FLoC هي طريقة استهداف إعلان تلقائية بدون ملفات تعريف الارتباط من Google التي "تحمي الخصوصية" من خلال تزويد مستخدمي الإنترنت بدرجة أكبر من عدم الكشف عن هويتهم من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
ومع ذلك ، FLoC يمكن أن تجعل من الأسرع والأسهل لشركات الإعلان التعرف على المعلومات والوصول إليها حول الأشخاص عبر الإنترنت ، كما توقع العديد من دعاة خصوصية البيانات والأخلاقيات ، بدأت الشركات في دمج بيانات اعتماد FLoC مع معلومات الملف الشخصي الحالية القابلة للتحديد.
تقول شركات التكنولوجيا العاملة في سوق إدارة الهوية الرقمية إن المعرفات ستساعد في تحسين دقة الأنظمة التي تكتشف هويات الأشخاص ويمكن أن تعمل كمعرفات ثابتة.
قال ماتيو روش ، الرئيس التنفيذي لشركة ID5: "كلما كانت لدينا إشارات أكثر ، كلما كنا أكثر دقة ، وستكون معرفات FLoC واحدة من الإشارات التي سنستخدمها".
تصنف Google FLoC كنموذج استهداف إعلان صديق للخصوصية لأن الطريقة لا تتبع الأشخاص بشكل فردي. بدلاً من ذلك ، يستخدم FLoC التعلم الآلي لتجميع الأشخاص بناءً على صفحات الويب التي قاموا بزيارتها.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم تحديث معرف FLoC المخصص للأشخاص أسبوعيًا ، والذي يهدف إلى ترشيحهم في مجموعات تتطور تدريجيًا والحد من استخدام معرف FLoC كمعرف دائم. نظرًا لأن النظام يعمل تلقائيًا في متصفحات الويب مثل Chrome ، فإن Google لا تحدد بدقة كيفية تجميع المجموعات.
ومع ذلك، صناعة الإعلان (التي اعتمدت تقنيات الإنترنت الأساسية مثل ملف تعريف الارتباط وعنوان IP لتحديد الأشخاص عبر الإنترنت) يرى فرصة لفعل الشيء نفسه مع معرفات FLoC على أمل منع الاختفاء الوشيك لملفات تعريف الارتباط.
مع الوقت، يمكن أن تعمل معرفات FLoC كمعرفات ثابتة بنفس طريقة عناوين IP ، قال نيشانت ديساي ، مدير التكنولوجيا وعمليات المجموعة في Xaxis ، ذراع تكنولوجيا adtech في GroupM.
مثل عناوين IP ، لن تكون معرفات FLoC ثابتة تمامًا. ومع ذلك ، من المحتمل أن تكون نفس معرفات FLoC أو مجموعة المعرفات مرتبطة بشخص ما.
"إذا لم يتغير سلوكه ، ستستمر الخوارزمية في التأثير عليه في نفس المجموعة ، لذلك سيكون لدى بعض المستخدمين معرف FLoC ثابت مرتبط بهم ، أو قد يكون لديهم واحد."
جادل المدافعون عن الخصوصية بأن بيانات اعتماد FLoC يمكن أن تخفف من صعوبة الشركات في جمع المعلومات حول الفرد.
في حين أنه حتى الآن يجب على مستخدم الويب زيارة موقع ويب مرة واحدة على الأقل قبل أن يتمكن الموقع من وضع ملف تعريف ارتباط على أجهزته لتتبع تحركاته على الويب ، فسيتم معرفة معرف FLoC والإشارات التي يرسلها.
بالإضافة إلى توصيل معرفات FLoC بأنواع أخرى من البيانات ، يمكن استخدام طريقة الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط من Google من تلقاء نفسها لإنشاء ملفات تعريف الجمهور.
ومع ذلك ، من الواضح أن الشركات الأخرى تنظر إلى بيانات اعتماد FLoC على أنها بيانات هوية ذات قيمة محتملة ، وهذا هو السبب في أن المدافعين عن الخصوصية مثل Cyphers ينظرون إليها على أنها مصدر قلق للخصوصية ، وهذا ليس نظريًا.
سيقوم Chrome بتعيين معرف FLoC لكل مستخدم Chrome لم يتم إلغاء اشتراكه ، أو تعطيل إعداد وضع الحماية لخصوصية المتصفح أو حظره بامتداد. لذلك ، حتى إذا لم يقم شخص ما بزيارة أي موقع من قبل ، يمكن لمعرّف FLoC الكشف عن معلومات حول هذا الشخص قد لا يمتلكها الموقع أو النظام الإعلاني.
على سبيل المثال ، يمكن أن تكشف إشارات البيانات هذه معًا عن جنس الشخص ، إذا كان من المحتمل أن يكون في شريحة دخل أعلى أو أقل من دخل معين ، أو إذا كانوا يعيشون في منطقة معينة.