الفيسبوك يستعد لمقاضاة أبل من أجل "الممارسات المناهضة للمنافسة" بمساعدة مستشار قانوني خارجي ، كان Facebook يستعد منذ شهور لرفع دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد Appleمن المفترض أن صانع iPhone قد أساء استخدام قوته في سوق الهواتف الذكية من خلال إجبار مطوري التطبيقات على الالتزام بقواعد متجر التطبيقات تطبقها تطبيقات Apple الخاصة.
تتصاعد النغمة بين Facebook و Apple ، وبعد سنوات من التوتر ، يمكن أن تصل الحرب بين العملاقين إلى ذروتها في المحكمة.
يحصل Facebook و Google على جزء كبير من مبيعاتهما من الإعلاناتد ، سوق بمليارات الدولارات في السنة. لذلك ، من الضروري أن تضمن هذه العلامات التجارية الكبيرة الصحة الجيدة لهذا النشاط. بينما تمتلك Google نظام Android وقواعد الخصوصية ليست معادية للإعلان ، فإن Apple و iOS ليست كذلك. تهدف الشركة إلى جعل نظامها الأساسي أكثر أنظمة التشغيل أمانًا في السوق لمستخدميها ، وهذه مشكلة بالنسبة للبعض.
لمعلوماتك، مع iOS 13 ، يمكن للمعلنين استخدام رقم تعريف فريد يسمى IDFA (معرف للمعلنين) لتحسين استهداف الإعلانات وتقدير مدى فعاليتها. هذا رقم تعريف فريد للمحطة المشفرة ، يتم تعيينه بواسطة نظام التشغيل ؛ IDFA على iOS و AAID على Android.
لكن iOS 14 يتوقع أن كل تطبيق يريد الاستفادة من بيانات الاعتماد هذه سيطلب من المستخدمين إلغاء الاشتراك في التتبع عند إطلاق التطبيق لأول مرة.
بوضوح، ستعمل إعدادات الخصوصية في iOS 14 على تقليل الإعلانات الموجهة للشركات. لقد أصاب Facebook في ذلك ، قائلاً في أغسطس إن هذا التحديث سيؤثر بشكل خطير على أجزاء من أعمالها ، بما في ذلك تتبع المستخدم.
قالت الشركة إن هذه الإعدادات في نظام التشغيل iOS 14 من Apple قد تؤدي إلى انخفاض كبير بنسبة تزيد عن 50٪ في النشاط الإعلاني على أداة Audience Network الخاصة بها.
يسمح هذا الأخير للمعلنين بتوسيع حملاتهم على Facebook و Instagram لتشمل الإنترنت بالكامل من خلال آلاف التطبيقات عالية الجودة. تساعد Audience Network مطوري برامج الأجهزة المحمولة على تقديم الإعلانات استهداف مستخدمي بيانات Facebook في التطبيق ، مع الادعاء بأنه لم يعد مفيدًا إذا تم تنفيذ إعدادات iOS 14 هذه.
كرد لمجموعات الحقوق المدنية والإنسانية والرقمية ، تدعم Apple خطة التنفيذ الخاصة بها لميزة الشفافية الجديدة لمراقبة التطبيقات (ATT) وجين هورفاث ، كبيرة مديري الخصوصية العالمية في Apple ، يتعهدان المنظمات الثماني ، بما في ذلك منظمة العفو الدولية وهيومن رايتس ووتش ومؤسسة الحدود الإلكترونية ، بالمضي قدمًا في الإصلاح.
كتبت جين هورفاث ، كبيرة مديري الخصوصية العالمية بشركة Apple: "يمكن أن يكون التتبع جائرًا ، بل ومخيفًا ، ويتم معظم الوقت دون علم المستخدم أو موافقته". "ما تسميه بعض الشركات" التجارب الشخصية "غالبًا ما يكون محاولات مستترة لجمع أكبر قدر ممكن من البيانات حول الأشخاص ، وإنشاء ملفات تعريف شاملة عنهم ، ثم استثمار هذه الملفات الشخصية."
في النهاية ، أجلت Apple التنفيذ الكامل لوظائف iOS 14 في أوائل عام 2021. يبدو أن هذه الإجراءات تضع خصوصية وسرية بيانات المستخدم فوق اهتمامات المعلنين والمطورين.
ومع ذلك ، فقد قدم البعض توقعات لما قد يعنيه هذا للمستقبل. بناءً على هذه المراجعات ، تكشف هذه التحديثات أن الإعلان كنموذج لتحقيق الدخل من التطبيقات قد تم القضاء عليه.
في هذه الحالة ، كمستخدم ، يقدرون أنه يجب علينا الاستعداد للدفع الآن مقابل هذه التطبيقات التي كانت مجانية في السابق ، وقبل كل شيء يجب أن نضع في الاعتبار أن Apple تتقاضى عمولة بنسبة 30٪ من جميع المدفوعات داخل التطبيق.
في النهاية ، يمكن أن يقرر Facebook عدم توجيه اتهامات ، حيث يواجه مديروه التنفيذيون مقاومة داخلية من بعض الموظفين بسبب حملتهم العامة ضد Apple.