Рекламните компании търсят начини да свържат други данни към FLoC

FLoC е метод за автоматично насочване на реклами без бисквитки от Google, който „защитава поверителността“, като предоставя на потребителите на Интернет по-голяма степен на анонимност, отколкото „бисквитката“ на трета страна.

Въпреки това, FLoC може да направи по-бързо и по-лесно за рекламните компании да идентифицират и имат достъп до информация за хората онлайн, както очакват различни защитници на поверителността на данните и етиката, компаниите започват да комбинират идентификационните данни на FLoC със съществуващата информация за профила.

Техническите компании, работещи на пазара за управление на цифрова идентичност, казват, че идентификаторите ще помогнат за подобряване на точността на системите, които откриват самоличността на хората и дори могат да служат като постоянни идентификатори.

"Колкото повече сигнали имаме, толкова по-точни ще бъдем и идентификаторите на FLoC ще бъдат един от сигналите, които ще използваме", каза Матийо Рош, главен изпълнителен директор на ID5.

Google определя FLoC като модел за насочване на реклами, благоприятстващ поверителността, тъй като методът не проследява хората поотделно. Вместо това FLoC използва машинно обучение, за да групира хора въз основа на уеб страниците, които са посетили.

Освен това идентификаторът на FLoC, присвоен на хората, се актуализира ежеседмично, което има за цел да ги филтрира в постепенно развиващи се колективи и очевидно да ограничи използването на FLoC ID като постоянен идентификатор. Тъй като системата работи автоматично в уеб браузъри като Chrome, Google не определя точно как сглобява кохортите.

Въпреки това, рекламната индустрия (която е приела основни интернет технологии като бисквитката и IP адреса за идентифициране на хората онлайн) вижте възможност да направите същото с FLoC ID с надеждата да предотврати неизбежното изчезване на бисквитките.

С течение на времето, FLoC идентификаторите могат да функционират като постоянни идентификатори по същия начин като IP адресите, каза Нишант Десай, директор по технологиите и груповите операции в Xaxis, рекламният отдел на GroupM.

Подобно на IP адресите, FLoC идентификаторите няма да бъдат напълно статични. Същите идентификатори на FLoC или диапазон от идентификатори обаче вероятно са свързани с някого.

„Ако поведението му не се промени, алгоритъмът ще продължи да му влияе в същата кохорта, така че някои потребители ще имат постоянен FLoC ID, свързан с тях, или може да имат такъв.“

Защитниците на поверителността твърдят, че идентификационните данни на FLoC могат да облекчат трудностите за компаниите да събират информация за дадено лице.

Докато досега потребителят на мрежата е трябвало да посети уебсайт поне веднъж, преди сайтът да може да постави бисквитка на машината си, за да проследява движенията им в мрежата, FLoC ID и сигналите, които той излъчва, ще бъдат известни.

В допълнение към свързването на FLoC идентификатори с други видове данни, Методът за насочване без бисквитки на Google може да се използва самостоятелно за създаване на профили на аудиторията.

Ясно е обаче, че други компании разглеждат идентификационните данни на FLoC като потенциално ценни данни за самоличността, поради което защитниците на поверителността като Cyphers ги разглеждат като загриженост за поверителността, което не е толкова теоретично.

Chrome ще присвои FLoC ID на всеки потребител на Chrome, който не се е отписал, деактивирайки настройката на пясъчника за поверителност на браузъра или блокирайки го с разширение. Така че дори ако някой никога досега не е посещавал даден сайт, FLoC ID може да разкрие информация за това лице, която сайтът или рекламната система може иначе да нямат.

Например, заедно тези сигнали за данни могат да разкрият пола на дадено лице, ако има вероятност да са в категория на доходите над или под определен доход, или ако живеят в определен регион.


Бъдете първите, които коментират

Оставете вашия коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

*

*

  1. Отговорен за данните: Мигел Анхел Гатон
  2. Предназначение на данните: Контрол на СПАМ, управление на коментари.
  3. Легитимация: Вашето съгласие
  4. Съобщаване на данните: Данните няма да бъдат съобщени на трети страни, освен по законово задължение.
  5. Съхранение на данни: База данни, хоствана от Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: По всяко време можете да ограничите, възстановите и изтриете информацията си.