Google отлага изтриването на бисквитките за 2024 г

Google обяви, че ще отложи неговият амбициозен планирате да премахнете проследяващите бисквитки от трети страни в Chrome до втората половина на 2024 г.

Google първоначално обявен който планира постепенно да премахне поддръжката на проследяващи бисквитки на трети страни в Chrome в рамките на две години в началото на 2020 г. сега преди около две години и половина (и глобална пандемия). Регулаторният натиск доведе до по-ранно забавяне, което измести прозореца до 2023 г.

Въпреки това, текущия подход на развитие (ако не и основната технология, досега) на новата технология щеше да получи одобрението на органът за пазари и конкуренция (CMA) от Обединеното кралство, така че това може да е последният път, когато се забавя.

Планът на Google да премахне бисквитките на трети страни от Chrome това е ход, който ще промени начина, по който рекламите са насочени към уебсайтовете. Компанията казва, че е работила с издатели, търговци и регулатори по своя план за замяна на бисквитки от трети страни.

В момента бисквитките са основното средство, което използват търговците да проследяват онлайн активността на потребителите и да адаптират рекламите по съответния начин. Google обаче, световният лидер в онлайн рекламата и разработчик на Chrome, най-използваният браузър в света, реши да се справи без него.

„Най-последователната обратна връзка, която получихме, е необходимостта от повече време за оценка и тестване на новостите в Privacy Sandbox, преди да оттеглим бисквитките на трети страни в Chrome. Сега възнамеряваме да започнем да премахваме бисквитките на трети страни в Chrome през втората половина на 2024 г.“, написа Антъни Чавес, вицепрезидент на Privacy Sandbox.

Компанията каза, че коментарите показват това рекламодателите се нуждаят от повече време, за да тестват технологията. Това е вторият път, в който Google отлага внедряването на своята алтернатива за бисквитки, наречена Privacy Sandbox, тъй като регулаторният натиск забави внедряването на технологията, но Google може да получи одобрение от регулаторите за новата дата на стартиране.

Също така в съобщение за тестовете на тези нови рекламни инструменти, чувствителни към поверителността, беше споменато, че те ще бъдат разширени за повече потребители в началото на август и ще бъдат удължени през останалата част от тази година и до 2023 г.

През последните месеци Google пусна тестови версии от серия от нови инструменти за поверителност. API на Sandbox в Chrome за разработчици за тестване. Тези API включват „Fledge“ и „Topics“, които според компанията постигат баланс между запазването на поверителността и преследването на онлайн рекламната икономика, която е от решаващо значение за нейния бизнес.

За тези потребители, които използват бета версия на Chrome, е възможно те вече да са активирани. Освен това решението на Google да премахне бисквитките отразява стъпките, предприети от Apple, която разтърси пазара на дигитална реклама миналата година, като ограничи достъпа на рекламодателите до потребителските данни на своята операционна система iOS.

Въпреки това, във време, когато технологичните гиганти са под все по-голям антитръстов контрол, някои експерти се опасяват, че решението на Google да премахне бисквитките ще засили силата си на пазара на дигитална реклама, където вече играе доминираща роля.

Privacy Sandbox има за цел да работи с екосистемата за разработване на алтернативи за запазване на поверителността на бисквитките на трети страни и други форми на проследяване между сайтове.

Той предлага използването на алгоритъм в браузъра, Federated Learning Cohorts (FLoC), за анализиране на активността на потребителя и генериране на „запазващ поверителността“ ID, който може да се използва за насочване. Google твърди, че Privacy Sandbox е по-анонимен от бисквитките, но Electronic Frontier Foundation (EFF) го описва като „обратното на технологията за запазване на поверителността“ и подобно на „поведение при определяне на кредитен рейтинг“.

Накрая ако се интересувате да научите повече за това, можете да проверите подробностите в следваща връзка.


Бъдете първите, които коментират

Оставете вашия коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

*

*

  1. Отговорен за данните: Мигел Анхел Гатон
  2. Предназначение на данните: Контрол на СПАМ, управление на коментари.
  3. Легитимация: Вашето съгласие
  4. Съобщаване на данните: Данните няма да бъдат съобщени на трети страни, освен по законово задължение.
  5. Съхранение на данни: База данни, хоствана от Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: По всяко време можете да ограничите, възстановите и изтриете информацията си.