Google представи чрез публикация тримесечен отчет за текущото състояние на „Privacy Sandbox for the Web“ и в него бяха обявени някои важни промени, в които Google основно пренастрои своя план отново, за да спре да поддържа бисквитки на трети страни в своя уеб браузър „Google Chrome“.
Бисквитките на трети страни се използват за проследяване на движенията на потребителите между сайтове, като например в рекламни мрежи, уиджети за социални медии и системи за уеб анализ.
Лос промени, свързани с бисквитките се насърчават чрез инициативата Privacy Sandbox, която се стреми да балансира поверителността на потребителите с нуждите от проследяване на рекламните мрежи и сайтове. Опитите за въвеждане на алтернативи за проследяване на бисквитки в Chrome обаче се сблъскаха със съпротива и критика поради опасения относно потенциални рискове като дискриминация на потребителите и създаване на нови форми на скрито проследяване на потребители.
Нова дата за изтриване на бисквитки
В доклада включва актуализация на графика за постепенно премахване на бисквитки на трети страни в Chrome и се разкрива, че първоначалният план, който беше предложен, не може да бъде изпълнен.
Органът за конкуренция и пазари на UKirs (CMA) и Google публикуват тримесечни отчети, за да актуализират екосистемата относно най-новото състояние на Privacy Sandbox за уеб. Като част от отчета на Google за първото тримесечие на 1 г. ще включим следната актуализация на графика за постепенно премахване на бисквитките на Chrome на трети страни в отчета от 2024 април.
И това ли е, Първоначално беше планирано поддръжката за бисквитки на трети страни да приключи през 2022 г. но беше отложен няколко пъти, първо за средата на 2023 г. и след това за края на 2024 г., тъй като През януари Chrome започна да ограничава достъпа до бисквитки на трети страни за 1% от потребителите по целия свят и се очакваше този процент постепенно да нараства, докато обхване 100% от потребителите.
Споменава се, че скорошното забавяне се дължи на постоянните проблеми на мненията от индустрията, регулаторите и разработчиците и липсата на подготовка в екосистемата, беше решено да не се деактивира съвместимостта с бисквитки на трети страни през 2024 г., отлагайки датата по-късно . Ориентировъчната дата ще бъде следващата година.
Освен това значението на CMA има необходимото време за преглед на всички доказателства, включително резултатите от тестовете, извършени от участниците на пазара по искане на CMA и за момента на уебсайтовете и услугите е дадено допълнително време за мигриране от зависимости от бисквитки на трети страни. Споменава се, че крайният срок е до 27 декември 2024 г. и в момента вместо това се предлага използването на следните API като алтернативи на проследяващите бисквитки:
- Федерално управление на идентификационни данни (FedCM): Позволява ви да създавате унифицирани услуги за идентичност, които гарантират поверителност и работят без бисквитки на трети страни.
- Частни държавни токени: Те позволяват отделянето на различни потребители без използване на междусайтови идентификатори и предаване на информация за самоличността на потребителя между различни контексти.
- Теми (заменя FLoC API): Предоставя възможност за дефиниране на категории потребителски интереси, които могат да се използват за идентифициране на групи потребители със сходни интереси, без да се идентифицират отделни потребители чрез проследяващи бисквитки. Лихвата се изчислява въз основа на активността на потребителя при сърфиране и се съхранява на устройството на потребителя.
- Защитена аудитория: Той решава проблемите с пренасочването и ви позволява да оцените собствената си аудитория, като работите с потребители, които са посетили сайта преди това.
- Отчитане на приписването: Позволява ви да оцените ефективността на рекламата по отношение на преходите и реализациите (покупки на сайта след преход).
- API за достъп до хранилище: Използва се за искане на потребителски разрешения за достъп до хранилището на бисквитки, ако бисквитките на трети страни са блокирани по подразбиране.
Тези приложни програмни интерфейси (API) предлагат алтернативи, които отговарят на опасенията за поверителността и сигурността, свързани с проследяването на бисквитки на трети страни, позволявайки на рекламните мрежи и уебсайтовете да получават подходяща информация, без да компрометират поверителността на потребителите.
Ако сте заинтересовани да научите повече за това, можете да проверите подробностите в следната връзка.