Google публикува своя тримесечен доклад за текущото състояние на „Privacy Sandbox for the Web“, разкривайки някои важни промени, включително корекция на плана си за спиране на разрешаването на „бисквитки“ на трети страни в уеб браузъра си „Google Chrome“.
Бисквитките на трети страни се използват за проследяване на движенията на потребителите между сайтове, като например в рекламни мрежи, уиджети за социални медии и системи за уеб анализ.
Промените, свързани с „бисквитките“, се насърчават чрез инициативата Privacy Sandbox, която се стреми да балансира поверителността на потребителите с нуждите от проследяване на рекламните мрежи и сайтове. Опитите за въвеждане на алтернативи на „бисквитките“ за проследяване в Chrome обаче се сблъскаха със съпротива и критики поради опасения относно потенциални рискове като дискриминация на потребителите и създаването на нови форми на скрито проследяване на потребителите.
Нова дата за изтриване на бисквитки
Докладът включва актуализация на графика за постепенното премахване на „бисквитките“ на трети страни в Chrome и разкрива, че първоначално предложеният план не може да бъде осъществен.
Органът за конкуренция и пазари на UKirs (CMA) и Google публикуват тримесечни отчети, за да актуализират екосистемата относно най-новото състояние на Privacy Sandbox за уеб. Като част от отчета на Google за първото тримесечие на 1 г. ще включим следната актуализация на графика за постепенно премахване на бисквитките на Chrome на трети страни в отчета от 2024 април.
Първоначално беше планирано поддръжката на „бисквитки“ на трети страни да приключи през 2022 г., но беше отлагана няколко пъти, първо до средата на 2023 г., а след това до края на 2024 г. През януари Chrome започна да ограничава достъпа до „бисквитки“ на трети страни за 1% от потребителите по целия свят и се очакваше този процент постепенно да се увеличи, за да обхване 100% от потребителите.
Споменава се, че скорошното забавяне се дължи на постоянните проблеми на мненията от индустрията, регулаторите и разработчиците и липсата на подготовка в екосистемата, беше решено да не се деактивира съвместимостта с бисквитки на трети страни през 2024 г., отлагайки датата по-късно . Ориентировъчната дата ще бъде следващата година.
Освен това се подчертава, че CMA се нуждае от достатъчно време, за да прегледа всички доказателства , включително резултатите от тестове, представени от участниците на пазара по искане на CMA. На уебсайтовете и услугите е дадено допълнително време, за да преминат от зависимостта си от „бисквитки“ на трети страни. Крайният срок е определен за 27 декември 2024 г. и понастоящем се предлагат следните API като алтернативи на „бисквитките“ за проследяване:
- Федерално управление на идентификационни данни (FedCM): Позволява ви да създавате унифицирани услуги за идентичност, които гарантират поверителност и работят без бисквитки на трети страни.
- Частни държавни токени: Те позволяват отделянето на различни потребители без използване на междусайтови идентификатори и предаване на информация за самоличността на потребителя между различни контексти.
- Теми (заменя FLoC API): Предоставя възможност за дефиниране на категории потребителски интереси, които могат да се използват за идентифициране на групи потребители със сходни интереси, без да се идентифицират отделни потребители чрез проследяващи бисквитки. Лихвата се изчислява въз основа на активността на потребителя при сърфиране и се съхранява на устройството на потребителя.
- Защитена аудитория: Той решава проблемите с пренасочването и ви позволява да оцените собствената си аудитория, като работите с потребители, които са посетили сайта преди това.
- Отчитане на приписването: Позволява ви да оцените ефективността на рекламата по отношение на преходите и реализациите (покупки на сайта след преход).
- API за достъп до хранилище: Използва се за искане на потребителски разрешения за достъп до хранилището на бисквитки, ако бисквитките на трети страни са блокирани по подразбиране.
Тези приложни програмни интерфейси (API) предлагат алтернативи, които отговарят на опасенията за поверителността и сигурността, свързани с проследяването на бисквитки на трети страни, позволявайки на рекламните мрежи и уебсайтовете да получават подходяща информация, без да компрометират поверителността на потребителите.
Ако се интересувате да научите повече , можете да намерите подробности на следния линк.