Големите рекламни агенции използват все по-инвазивни инструменти За да се осигури целенасочена реклама, един сайт или приложение може да съдържа десетки тракери, създаващи подробен профил кой сте и какво правите онлайн.
След Cambridge Analytica и безброй други скандали за защита на данните е илюстрирана опасността от злоупотреба с тези профили. Като се има предвид всичко това, Габриел Вайнберг, главен изпълнителен директор на DuckDuckGo, подготви нова кампания за повторно активиране на стандарта „Не проследявай“, система за поверителност, създадена за първи път преди 10 години и до голяма степен изоставена от индустрията.
Законът „Не проследявай“, новият ангажимент за поверителност
Уайнбърг е изготвил закон, наречен Закон за непроследяване от 2019 г., които има за цел да даде на това правило юридическа сила че никога досега не сте имали. Според него това е най-лесният начин за решаване на проблема с онлайн рекламата.
„Не проследявай е нещо, което можеш да направиш, което ще ти помогне да не бъдеш проследен“, каза Вайнберг. "Остава само да му дадем регулиращите зъби."
Weinberg иска да предостави правен обхват на Do Not Track
Вайнберг все още не е осигурил подписите на законодателите и законопроекти като този са засядали в Конгреса многократно преди.
Като главен изпълнителен директор на търсеща машина, благоприятна за поверителността, Вайнберг има явен интерес от нарушаване на онлайн екосистемата за проследяване.
Но основната му цел при прилагането на законопроекта е да съживи интереса към стандарта за поверителност, който е изоставен от мнозинството.
Разбира се, все още може да се настрои в повечето съвременни браузъри в Do Not Track, но има много уебсайтове, които игнорират тази настройка, без ясна идея как да я спазват. Въпреки това, дори ако сигналът има малка практическа стойност.
За Вайнберг правителството ще се намеси тук. Вашата сметка ще въведе строги правила за това как да се отнасяте към потребителите, които използват тази настройка за отказда като ясни наказания за сайтове и рекламни мрежи, които не спазват правилата.
"Правителството трябва да установи какво всъщност означава да спре да проследява", каза Вайнберг.
Съгласно тази сметка всяко проследяване на трета страна ще бъде деактивирано по подразбиране за всеки потребител, изпращащ DNT сигнал.
Рекламните мрежи трябва да зачитат решението на потребителя
Проследяването от субект на данни също ще бъде ограничено до „това, което потребителят очаква“, за да ограничи злоупотребата с услуги като Facebook, достатъчно голяма, за да формира мрежа сама по себе си.
Ще има и изключения вградени функции за управление на мрежата и търсене, за да сведе до минимум прекъсването на новите показатели.
Ако предложението на Уайнбърг беше успешно, вероятно би било неочаквано съживяване на стандарта „Не следвай“, въведен за първи път през 2009 г., идеята „Не проследявай“ е проста:
Ако потребителят не иска да бъде последван от онлайн реклами, той трябва да може да го каже и уебсайтовете трябва да спазват това предпочитание.
Вдъхновена от списъка с изключени телефонни номера за телемаркетинг, тази идея бързо се свежда до договор между браузъри и уебсайтове.
Когато се свързвате с уеб сървър, за да заредите сайт, браузърите вече включват кодов фрагмент, ако потребителят е избрал да не бъде обхождан. Ако даден уебсайт е видял този код в заявката си, той няма да получи информация за проследяване. Беше толкова просто.
Цялата система беше предназначена да бъде доброволна, като потребителите, браузърите, сайтовете и рекламодателите избират стандарта според собствените си условия.
Това беше начин да се разсеят вредните ефекти от проследяването в мрежата, без да се губят толкова пари за реклама. Както при повечето настройки за поверителност, се предполагаше, че малко хора ще активират функцията „Не проследявай“ и наличието на тази опция направи цялата система по-малко инвазивна.
Около 2012 г. всичко се разпадна. Трудно е да се намери конкретна причина, но точката на пречупване Това беше, когато Internet Explorer реши да активира функцията „Не проследявай“ по подразбиране, какво рекламните мрежи считат за нарушение на споразумението.
Скоро сайтовете промениха правилата на DNT, за да игнорират изрично всички заявки, направени от Internet Explorer, цялата система беше фрагментирана и сайтовете получиха безплатен пропуск, за да я игнорират. През 2011 и 2012 г. бяха блокирани редица заявки „Не проследявай“ и бяха преместени повечето групи за поверителност.