ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের অর্থ কি হারিয়েছে?
দুর্ভাগ্যক্রমে, বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত বিজ্ঞাপনদাতারা এবং অন্যান্য সংস্থাগুলির দ্বারা অনুসন্ধান করা ওয়েবে আজ সাধারণ বিষয়। সাধারণভাবে, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের জ্ঞান, অনুমতি বা সম্মতি ছাড়াই এই ঘটনা ঘটে। ওয়েবে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলি আমাদের সর্বশেষ ব্রাউজিং অভ্যাসের উপর ভিত্তি করে যখন এর প্রমাণ পাওয়া যায়। এদিকে, লগগুলি এবং অন্তর্নিহিত অনলাইন ক্রিয়াকলাপের প্রোফাইলগুলি বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলি, ডেটা ব্রোকার এবং ট্র্যাকিং সংস্থাগুলির বিস্তৃত নেটওয়ার্কের মধ্যে বিতরণ করা হয়।
এই কারণে, বিশেষত ডেস্কটপ পিসিতে অ্যাড ব্লকারগুলির ব্যবহার বাড়ছে। এই এক্সটেনশানগুলি "অন্তর্ভুক্তকারী বিজ্ঞাপন" হিসাবে বিবেচিত স্ক্রিপ্টগুলি ব্লক করতে সক্ষম, কেবলমাত্র একটি সাদা তালিকার মধ্যে বিবেচিত (যা ব্যবহারকারীরা দেখার জন্য অর্থ প্রদান করেছে এবং সেই কারণে বা অন্য কোনটি যা তারা চান না তা অন্য কোনও নয়) যা অবরুদ্ধ রয়েছে) এই অনুশীলনটি, যতই এটি আরও বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে, বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন ব্যবসায় পরিচালিত সংস্থাগুলির আয়ের উপরও উচ্চ প্রভাব ফেলেছে, গুগল পড়ুন। সম্প্রতি, অ্যাডোব এবং পেজফায়ার একটি প্রকাশ করেছে ব্যাপক অধ্যয়ন বিষয়টিতে এবং সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে অ্যাডব্লক এবং অন্যান্য অনুরূপ এক্সটেনশনের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যয় হয়েছে 22 বিলিয়ন ডলার hands এখানে গবেষণা থেকে অন্যান্য মূল ব্যক্তিত্ব দেওয়া হয়েছে:
- ২০১৫ সালে, 2015 মিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী অ্যাড ব্লকারগুলি (অ্যাডব্লোকারস) ব্যবহার করেছেন
- গত 41 মাসে এই সংখ্যা 12% বৃদ্ধি পেয়েছে
- মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 45 মিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী একটি ব্লকার ব্যবহার করে
- ফায়ারফক্সের 16% ব্যবহারকারী (মোবাইল) একটি ব্লকার ব্যবহার করে
- স্পেনীয় ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের 16% ব্যবহারকারী ব্লকার ব্যবহার করেন, 15% আর্জেন্টাইন এবং 14% চিলিয়ান (লাতিন আমেরিকার সর্বোচ্চ হার) এর বিপরীতে।
- মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যাডব্লকারদের ব্যবহার থেকে ক্ষতির পরিমাণ ধরা হয়েছে 10,7 বিলিয়ন ডলার
- ভিডিও গেম শিল্পটি এই ঘটনাটি দ্বারা সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্থ হয়
- বিদ্রূপজনকভাবে, বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনের ব্লক গুগল ক্রোমের মাধ্যমে ঘটেছিল
- বিজ্ঞাপন ব্লক করার প্রধান কারণ হ'ল ট্র্যাকিং এবং প্রতিবন্ধী ব্রাউজিংয়ের ভয়
সম্পূর্ণ অধ্যয়ন নীচে স্লাইড শেয়ার উপস্থাপনায় উপলব্ধ।
এটিকে অবশ্যই যুক্ত করতে হবে যে বেশিরভাগ আধুনিক ওয়েব ব্রাউজারে একটি বিকল্প অন্তর্ভুক্ত থাকে যে কোনও অতিরিক্ত সামগ্রী মুছে ফেলা পৃষ্ঠাগুলি পড়ুনযার মধ্যে বিজ্ঞাপন রয়েছে।
মোবাইল ডিভাইসে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন
সাম্প্রতিক অবধি, মোবাইল ডিভাইসগুলি এই যুক্তির বাইরে কিছু পরিমাণে ছিল (অ্যাড ব্লকিং বাড়ানো)। তবে এটি দ্রুত পরিবর্তন হচ্ছে বলে মনে হচ্ছে। যেমনটি সবাই জানেন, মোবাইল ডিভাইসে বিজ্ঞাপন সাধারণত প্রতিটি অ্যাপ্লিকেশনের মধ্যে এম্বেড থাকে এবং এর ক্রিয়াকলাপটি ব্লক করার একমাত্র উপায় ডিভাইসে প্রশাসকের অ্যাক্সেস থাকা, এটি কেবল "রুট" করেই সম্ভব। যদিও এটি খুব জটিল কাজ নয় তবে এর ঝুঁকি থাকতে পারে এবং এটি এমন কিছু যা কেবল কিছু সাহসী সাহস করে। সত্যটি হ'ল আজ অবধি মোবাইল ডিভাইসের ব্যবহারকারীরা এই জাতীয় অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে এম্বেড থাকা এই অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে বিজ্ঞাপন দেখতে এড়াতে পারবেন না। তবে অ্যাপল ঘোষণা করেছে যে এটি আইওএস ৯-এ এই বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্লক করার অনুমতি দেবে, এটি গুগল কী করবে তা দেখা বাকি রয়েছে, বিজ্ঞাপনে এর আয়ের বেশিরভাগ esণী এবং মোবাইল ডিভাইস বাজারে মূলত যে প্রভাবশালী।
অন্যদিকে, কয়েক মাস আগে পর্যন্ত, এই ডিভাইসগুলির জন্য ডিজাইন করা ওয়েব ব্রাউজারগুলিতে ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন এবং ট্র্যাকিং স্ক্রিপ্টগুলি ব্লক করার ক্ষমতা অন্তর্ভুক্ত ছিল না। তারা এক্সটেনশানগুলির ব্যবহারের অনুমতিও দেয় নি, যা এই ঘাটতি হ্রাস করতে পারে। ভাগ্যক্রমে, আজ নতুন বিকল্প আছে। উদাহরণস্বরূপ, আমি এক্সটেনশনের সাথে অ্যান্ড্রয়েডের জন্য ফায়ারফক্স ব্যবহার করি uBlock, আমি ডেস্কটপ পিসিতে একই সংমিশ্রণটি ব্যবহার করি।
এটা জরুরী কেন?
নীতিগতভাবে কারণ অনেক ইন্টারনেট জায়ান্ট, বিশেষত গুগলের আয়ের একটি বড় অংশ বিজ্ঞাপন ভিত্তিক। এবং যদি বিজ্ঞাপনের ব্লকারগুলির ব্যবহার ব্যাপক আকার ধারণ করে, গুগলকে আয়ের অন্যান্য উত্সগুলি সন্ধান করতে হবে, সুতরাং এটি আজ আমাদেরকে যে পরিষেবাগুলি দেয় সেগুলির জন্য কিছু চার্জ করা শুরু করলে অবাক হওয়ার কিছু নেই। এটি একই ক্ষেত্রের অন্যান্য দানবীয়দের যেমন প্রযোজ্য ফেসবুকের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য যারা বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে অনেকগুলি "ওপেন সোর্স" প্রকল্পগুলির মতো নিখরচায় তাদের অ্যাপ্লিকেশনগুলি সরবরাহ করে তাদের সকলের ক্ষেত্রেও এটি প্রযোজ্য।
ঘুরেফিরে, গণ ইন্টারনেট ট্র্যাকিং কেবলমাত্র কিছু "দুষ্কৃতী" সরকারই নয়, সর্বোপরি বেসরকারী সংস্থাগুলি দ্বারা "এতটা খারাপ নয়" উদ্দেশ্য নিয়ে পরিচালিত হয়। গুগল এবং গুগল বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে এমন সমস্ত সাইট এই বিভাগে আসবে। গুগলের উদাহরণ সহকারে, এই সংস্থাটি ব্যবহারকারীদের ট্র্যাকিংয়ের জন্য যে ন্যায্যতা ব্যবহার করে তা হ'ল এটি আপনাকে "জাঙ্ক" বা এলোমেলো বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে একটি প্রোফাইল তৈরি করতে এবং আরও ভাল বিজ্ঞাপনের প্রস্তাব দেয় allows সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি "চলমান" সম্পর্কে কিছু গুগল করেন, আপনি যখন জিমেইলে প্রবেশ করেন আপনি অ্যাডিডাস জুতা ইত্যাদির জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন etc. সংক্ষেপে, যদি ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন ক্রমবর্ধমান অবরুদ্ধ থাকে তবে ট্র্যাকিং স্ক্রিপ্টগুলির (উপকারী) ব্যবহার বোধ বা ন্যায়সঙ্গততা হারাবে।
পরিশেষে, বিজ্ঞাপনের নির্মূলকরণ (আমি বিশেষত মাল্টিমিডিয়া সামগ্রী যার মাধ্যমে তারা প্রদর্শিত হয় তা বোঝায়) পাশাপাশি ট্র্যাকিং স্ক্রিপ্টগুলি ব্রাউজিং গতি, ব্যান্ডউইথ খরচ এবং প্রদর্শন উভয় ক্ষেত্রেই গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব ফেলতে পারে। ওয়েব পৃষ্ঠাগুলির। এগুলি কেবল এতগুলি বিঘ্ন ছাড়াই পঠন সহজ নয়, তবে তারা দ্রুত লোড করবে এবং কম ব্যান্ডউইথ গ্রহণ করবে, ফলস্বরূপ যে এটি স্টোর করে এমন সার্ভারগুলিতে এর প্রভাব ফেলবে। ধীরে ধীরে এবং ব্যয়বহুল সংযোগের মাধ্যমে যারা ইন্টারনেট অ্যাক্সেস করেন তাদের জন্য এই সমস্তগুলি বিশেষত গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষত যদি এটি মোবাইল ডিভাইস থেকে আসে, যা দুর্ভাগ্যক্রমে আমাদের অনেক দেশে ঘটে।
সমাধানটি ট্র্যাক হয় না (ডিএনটি)?
ডিএনটি হ'ল অগ্রাধিকার যা ফায়ারফক্স, ক্রোম বা অন্যান্য ওয়েব ব্রাউজারগুলিতে এবং পাশাপাশি আইওএস এবং ফায়ারফক্সস মোবাইল অপারেটিং সিস্টেমগুলিতে ব্যবহারকারীরা তাদের অনলাইন ক্রিয়াকলাপ পর্যবেক্ষণের স্বীকৃতি (বা না) ওয়েবসাইটগুলিতে নির্দেশ করতে পারে। এই সিস্টেমটির কার্যকরতার অভাবের জন্য কঠোর সমালোচনা করা হয়েছিল, কারণ এর জন্য ডিএনটি অ্যাক্টিভেশনকে স্বীকৃতি দেওয়ার এবং ব্যবহারকারীর সিদ্ধান্তকে কার্যকরভাবে সম্মান করার জন্য ওয়েবসাইটগুলির প্রয়োজন। এছাড়াও, ডিএনটি প্রকৃতপক্ষে হস্তক্ষেপমূলক বিজ্ঞাপনের (যে ব্যবহারকারী দেখতে চায় না) এবং অ-অনুপ্রবেশকারী (যা ব্যবহারকারী দেখতে চায় না) এর মধ্যে পার্থক্য করতে দেয় না। বিজ্ঞাপন শিল্প গোষ্ঠী দ্বারা ডিএনটির সাথে আপোস করতে ব্যর্থতার ফলে বিজ্ঞাপন-রোধক এক্সটেনশনের ব্যবহার বৃদ্ধি পেয়েছিল এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির উপর নির্ভরশীল ইন্টারনেট সংস্থাগুলির ফলস্বরূপ ব্যাপক ক্ষয়ক্ষতি ঘটে। , এবং ক্রমবর্ধমান দূষিত ব্যবহারকারী ট্র্যাকিং পদ্ধতির দিকে পরিচালিত করে।
তবে, বৈদ্যুতিন ফ্রন্টিয়ার ফাউন্ডেশন (ইএফএফ), সংযোগ বিচ্ছিন্ন করা এবং ইন্টারনেট সংস্থাগুলির একটি জোট ডিএনটি উন্নয়নের জন্য হাল ছাড়ছে না এবং জোর দিচ্ছে। কয়েক দিন আগে ঘোষণা "ডু নট ট্র্যাক" (ডিএনটি) এর জন্য একটি নতুন স্ট্যান্ডার্ডের প্রবর্তন যা উপযুক্ত গোপনীয়তা সফ্টওয়্যার সহ একসাথে ব্যবহারকারীদের তাদের ইন্টারনেট ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক এবং রেকর্ড করার প্রচেষ্টা থেকে আরও সুরক্ষিত করবে। তারা অনলাইনে ট্র্যাক না করা ব্যবহারকারীদের পছন্দের সম্মানের জন্য ট্র্যাকিং ডেটা সংগ্রহকারী বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং সংস্থাগুলিকে উত্সাহিত করার চেষ্টা করেছিল।
কিন্তু এটিই কি ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের সমস্যার আসল সমাধান? অথবা, বিপরীতে, ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের সমস্যা এত জটিল যে এটি সমাধান করা অসম্ভব?
নতুন ব্যবসা মডেল
যখন মোবাইল ডিভাইসগুলির কথা আসে তখন অ্যাপল বেশ কয়েক বছর ধরে গুগল থেকে আলাদা একটি ব্যবসায়ের মডেল প্রস্তাব করে আসছে। আইওএসের জন্য সফ্টওয়্যার তৈরি করা সংস্থাগুলির উপার্জন মূলত তাদের প্রোগ্রাম বিক্রয় থেকে আসে। অন্যদিকে অ্যান্ড্রয়েডে, বিনামূল্যে অ্যাপ্লিকেশনগুলি প্রাধান্য পায় যার আয় মূলত বিজ্ঞাপন থেকে আসে। তবে, বিজ্ঞাপনটি ট্র্যাকিং এবং একটি খারাপ ইন্টারনেট ব্রাউজিং অভিজ্ঞতার সাথে যে পরিমাণ যুক্ত, এটি অ্যাপলের পক্ষে Google এর ব্যবসায়িক মডেলকে প্রভাবিত করতে পারে। যদি তা হয় তবে ডিভাইসটি রুট না করেই গুগলকে কমপক্ষে অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে এম্বেড করা বিজ্ঞাপনগুলি ব্লক করার বিকল্প অন্তর্ভুক্ত করতে বাধ্য করা যেতে পারে। ইউটিউবে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলিতে বা গুগল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রদর্শিত সেই বিজ্ঞাপনগুলির ক্ষেত্রেও এটি একই প্রযোজ্য।
সমস্যার আরেকটি আকর্ষণীয় দৃষ্টিভঙ্গি আবার উত্থাপিত হয়েছিল, মজিলা ফাউন্ডেশন, যা সর্বদা আয়ের নতুন উত্স খুঁজছে। ৩৩.১ সংস্করণ প্রকাশের পরে, ফায়ারফক্সও বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত। ধারণাটি মূলত আপনার ব্রাউজিং ইতিহাস (ক্রল স্ক্রিপ্টগুলির পরিবর্তে) ব্যবহার করে স্পনসরড লিঙ্কগুলি দেখানো। উপরন্তু, এই বিকল্প হতে পারে অক্ষম সহজেই এটি ট্র্যাকারদের ব্যবহারের চেয়ে কম আক্রমণাত্মক কৌশল বলে মনে হচ্ছে এবং এটি "জাঙ্ক" বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে "উপযুক্ত" বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের মানদণ্ডকে সম্মান করে। যাইহোক, এটির একটি দুর্দান্ত অসুবিধা রয়েছে এবং এটি হ'ল এটি কেবল তাদের জন্য কাজ করে যারা ইন্টারনেট ব্রাউজারগুলি বিকাশ করে। বাকী বিকাশকারী যারা বিজ্ঞাপনকে ধন্যবাদ জানায় তারা হ'ল "বাতাসে পেডেলিং"।
আপনি. আপনি কি মনে করেন? আগামী কয়েক বছরে অনলাইন বিজ্ঞাপনে কী হবে? শিল্পটি কোথায় লক্ষ্য করা উচিত? এটি কীভাবে ওপেন সোর্স প্রকল্পগুলিকে প্রভাবিত করবে?