Australijski parlament usvojio je konačnu verziju zakona kojim se od Googlea i Facebooka zahtijeva da plaćaju za linkove ka novinskim člancima. Usvajanje kodeksa pregovaranja o medijima označava kraj višemjesečnih spornih pregovora između australijske vlade i dva tehnološka giganta, koja su imenovana u kodeksu.
Google i Facebook već dugo tvrde da ne bi trebali plaćati ni penija za linkove ka vijestima jer linkovi šalju vrijedan promet ka stranicama sa vijestima.
U protekloj deceniji Google je uspio povući napore da podrije princip besplatnih veza.
No, posljednjih su godina Australija i Europa odlučnije prisilile američke tehnološke divove da financijski podržavaju svoje nacionalne informatičke industrije.
Početna verzija australijskog zakona bila je još agresivnija, jer ne bi samo prisilila tehnološke gigante da pregovaraju sa novinskim sajtovima, već bi i predložila arbitražni proces u kojem bi svaka strana (australijski izdavač i tehnološki gigant, respektivno) podnijela prijedlog, a zatim bi nezavisni arbitar odlučio koji je prijedlog "razumniji".
U januaru je Google zaprijetio da će ugasiti svoj australijski pretraživač ako zakon stupi na snagu. Prošle sedmice, Facebook je otišao još dalje sprečavajući korisnike da dijele australijske vijesti.
U međuvremenu, Microsoft je iskoristio priliku da potkopa svoje rivale, snažno podržavajući australijski pristup i koncept plaćanja za vijesti.
Nakon dana intenzivnih pregovora, Facebook i Australija postigli su dogovor da sačuvaju obraz.
Facebook je pristao ponovo aktivirati razmjenu vijesti u zamjenu za to da australijska vlada dozvoli Facebooku da se isključi iz procesa prisilne arbitraže ako uspije uvjeriti vladu da je već "dao značajan doprinos održivosti australijske novinske industrije sklapanjem komercijalnih sporazuma s medijskim kompanijama".
Google i Facebook postigli su sporazume s australijskim medijskim kompanijama u pokušaju da pokažu da daljnje prisilne mjere nisu potrebne.
Revidirani zakon daje tehnološkim kompanijama duži period od uobičajenog za sklapanje dobrovoljnih sporazuma prije nego što budu prisiljeni na arbitražu.
"Iako izdavači vijesti imaju srodno pravo, oni možda neće imati financijsku snagu da pregovaraju o poštenim i uravnoteženim poslovima s tim kontrolnim tehnološkim kompanijama, koje bi u suprotnom mogle zaprijetiti odustajanjem od pregovora ili potpuno odustajanjem od tržišta", rekli su u izjavi
Iako su ove promjene bile taktički dobitak za Facebook i Google u odnosu na prvobitni oštar prijedlog Australije, jasno je da su tehnološki giganti napustili svoju prethodnu poziciju da uopće ne bi trebali platiti. U ovom se trenutku čini malo vjerojatnim da će se Google moći oduprijeti sličnim prijedlozima u državama članicama EU, iako će možda dobiti neke razvodnjene dogovore oko rubova.
Konačno, vrijedi spomenuti da Kanada i druge zemlje razmatraju slično zakonodavstvo, dok Facebook i Google žure da ponište ove zakone sklapanjem dobrovoljnih sporazuma s novinskim agencijama širom svijeta.
A to je da je u Evropi reforma autorskih prava iz 2019. godine posebno uspostavila "srodno pravo" u korist izdavača i novinskih agencija. Ova mjera trebala bi im pomoći da naplaćuju preuzimanje svog sadržaja putem mrežnih platformi i drugih agregatora, čime će nadoknaditi kolaps svog tradicionalnog prihoda od oglašavanja u korist internetskih giganata poput Facebooka i Googlea.
Pored toga, države članice Unije još trebaju do lipnja 2021. godine usvojiti relevantne zakone u vezi s ovom reformom u svojoj zemlji.