Google predstavio putem publikacije tromjesečni izvještaj o trenutnom statusu "Privacy Sandbox za web" iu njemu su najavljene neke važne promjene u kojima je Google u osnovi ponovo prilagodio svoj plan da prestane podržavati kolačiće treće strane u svom "Google Chrome" web pretraživaču.
Kolačići treće strane se koriste za praćenje kretanja korisnika između stranica, kao što su mreže za oglašavanje, widgeti društvenih medija i sistemi za web analizu.
u promjene vezane za kolačiće promoviraju se kroz Privacy Sandbox inicijativu, koja nastoji uravnotežiti privatnost korisnika s potrebama praćenja reklamnih mreža i web lokacija. Međutim, pokušaji uvođenja alternativa kolačićima za praćenje u Chromeu naišli su na otpor i kritike zbog zabrinutosti oko potencijalnih rizika kao što su diskriminacija korisnika i stvaranje novih oblika skrivenog praćenja korisnika.
Novi datum za brisanje kolačića
U izvještaju uključuje ažuriranje rasporeda za progresivno eliminisanje kolačića trećih strana u Chromeu i otkriveno je da prvobitni plan koji je bio predložen ne može biti sproveden.
UKirs Competition and Markets Authority (CMA) i Google objavljuju tromjesečne izvještaje kako bi ažurirali ekosistem o najnovijem statusu Privacy Sandbox za web. Kao dio Googleovog izvještaja za prvo tromjesečje 1., u izvještaj od 2024. aprila uključit ćemo sljedeće ažuriranje vremenske linije za postupno ukidanje Chrome kolačića trećih strana.
I je li to, Podrška za kolačiće treće strane prvobitno je planirana da prestane 2022. ali je nekoliko puta odlagano, prvo za sredinu 2023., a zatim za kraj 2024. godine, jer U januaru je Chrome počeo ograničavati pristup kolačićima trećih strana za 1% korisnika širom svijeta i očekivalo se da će se taj postotak postepeno povećavati dok ne pokrije 100% korisnika.
Napominje se da je nedavno kašnjenje zbog stalnih problema mišljenja industrije, regulatora i programera i nedostatka pripreme u ekosustavu, odlučeno je da se 2024. ne deaktivira kompatibilnost s kolačićima trećih strana, odlažući datum kasnije. . Okvirni datum bi bio za narednu godinu.
Nadalje, važnost CMA ima vremena potrebno da pregleda sve dokaze, uključujući rezultate testova koje su izvršili učesnici na tržištu na zahtjev CMA-a i za sada su web stranice i usluge dobile dodatno vrijeme za prelazak iz ovisnosti o kolačićima trećih strana. Napominje se da je rok do 27. decembra 2024. godine i trenutno se umjesto kolačića za praćenje predlaže korištenje sljedećih API-ja:
- Federalno upravljanje vjerodajnicama (FedCM): Omogućava vam da kreirate usluge objedinjenog identiteta koje garantuju privatnost i rad bez kolačića trećih strana.
- Privatni državni tokeni: Oni omogućavaju da se različiti korisnici razdvoje bez korištenja identifikatora na više lokacija i da se prenose informacije o identitetu korisnika između različitih konteksta.
- Teme (zamjenjuje FLoC API): Pruža mogućnost definiranja kategorija interesa korisnika, koje se mogu koristiti za identifikaciju grupa korisnika sa sličnim interesima bez identifikacije pojedinačnih korisnika putem kolačića za praćenje. Kamata se obračunava na osnovu aktivnosti pretraživanja korisnika i pohranjuje na korisnikov uređaj.
- Zaštićena publika: Rješava probleme ponovnog ciljanja i omogućava vam da procijenite sopstvenu publiku, radeći s korisnicima koji su prethodno posjetili stranicu.
- Izvještavanje o atribuciji: Omogućava vam procjenu učinkovitosti oglašavanja u smislu prijelaza i konverzija (kupovine na web stranici nakon tranzicije).
- API za pristup pohrani: Koristi se za traženje korisničkih dozvola za pristup memoriji kolačića ako su kolačići treće strane blokirani prema zadanim postavkama.
Ovi API-ji nude alternative koje se bave pitanjima privatnosti i sigurnosti povezanih s praćenjem kolačića treće strane, omogućavajući oglasnim mrežama i web stranicama da dobiju relevantne informacije bez ugrožavanja privatnosti korisnika.
Naps zainteresovani da saznaju više o tome, detalje možete provjeriti u sljedeći link.