Tokom Chrome Dev Summita 2019 u San Franciscu, Google je predstavio svoju viziju za web, Pa, urednik je spomenuo nekoliko elemenata, uključujući razvoj Privacy Sandboxa, sigurnog okruženja za sadržaj koji štiti privatnost korisnika.
Ukratko, Google Planiram za sledeću godinu (plan je bio od januara 2020) blokirati uobičajeni način na koji kompanije mogu pratiti korisnike Interneta u svom Chrome pretraživaču, što će imati posljedice na funkcionisanje weba, dok se kompanija trudi da ispuni sve veće zahtjeve korisnika za privatnošću.
Googleov plan je da spriječi reklamne kompanije i druge organizacije da povezuju kolačiće vašeg pretraživača sa web lokacijama koje ne rade.
“Nakon početnog dijaloga s web zajednicom, uvjereni smo da uz kontinuirano ponavljanje i povratne informacije, mehanizmi privatnosti i otvoreni standardi kao što je Privacy Sandbox mogu podržati zdrav web podržan oglasom.” zastarjelo. Kada ovi pristupi zadovolje potrebe korisnika, izdavača i oglašivača i razviju alate za ublažavanje zaobilaznih rješenja, planiramo postepeno ukinuti podršku za kolačiće trećih strana u Chromeu. Naša namjera je da to uradimo u roku od dvije godine. Ali mi to ne možemo sami, i zato nam je potreban ekosistem da učestvuje u ovim prijedlozima. Planiramo započeti prve testove porijekla kasnije ove godine, počevši od mjerenja konverzije i nastaviti s personalizacijom.”
U najnovijem ažuriranju vašeg projekta za zamjenu kolačića treće strane U reklamne svrhe, Google je rekao da testiranje jednog konkretnog prijedloga izgleda obećavajuće.
Google planirao je podijeliti neke nove nalaze koji pokazuju efikasnost svog prijedloga Federated Learning of Cohorts (FLoC), koji je dio zaštićenog okruženja privatnosti.
Chrome inženjeri su radili sa industrijom u većem obimu, uključujući organizaciju za web standarde W3C, na idejama sandbox-a koje su iznijeli Google i drugi igrači u oblasti reklamne tehnologije. Prema Google-u, neke od ovih ideja će se vjerovatno dalje istraživati.
“To je prijedlog”, rekla je Chetna Bindra, menadžerica proizvoda grupe za povjerenje korisnika i privatnost u Googleu, o napretku FLoC-a. “Ovo nipošto nije konačni ili jedini prijedlog za zamjenu kolačića trećih strana... Neće postojati jedan konačni API koji ćemo dalje istraživati, to će biti zbirka onih API-ja koji omogućavaju stvari kao što su oglašavanje, kao i za slučajeve upotrebe mjerenja, gdje je bitno biti u mogućnosti osigurati da oglašivači mogu mjeriti efikasnost svojih oglasa.”
Bindra je rekao da je kompanija "izuzetno uvjerena" u napredak postignut na prijedlozima i testiranju do sada.
Google-ov post kaže da rezultati testova pokazuju da je FLoC "efikasan proxy fokusiran na privatnost za kolačiće trećih strana". Tvrdi se da oglašivači mogu očekivati da vide najmanje 95% konverzija po potrošenom dolaru u poređenju s oglašavanjem zasnovanim na kolačićima.
U osnovi, FLoC bi stavljao ljude u grupe na osnovu ponašanja pri pregledanju slično, što znači da će se za njihovo ciljanje koristiti samo "kohortni ID-ovi", a ne pojedinačni korisnički ID-ovi. Web historija i unosi algoritama bi se čuvali u pretraživaču, a pretraživač bi otkrio samo “kohortu” koja sadrži hiljade ljudi.
„Stvarno smo otkrili da je jedna od tih ranih sandbox tehnologija za oglašavanje zasnovano na interesovanjima bukvalno efikasna kao i kolačići trećih strana“, rekao je Bindra. “Definitivno nas čeka još mnogo testova. Želimo da oglašivači i reklamni tehničari budu direktno uključeni. «
Dodao je da bi brojevi testiranja FLoC-a trebali uvjeriti izdavače. Sljedeće, Chrome će svojim sljedećim izdanjem u martu učiniti dostupne kohorte za javno testiranje, a planira započeti testiranje kohorti zasnovanih na FLoC-u s oglašivačima u Google Ads-u u drugom tromjesečju, navodi se u postu na blogu.
Izvor: https://blog.google/