FLoC je metoda automatskog ciljanja oglasa bez kolačića od Googlea koji "štiti privatnost" pružajući korisnicima Interneta veći stupanj anonimnosti od kolačića treće strane.
Međutim, FLoC mogao bi ubrzati i olakšati oglašavačkim kompanijama da identifikuju i pristupe informacijama o ljudima na mreži, kako su predviđali razni zagovornici privatnosti podataka i etike, kompanije počinju kombinirati FLoC vjerodajnice s postojećim podacima o profilu koji se mogu identificirati.
Tehničke kompanije koje posluju na tržištu upravljanja digitalnim identitetima kažu da će identifikatori pomoći u poboljšanju tačnosti sistema koji otkrivaju identitete ljudi i čak mogu služiti kao trajni identifikatori.
"Što više signala imamo, to ćemo biti precizniji, a FLoC identifikatori bit će jedan od signala koje ćemo koristiti", rekao je Mathieu Roche, izvršni direktor ID5.
Google određuje FLoC kao model ciljanja oglasa prilagođen privatnosti, jer metoda ne prati ljude pojedinačno. Umjesto toga, FLoC koristi mašinsko učenje za grupiranje ljudi na osnovu web stranica koje su posjetili.
Pored toga, FLoC ID dodijeljen ljudima ažurira se svake sedmice, čija je svrha filtrirati ih u postupno razvijajuće se kolektive i očigledno ograničiti upotrebu FLoC ID-a kao trajnog identifikatora. Budući da sistem automatski radi u web preglednicima poput Chromea, Google ne definira precizno kako sastavlja kohorte.
Međutim, reklamna industrija (koja je usvojila osnovne internet tehnologije kao što su kolačić i IP adresa za identifikaciju ljudi na mreži) vidite priliku da učinite isto sa FLoC ID-ovima nadajući se da će spriječiti skori nestanak kolačića.
Prekovremeno, FLoC identifikatori mogu funkcionirati kao trajni identifikatori na isti način kao i IP adrese, rekao je Nishant Desai, direktor tehnologije i grupnih operacija u Xaxisu, adtech ogranku GroupM.
Kao i IP adrese, FLoC ID-ovi neće biti potpuno statični. Međutim, isti FLoC ID ili isti raspon ID su vjerojatno povezani s nekim.
"Ako se njegovo ponašanje ne promijeni, algoritam će i dalje utjecati na njega u toj istoj kohorti, tako da će neki korisnici imati trajni FLoC ID povezan s njima ili bi ga mogli imati."
Zagovornici privatnosti tvrde da FLoC akreditivi mogu ublažiti poteškoće kompanija u prikupljanju informacija o pojedincu.
Iako je do sada korisnik interneta trebao posjetiti web mjesto barem jednom prije nego što web mjesto postavi kolačić na svoj stroj kako bi pratio njihovo kretanje na mreži, FLoC ID i signali koje emitira bit će poznati.
Pored povezivanja FLoC identifikatora s drugim vrstama podataka, Googleova metoda ciljanja bez kolačića može se koristiti samostalno za stvaranje profila publike.
Međutim, jasno je da druge kompanije FLoC vjerodajnice vide kao potencijalno vrijedne podatke o identitetu, zbog čega ih zagovornici privatnosti poput Cyphersa smatraju brigom o privatnosti, što nije toliko teoretski.
Chrome će dodijeliti FLoC ID svakom korisniku Chromea koji se nije otkazao pretplatom, onemogućavajući postavku zaštitnog okvira privatnosti preglednika ili blokirajući ga ekstenzijom. Dakle, čak i ako netko nikada prije nije posjetio web mjesto, FLoC ID može otkriti informacije o toj osobi koje web lokacija ili sistem oglasa inače ne bi imali.
Na primjer, zajedno, ovi podaci mogu otkriti spol osobe ako je vjerovatno da se nalazi u dohotku iznad ili ispod određenog dohotka ili ako živi u određenoj regiji.