DuckDuckGo proposa llei The Do-Not-Track Act

Les grans agències de publicitat estan fent servir eines cada vegada més invasives per transmetre publicitat dirigida, ja sigui un sol lloc o aplicació pot contenir dotzenes de rastrejadors, creant un perfil detallat de qui ets i el que fas en línia.

Després de Cambridge Analytica i innombrables altres escàndols relacionats amb la protecció de dades, s'ha il·lustrat el perill de mal ús d'aquests perfils. Davant tot això, Gabriel Weinberg, CEO de DuckDuckGo, ha preparat una nova campanya per reactivar l'estàndard Do Not Track, un sistema de confidencialitat establert per primera vegada fa 10 anys i en gran part abandonat pel sector.

The Do-Not-Track Act, la nova aposta per la privacitat

Weinberg ha redactat una llei anomenada The Do-Not-Track Act del 2019, que té com a objectiu donar a aquesta norma la força legal que mai ha tingut abans. Segons ell, aquesta és la forma més fàcil de resoldre el problema de la publicitat en línia.

«No rastrejar és una cosa que pots fer que t'ajudarà a no ser rastrejat», va dir Weinberg. «Tot el que queda per fer és donar-li les dents reguladors».

Weinberg vol atorgar un abast legal a Do Not Track

Weinberg encara no ha assegurat les signatures dels legisladors i projectes com aquest s'han encallat al Congrés diverses vegades abans.

Com CEO d'un motor de cerca que respecta la privacitat, Weinberg té un clar interès en interrompre l'ecosistema de seguiment en línia.

Però el seu principal objectiu en la implementació de el projecte de llei és reviure l'interès en un estàndard de confidencialitat que ha estat abandonat per la majoria.

Per descomptat, encara es pot configurar en la majoria dels navegadors moderns en Do Not Track, Però hi ha molts llocs web que ignoren aquesta configuració, sense una idea clara de com seguir-la. No obstant això, fins i tot si el senyal té poc valor pràctic.

Per Weinberg, aquí és on intervindria el govern. El seu projecte de llei introduirà regles estrictes sobre com tractar els usuaris que utilitzen aquesta configuració d'exclusió voluntària, asi com sancions clares per als llocs i xarxes de publicitat que no compleixen amb les normes.

«El govern necessita establir el que realment significa abandonar el rastreig», va dir Weinberg.

Sota aquesta factura, qualsevol seguiment de tercers es desactivaria per defecte per a qualsevol usuari que enviï el senyal DNT.

Les xarxes publicitaras han de respectar la decisió de l'usuari

El seguiment per part d'un interessat es limitaria a «el que l'usuari espera» per limitar l'abús de serveis com Facebook, prou gran com per formar una xarxa per dret propi.

També hauria excepcions integrades per l'administració de la xarxa i les funcions de cerca per minimitzar la interrupció de les noves mètriques.

Si la proposta de Weinberg fora reeixida, probablement seria un renaixement inesperat per a l'estàndard de No Seguir introduïda per primera vegada el 2009, la idea de No fer seguiment és simple:

Si l'usuari no vol que el segueixin els anuncis en línia, hauria de poder dir-ho i els llocs web han de respectar aquesta preferència.

Inspirada en la llista de números de telèfon exclosos per als venedors per telèfon, aquesta idea es va reduir ràpidament a un contracte entre navegadors i llocs web.

Quan es posen en contacte amb un servidor web per carregar un lloc, els navegadors ara inclouen un fragment de codi si l'usuari ha triat no ser rastrejat. Si un lloc web va veure aquest codi a la seva sol·licitud, no obtindria informació de seguiment. Era tan simple com això.

El sistema complet estava destinat a ser voluntari, amb usuaris, navegadors, llocs i anunciants que optaven per l'estàndard en els seus propis termes.

Era una manera de dissipar els efectes nocius de l'seguiment web sense perdre tants diners en publicitat. A l'igual que amb la majoria de les configuracions de privacitat, es va assumir que poques persones activarien la funció No seguir i tenir aquesta opció disponible va fer que tot el sistema fos menys invasiu.

Al voltant de 2012, tot es va ensorrar. És difícil trobar una raó específica, però el punt de ruptura va ser quan Internet Explorer va decidir habilitar la funció No rastrejar de defecte, el que les xarxes publicitàries van considerar una violació de l'acord.

Aviat, els llocs van canviar les regles de DNT per ignorar explícitament totes les sol·licituds realitzades per Internet Explorer, tot el sistema es va fragmentar i els llocs van rebre un passi gratuït per ignorar-lo. El 2011 i 2012 es van bloquejar una sèrie de consultes «No rastrejar» i la majoria dels grups de privacitat s'han mogut.