Empreses publicitàries busquen formes de connectar altres dades a floc

Floc és un mètode d'orientació automàtica d'anuncis sense galetes de Google que «protegeix la privacitat» a l'proporcionar als usuaris d'internet un major grau d'anonimat que la galeta de tercers.

No obstant això, floc podria fer que sigui més ràpid i més fàcil per a les empreses de publicitat identificar i accedir a informació sobre persones en línia, ja que com han anticipat diversos defensors de la privacitat i l'ètica de les dades, les empreses estan començant a combinar les credencials de floc amb la informació de perfil identificable existent.

Les empreses de tecnologia que operen en el mercat de gestió d'identitat digital diuen que els identificadors ajudaran a millorar la precisió dels sistemes que detecten les identitats de les persones i fins i tot podrien servir com a identificadors persistents.

"Com més senyals tinguem, més precisos serem, i els identificadors de floc seran un dels senyals que farem servir", va dir Mathieu Roche, director executiu de ID5.

Google designa floc com un model d'orientació d'anuncis amigable amb la privacitat perquè el mètode no rastreja a les persones individualment. En canvi, floc utilitza l'aprenentatge automàtic per agrupar les persones en funció de les pàgines web que han visitat.

A més, la identificació de floc assignat a les persones s'actualitza setmanalment, el que té com a objectiu filtrar-los en col·lectius que evolucionen gradualment i aparentment limitar l'ús d'un identificador de floc com a identificador persistent. Com el sistema funciona automàticament en navegadors web com Chrome, Google no defineix amb precisió com s'acobla les cohorts.

No obstant això, la indústria de la publicitat (Que ha adoptat tecnologies fonamentals d'internet com la galeta i l'adreça IP per identificar les persones en línia) veu una oportunitat per fer el mateix amb els ID de floc amb l'esperança d'evitar la desaparició de les cookies imminents.

Amb el temps, els identificadors floc podrien funcionar com a identificadors persistents de la mateixa manera que les adreces IP, va dir Nishant Desai, director de tecnologia i operacions grupals de Xaxis, el braç de adtech de GroupM.

A l'igual que les adreces IP, les ID de floc no seran completament estàtiques. No obstant això, és probable que els mateixos ID d'floc o el mateix rang de ID estiguin associats amb algú.

«Si el seu comportament no canvia, l'algoritme continuarà afectant en aquesta mateixa cohort, de manera que alguns usuaris tindran un ID de floc persistent associat amb ells, o podria tenir-lo».

Els defensors de la privacitat han argumentat que les credencials de floc poden alleujar la dificultat de les empreses per recopilar informació sobre una persona.

Si bé fins ara un usuari web hauria d'haver visitat un lloc web a l'mínim un cop abans que el lloc pugui col·locar una galeta al sistema per rastrejar els seus moviments a la web, es coneixerà una ID de floc i els senyals que emet.

A més de connectar els identificadors de floc a altres tipus de dades, el mètode d'orientació sense galetes de Google es pot utilitzar per si sol per a crear perfils d'audiència.

No obstant això, està clar que altres empreses veuen les credencials floc com a dades d'identitat potencialment valuosos, raó per la qual els defensors de la privacitat com Cyphers les veuen com una preocupació per la privacitat, la qual cosa no és tan teòric.

Chrome assignarà un identificador de floc a cada usuari de Chrome que no s'hagi donat de baixa, deshabilitant la configuració de la zona de proves de privacitat de el navegador o bloquejant amb una extensió. Llavors, fins i tot si algú mai ha visitat un lloc abans, la identificació de floc pot revelar informació sobre aquesta persona que el lloc o el sistema d'anuncis podrien no tenir d'una altra manera.

Per exemple, en conjunt, aquests senyals de dades podrien revelar el gènere d'una persona, si és probable que es trobi en un nivell d'ingressos per sobre o per sota d'un ingrés determinat, o si viu en una regió determinada.


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa http://secbcaixabank.info/SECB-COVIDXNUMX-DENUNCIA-INSPECCION-PROTOCOLO-.pdf.

Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.