Red Hat Inc. està retirant el seu llegendari logotip «Shadowman» després de gairebé 20 anys a mesura que s'acosta per al tancament de la seva adquisició proposada de 34 mil milions de dòlars per part d'IBM Corp.
Fora de les ombres ia punt de ser rebut per IBM, el que va commocionar el món de la tecnologia quan va anunciar els seus plans de comprar Red Hat a finals de l'any passat en què serà la seva major adquisició.
L'adquisició es finalitzarà a finals d'aquest any i encara que IBM té la intenció de mantenir Red Hat com una identitat comercial separada, molts analistes creuen que hauria de donar a l'empresa més possibilitats d'enfrontar rivals com Amazon Web Services Inc., Microsoft Corp. i Google LLC.
Red Hat presumeix nou logo després de dues dècades
La companyia de programari empresarial va debutar el seu nou logotip aquesta setmana, dient que sis dels seus empleats, inclòs un executiu d'alt rang, ja ho tenen tatuat.
A més que comenten que fer un tatuatge del logotip de Red Hat no és una part inusual de la cultura de la companyia de programari de codi obert. De fet, hi ha 17 empleats que llueixen tatuatges del logo original.
El logotip renovat suggereix que Red Hat està cercant actualitzar la seva imatge a mesura que es prepara per a la següent etapa del viatge.
En una publicació del bloc , Tim Yeaton, vicepresident executiu de màrqueting corporatiu de Red Hat, va dir que una de les raons del canvi és que la majoria de la gent no sabia què se suposava que representava el vell Shadowman.
En realitat, se suposa que és una mena d'espia heroic, però la investigació de la companyia va mostrar que, de fet, moltes persones ho consideraven «secret, sinistre o astut».
"L'equip de Brand i jo estàvem desconsolats", va escriure Yeaton. «Aquestes paraules no podrien haver estat més lluny de les meves impressions profundament arrelades de Red Hat, que havia format molt abans d?unir-me a la companyia».
El vell logotip de Shadowman era massa sinistre, va dir Red Hat.
I així, Red Hat va decidir, com una de les companyies de programari de codi obert més destacades del món, llançar el que va denominar «Open Brand Project», que efectivament obre el disseny del nou logotip per als empleats.
Open Brand Project, a la recerca del nou disseny
Open Brand Project va conduir a la creació de l'«Equip de tatuatges», que era un comitè d'empleats de Red Hat que ja havien tatuat l'antic logotip als seus cossos i tenien la tasca de crear un nou disseny.
"El nou logotip reflecteix l'evolució de Red Hat d'una" arrencada escanyolida "en centres de dades amb còpies en caixa d'un sistema operatiu basat en Linux, fins al proveïdor líder mundial de solucions de codi obert per a entorns empresarials de núvol híbrid.
Amb el nou logotip, «realment hem sortit de les ombres», va dir Yeaton.
Consuelo Madrigal, gerent de marca de Red Hat a Amèrica Llatina, és un dels empleats que es va fer un tatuatge del nou logotip.
Ella diu que mai no havia estat una «persona boja pels tatuatges», però va decidir tatuar-se el nou logotip de Red Hat després de participar a l'Open Brand Project, que va desenvolupar el logotip, durant dos anys.
«Culturalment, aquest no és només el logotip per a nosaltres, els Red Hatters», va dir Madrigal. «És la nostra cultura, és la nostra manera de fer les coses, i en vaig aprendre molt, i em va encantar al llarg del viatge. És un recordatori del que podem fer quan provem coses noves.
Finalment, el resultat, cosa que podria passar si tots ho fem junts. Estic feliç de tot el que està passant».
Així Yeaton vol que les persones que mai no han sentit de Red Hat en veure el nou logotip tinguin a l'instant una idea del que l'empresa és: dinàmica, fiable, innovadora, oberta.
El nou logotip de Red Hat té una vibració més suau, més dacord amb la seva persona moderna i més eficaç en la comunicació.
Excel·lent canvi….