Společnost Google zveřejnila čtvrtletní zprávu o aktuálním stavu „Privacy Sandbox for the Web“, která odhalila některé důležité změny, včetně úpravy plánu na ukončení povolování souborů cookie třetích stran ve webovém prohlížeči „Google Chrome“.
Soubory cookie třetích stran se používají ke sledování pohybu uživatelů mezi stránkami, například v reklamních sítích, widgetech sociálních médií a systémech webové analýzy.
Změny týkající se souborů cookie jsou prosazovány prostřednictvím iniciativy Privacy Sandbox, která se snaží vyvážit soukromí uživatelů s potřebami sledování ze strany reklamních sítí a webů. Pokusy o zavedení alternativ ke sledování souborů cookie v Chromu se však setkaly s odporem a kritikou kvůli obavám z potenciálních rizik, jako je diskriminace uživatelů a vytváření nových forem skrytého sledování uživatelů.
Nové datum pro smazání cookies
Zpráva obsahuje aktualizaci časového harmonogramu postupného ukončení používání souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome a odhaluje, že původní navržený plán nelze realizovat.
Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy UKirs (CMA) a Google publikují čtvrtletní zprávy s cílem aktualizovat ekosystém o nejnovějším stavu Privacy Sandbox pro web. V rámci zprávy Google za 1. čtvrtletí 2024 zahrneme do zprávy z 26. dubna následující aktualizaci o časové ose postupného vyřazování souborů cookie Chrome třetích stran.
Původně se plánovalo ukončení podpory souborů cookie třetích stran v roce 2022, ale toto ukončení bylo několikrát odloženo, nejprve do poloviny roku 2023 a poté do konce roku 2024. V lednu začal Chrome omezovat přístup k souborům cookie třetích stran pro 1 % uživatelů na celém světě a očekávalo se, že toto procento se postupně zvýší na 100 % uživatelů.
Uvádí se, že nedávné zpoždění je způsobeno neustálými problémy s názory z odvětví, regulátorů a vývojářů a nedostatečnou přípravou v ekosystému, bylo rozhodnuto nedeaktivovat kompatibilitu se soubory cookie třetích stran v roce 2024 a odložit datum později . Předběžný termín by byl na příští rok.
Dále se zdůrazňuje, že CMA potřebuje dostatek času na přezkoumání všech důkazů , včetně výsledků testů předložených účastníky trhu na žádost CMA. Webovým stránkám a službám byl poskytnut dodatečný čas na přechod od závislosti na souborech cookie třetích stran. Lhůta je stanovena na 27. prosince 2024 a jako alternativy ke sledovacím souborům cookie se v současné době navrhují následující API:
- Federated Credential Management (FedCM): Umožňuje vytvářet služby jednotné identity, které zaručují soukromí a fungují bez souborů cookie třetích stran.
- Tokeny soukromého státu: Umožňují oddělit různé uživatele bez použití identifikátorů mezi stránkami a přenášet informace o identitě uživatele mezi různými kontexty.
- Témata (nahrazuje FLoC API): Poskytuje možnost definovat kategorie zájmů uživatelů, které lze použít k identifikaci skupin uživatelů s podobnými zájmy bez identifikace jednotlivých uživatelů pomocí sledovacích souborů cookie. Úrok se vypočítává na základě aktivity uživatele při prohlížení a ukládá se do zařízení uživatele.
- Chráněné publikum: Řeší problémy s retargetingem a umožňuje vám vyhodnotit své vlastní publikum při práci s uživateli, kteří web již dříve navštívili.
- Přehledy atribuce: Umožňuje vám vyhodnotit efektivitu reklamy z hlediska přechodů a konverzí (nákupů na webu po přechodu).
- Storage Access API: Používá se k vyžádání uživatelských oprávnění pro přístup k ukládání souborů cookie, pokud jsou soubory cookie třetích stran ve výchozím nastavení blokovány.
Tato rozhraní API nabízejí alternativy, které řeší otázky ochrany soukromí a bezpečnosti spojené se sledováním souborů cookie třetích stran, což umožňuje reklamním sítím a webovým stránkám získávat relevantní informace, aniž by došlo k ohrožení soukromí uživatelů.
Pokud máte zájem dozvědět se více , podrobnosti naleznete na následujícím odkazu.