Allerede ved forskellige lejligheder vi har talt om FloC (systemet, der angiveligt erstatter annonceringscookies i Chrome) her på bloggen og det har givet meget at snakke om Nå, forskellige reklamevirksomheder såvel som udviklere og kendte mærker i teknologiverdenen har udtrykt deres uenighed med indførelsen af dette system i Chrome.
Med det fortrolige for privatlivets fred, men alligevel ringer alarmklokker om, hvad de ser som endnu værre teknologi, og Chromium-baserede browserleverandører som Brave og Vivaldi er forpligtet til at bekæmpe FLoC i alle dens former.
Sådan er tilfældet med GitHub som for flere uger siden annoncerede sin holdning til FloC og deaktiverede Floc-sporing ved at implementere en HTTP-header på alle GitHub Pages-websteder.
Siden GitHub informerede brugere om at tilføje en HTTP-header, der ville blokere FLoC på kodehostingplatformen. Både HTTP-headeren for github.com og det alternative domæne github.io returnerer headeren "Permissions-Policy: interest-cohort=()". Hvad angår den gennemsnitlige bruger, vil Googles FLoC-sporing blive blokeret på enhver hjemmeside eller webside, der hostes på disse to domæner.
Og nu har Amazon også taget beslutningen om at blokere FloC, da de fleste Amazon-ejendomme, herunder Amazon, WholeFoods og Zappos, blokerer Googles FLoC-sporingssystem for at indsamle værdifulde data, der afspejler de produkter, der er søgt efter på Amazons e-handelssider, baseret på webstedskode analyseret af teknologieksperter.
"Denne beslutning korrelerer direkte med Googles forsøg på at tilbyde et alternativ til tredjepartscookien," sagde Amanda Martin, vicepræsident for virksomhedspartnerskaber hos det digitale bureau Goodway Group.
Ifølge eksperter, der studerede kildekoden til Amazon-websteder, er den store forhandler tilføjet kode til dine digitale ejendomme for at forhindre FLoC i at spore besøgende ved hjælp af Chrome-browseren.
For eksempel, mens WholeFoods.com og Woot.com i starten af ugen ikke havde inkluderet kode til at blokere FLoC, opdagede de torsdag, at disse websteder havde kode, der fortalte Googles system ikke at inkludere deres besøgendes aktiviteter til rapportering eller tildeling af identifikatorer.
Imidlertid der er en advarsel om blokering af FLoC på siderne fra Whole Foods. Mens andre Amazon-ejede domæner nævnt her, som blokerer FLoC, gør det ved hjælp af den Google-anbefalede tilgang til at sende en svarheader fra HTML-sider, bruger Whole Foods-blokken en taktik, der sender en afmeldingsheader fra Amazons scanningsanmodninger.
Og det er nødvendigt at tage højde for det Amazon udvikler ikke kun en online shopping-virksomhed, men også en reklamevirksomhed., hvor Google og Facebook i øjeblikket har en stor andel af det digitale annoncemarked, men Amazons annonceforretning meldes også at vokse hurtigt.
Amazon forventes at udvikle sine egne reklame-id'er i fremtiden og forsøger at forbedre Demand Side Platform (DSP) værktøjer uden Google involvering. Beslutningen om at blokere FLoC er ikke kun en direkte fordel, men også en konkurrencebeslutning.
Si bien Det kan virke indlysende, at Amazon ønsker at afslutte ethvert initiativ fra Google, har virksomheden mange grunde til at hindre FLoC's succes. Kort sagt er det ikke i Amazons bedste interesse at tillade udenforstående som Google eller andre ad-tech-virksomheder at drage fordel af deres værdifulde shopperdata.
Uden Amazon-besøgende med de indsamlede data, Googles FLoC kan være en ulempesagde en embedsmand fra agenturet på betingelse af anonymitet.
Hvis Amazon havde valgt ikke at blokere FLoC, kunne virksomheden have hjulpet Google ved at tillade:
"dramatisk forbedrede resultater fra visse FLoC-køb på markedet," sagde direktøren. Googles påstande om metodens ydeevne er allerede blevet undersøgt.
kilde: https://digiday.com