FLoC er ikke længere levedygtig og vil blive erstattet af Topics

I en tidligere artikel talte vi om "Libra"-projektets død kryptovalutaen, som Facebook planlagde at introducere i sine produkter, og det er, at når jeg taler om døde projekter (fejl) i denne artikel, er jeg glad for at kunne dele en nyhed med dig, der blev udgivet for flere dage siden, men som jeg ikke havde haft mulighed for at dele.

Og det er det som titlen siger FLoC er død (og mere end én er tilfreds med denne situation), for dem, der ikke kender til det kontroversielle Google-projekt, kan jeg fortælle dig, at dette var et elendigt initiativ fra søgegiganten for at erstatte cookies til interessebaseret annoncering ved at gruppere brugere i grupper af brugere med sammenlignelige interesser.

nu i stedet, Google annoncerede et nyt forslag kaldet "Emner" hvor ideen her er, at din browser lærer brugerens interesser at kende, mens de surfer på nettet (en anden idé, som en del mennesker ikke kan lide).

Det er meningen, at (emner) vil gemme data fra de sidste tre ugers browserhistorik (dårlig idé) og fra nu af, Google vil begrænse antallet af emner til 300, med planer om at udvide dette over tid.

Google bemærker, at disse temaer ikke vil omfatte følsomme kategorier såsom køn eller race. For at bestemme renten Google rangerer de websteder, du besøger, baseret på et af disse 300 emner. For websteder, der ikke er blevet rangeret før, vil en letvægts maskinlæringsalgoritme i browseren tage over og give et estimeret emne baseret på domænenavnet.

Uanset hvilken goodwill Google har vist i de senere år, for eksempel i kampen mod annoncemisbrug og systemisk brugersporing, er deres indsats blevet udfordret af den løsning, virksomheden har tilbudt.

Federated Learning Cohorts eller (FLoC) blev promoveret som en bedre strategi der beskytter folks privatliv og samtidig giver annoncører noget, de kan drage fordel af. Men ikke desto mindre, fortrolige for privatlivets fred (de gjorde deres arbejde godt) de slog alarm på det tidspunkt om, hvad de ser som endnu værre teknologi, og Chromium-baserede browserproducenter som Brave og Vivaldi har lovet at bekæmpe FLoC i alle dens former og ikke kun dem, men forskellige store navneprojekter og brands.

Og fordi mange fortalere for privatlivets fred de var ikke overbeviste om dette, så de FLoC som en løsning, der var endnu værre end det problem, den forsøger at løse. Udover potentielt at overtræde love som GDPR, påpegede kritikere også, at FLoC ville indsamle flere private data i form af browserhistorik, hvilket ikke engang sporing af cookies gør.

Selvom unikke individuelle identiteter kan være skjult bag kohorter, kan browserhistorikdata stadig betragtes som private, især når det vil være nemt at udvikle profiler for medlemmer af den gruppe.

Før det Google har fremsat endnu et forslag om at spore brugere og tillade annoncører at lave målrettede annoncer, og dette er med "Emner" API.

Det nye system ville stadig fjerne cookies, men nejville underrette annoncører om en brugers interesseområder baseret på de sidste tre uger af brugerens browserhistorik.

dybest set når du besøger et websted, der understøtter API til reklameformål, browseren deler tre emner af interesse for dig (én for hver af de sidste tre uger) tilfældigt udvalgt fra deres top fem emner hver uge. Siden kan derefter dele dette med sine annoncepartnere for at beslutte, hvilke annoncer der skal vises.

Ideelt set dette ville være en mere privat metode til at beslutte, hvilken annonce der skal vises og Google bemærker, at det også giver brugerne meget mere kontrol og gennemsigtighed, end det er normen i øjeblikket. Brugere vil være i stand til at se og fjerne emner fra deres lister og også deaktivere hele API'en.

Interessebaseret annoncering (IBA) er en form for personlig annoncering, hvor en annonce er udvalgt til brugeren baseret på de interesser, der stammer fra de websteder, de har besøgt i passet.

Dette er forskelligt fra kontekstuel annoncering, som udelukkende er baseret på den interesse, der er afledt af den aktuelle side, der ses (og annonceres). En af fordelene ved IBA er, at det tillader websteder, der er nyttige for brugeren, men som måske ikke nemt kan tjenes penge gennem kontekstbestemt annoncering, at vise annoncer, der er mere relevante for brugeren, end de ellers ville være, hvilket hjælper med at finansiere webstederne. brugerbesøg.

Topics API er beregnet til at give folk opkaldere (herunder tredjeparts annonceteknologi eller on-page annonceudbydere, der kører scriptet) generelle reklametemaer som den besøgende på siden muligvis er interesseret i. Disse temaer vil komplementere konteksten for de aktuelle sidesignaler og kan kombineres for at hjælpe med at finde passende annoncering for den besøgende.

Planerne for API Google-emner er netop blevet delt med verden, og virksomheden siger, at næste skridt er at oprette en testimplementering og indsamle feedback fra internettet.

Forhåbentlig vil EFF, Mozilla, EU og andre privatlivsforkæmpere, der har udtalt sig om FLoC, være med på Googles nye plan.