El futuro de la publicidad en Internet

¿Perdió sentido la publicidad en Internet?

Lamentablemente, el seguimiento realizado por los anunciantes y otras compañías vinculadas a la industria de la publicidad es un lugar común en la web hoy en día. Por lo general este hecho se produce sin el conocimiento, permiso o consentimiento de los usuarios de Internet. Es posible ver la evidencia de esto cuando los anuncios que aparecen en la Web se basan sobre nuestros últimos hábitos de navegación. Mientras tanto, los registros y los perfiles de actividad online subyacentes se distribuyen entre una vasta red de empresas de publicidad, corredores de datos y compañías de rastreo.

Por esta razón, el uso de bloqueadores de publicidad es cada vez mayor, especialmente en las PCs de escritorio. Estas extensiones son capaces de bloquear los scripts considerados como “anuncios intrusivos”, quedando indemnes de este bloqueo sólo aquellos considerados dentro de una lista blanca (que no son otros que los que los usuarios han pagado por ver y por esa u otra razón no quieren que sean bloqueados). Esta práctica, en la medida en que está adquiriendo cada vez más popularidad también ha tenido un alto impacto sobre los ingresos de los anunciantes y de las empresas que manejan el negocio de la publicidad en Internet, léase Google. Recientemente, Adobe y PageFair dieron a conocer un estudio exhaustivo sobre el tema y concluyeron que Adblock y otras extensiones similares han costado a los anunciantes la bonita suma de 22 mil millones de dólares. A continuación, comparto otras cifras clave de la investigación:

  • En 2015, 198 millones de usuarios de Internet usaron bloqueadores de publicidad (adblockers)
  • Esta cifra se incrementó un 41% en los últimos 12 meses
  • 45 millones de usuarios de Internet en Estados Unidos utilizan un bloqueador
  • El 16% de los usuarios de Firefox (móvil) utiliza un bloqueador
  • El 16% de los internautas españoles utilizan un bloqueador, contra el el 15% de los argentinos y el 14% de los chilenos (las tasas más altas de Latinoamérica).
  • En los EE.UU., las pérdidas producidas por el uso de adblockers se estiman en 10,7 mil millones de dólares
  • La industria de los videojuegos es la más afectada por este fenómeno
  • Paradójicamente, la mayor parte de los bloqueos publicitarios se dieron a través de Google Chrome
  • Las principales razones del bloqueo de la publicidad son el miedo al rastreo y el deterioro de la navegación

El estudio completo está disponible en la presentación SlideShare que aparece más abajo.

A esto hay que sumarle el hecho de que los navegadores web más modernos incluyen una opción para leer las páginas eliminando cualquier contenido extra, entre los cuales se encuentra la publicidad.

La publicidad en Internet en los dispositivos móviles

Hasta hace poco tiempo, los dispositivos móviles estaban hasta cierto punto fuera de esta lógica (de creciente bloqueo de anuncios). Sin embargo, esto parece estar cambiando rápidamente. Como todos saben, en los dispositivos móviles la publicidad usualmente se encuentra inserta dentro de cada aplicación y la única forma de bloquear su funcionamiento es teniendo acceso de administrador sobre el dispositivo, lo cual sólo es posible “rooteándolo”. Si bien esta no es una tarea muy complicada puede tener sus riesgos y es algo que sólo algunos atrevidos se animan a hacer. Lo cierto es que hasta el día de hoy la mayor parte de los usuarios de dispositivos móviles no puede evitar ver la publicidad en aquellas aplicaciones que tienen incrustados elementos de este tipo. Sin embargo, Apple anunció que permitirá bloquear estas publicidades en iOS 9. Todavía resta por ver qué hará Google, que debe gran parte de sus ingresos a la publicidad y que domina ampliamente el mercado de dispositivos móviles.

Por otra parte, hasta hace pocos meses, los exploradores web diseñados para estos dispositivos no incluían la posibilidad de bloquear los scripts de publicidad y de rastreo en las páginas web. Tampoco permitían la utilización de extensiones, lo cual hubiera permitido mitigar esta falencia. Afortunadamente, hoy existen nuevas alternativas. Por ejemplo, yo uso Firefox para Android junto con la extensión uBlock, la misma combinación que uso en la PC de escritorio.

¿Por qué es esto importante?

En principio porque gran parte de los ingresos de muchos gigantes de Internet, sobre todo de Google, están basados en la publicidad. Y si se masifica el uso de bloqueadores de publicidad, Google deberá buscar otras fuentes de ingresos, por lo que no sería de extrañar que empiece a cobrar por alguno de los servicios que hoy nos da en forma “gratuita”. Lo mismo es aplicable a otros gigantes del sector, como Facebook, pero también a todos aquellos que ofrecen sus aplicaciones en forma gratuita, como muchos proyectos “open source” que dependen de la publicidad.

A su vez, el rastreo masivo en Internet es realizado no sólo por algunos gobiernos “malévolos” sino sobre todo por empresas privadas, con fines “no tan malévolos”. Google y todos los sitios que utilizan Google Ads entrarían dentro de esta categoría. Siguiendo con el ejemplo de Google, la justificación que esta empresa utiliza para el rastreo de los usuarios es que el mismo permite construir un perfil y ofrecer mejor publicidad, en vez de publicidad “basura” o aleatoria. Así, por ejemplo, si buscaste en Google algo sobre “running”, cuando entres a Gmail te aparecerá una publicidad de zapatillas Adidas, etc. En definitiva, si la publicidad en Internet es bloqueada en forma creciente, pierde sentido o justificación la utilización (benévola) de scripts de rastreo.

Por último, la eliminación de la publicidad (me refiero específicamente al contenido multimedia a través del cual se despliegan) así como de los scripts de rastreo podría tener un impacto importante tanto en la velocidad de navegación, el consumo de ancho de banda y la visualización de las páginas web. Estas no sólo serían más fáciles de leer, sin tantas distracciones, sino que cargarían más rápido y consumirían menos ancho de banda, con el consecuente impacto que ello tiene en los servidores que la almacenan. Todo ello es especialmente importante para aquellas personas que acceden a Internet a través de conexiones lentas y costosas, sobre todo si es desde dispositivos móviles, lo cual lamentablemente es lo que ocurre en muchos de nuestros países.

¿La solución es Do not track (DNT)?

DNT es una preferencia que puede ser activada en Firefox, Chrome, u otros navegadores web, así como en los sistemas operativos móviles iOS y FirefoxOS para señalar a los sitios Web que el usuario acepta (o no) el seguimiento de sus actividades en línea. Este sistema fue duramente criticado por su falta de efectividad, ya que requiere que los sitios web reconozcan la activación de DNT y respeten efectivamente la decisión de los usuarios. Asimismo, DNT no permite realmente distinguir entre publicidad intrusiva (que el usuario no quiere ver) de la no-intrusiva (aquella que el usuario sí quiere ver). El hecho de que los grupos de la industria de la publicidad no hayan llegado a un compromiso sobre DNT provocó un aumento en la utilización de extensiones de bloqueo de anuncios, con las consecuentes pérdidas masivas para las empresas de Internet que dependen de los ingresos por publicidad, y dando lugar a métodos de seguimiento de los usuarios cada vez más maliciosos.

No obstante, la Electronic Frontier Foundation (EFF), la empresa Disconnect y una coalición de empresas de Internet no se dan por vencidos e insisten en mejorar DNT. Hace pocos días anunciaron el lanzamiento de un nuevo estándar para “Do Not Track” (DNT) que, junto con el software de privacidad apropiado, protegerá mejor a los usuarios ante el intento de rastrear y registrar su actividad en Internet. Asimismo, buscaron incentivar a los anunciantes y a las empresas que recogen datos de rastreo a que respeten la elección de los usuarios a no ser rastreados en línea.

Pero, ¿es esta la verdadera solución al problema de la publicidad en Internet? ¿O, por el contrario, la problemática de la publicidad en Internet es tan compleja que es imposible de solucionar?

Nuevos modelos de negocio

En lo que respecta a los dispositivos móviles, hace ya varios años que Apple planteó un modelo de negocio diferente al de Google. Los ingresos de las empresas que desarrollan software para iOS provienen fundamentalmente de la venta de sus programas. En Android, en cambio, predominan las aplicaciones gratuitas cuyos ingresos provienen sobre todo de la publicidad. Sin embargo, en la medida en que la publicidad es asociada al rastreo y a una mala experiencia de navegación en Internet, esto podría afectar el modelo de negocio de Google, en favor de Apple. De ser así, Google podría verse obligado al menos a incluir una opción que permita bloquear los anuncios incrustados en las aplicaciones sin necesidad de rootear el dispositivo. Lo mismo se aplicaría para las publicidades que aparecen en Youtube o aquellas que son desplegadas a través de Google Ads.

Otra aproximación interesante al problema fue planteada, una vez más, por la Fundación Mozilla, que está siempre a la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos. Desde el lanzamiento de la versión 33.1, Firefox también incluye publicidad. La idea básicamente consiste en mostrar enlaces patrocinados usando para ello el historial de navegación (en vez de scripts de rastreo). Además, dicha opción puede ser deshabilitada fácilmente. Esta parece una estrategia menos invasiva que el uso de rastreadores y que respeta el criterio de mostrar publicidad “a medida” en lugar de publicidad “basura”. Sin embargo, tiene una gran desventaja y es que sólo sirve para aquellos que desarrollan exploradores de Internet. El resto de los desarrolladores que viven gracias a la publicidad quedan “pedaleando en el aire”.

¿Uds. qué piensan? ¿Qué pasará con la publicidad online en los próximos años? ¿Hacia adonde debería apuntar la industria? ¿Cómo afectará esto a los proyectos “open source”?


25 comentarios

  1.   Saeron dijo

    Que pensaba que desdelinux se mantiene con donaciones, y sin embargo veo un anuncio, o es que tengo yo algún gusano?

    1.    elav dijo

      No tienes ningún gusano, no te preocupes. Hace un par de días me comentaron de un nuevo sistema de donaciones y decidimos probarlo. Esto es temporal, si da resultado, pues te recomiendo entonces instalar un bloqueador de anuncios si realmente te molesta el pequeño cartelito al final del post. 😉

      Saludos

      1.    eliotime3000 dijo

        Con respecto a la publicidad, necesitaba una nueva forma de exponerla en la red. No obstante, ¿puedes comentarnos en el foro sobre cómo es dicho sistema de donaciones? Es que el Google AdWords me es completamente inútil.

      2.    Saeron dijo

        No, no me moleta y estoy a favor de la publicidad, solo pensaba que necesitabais solo las donaciones, y como este año ya lo hicisteis…

        1.    elav dijo

          El tema es que si podemos tener un sistema de publicidad, lo menos intrusivo posible, y que nos permita no depender del dinero de las donaciones sería mucho mejor y más cómodo para nosotros. Pero ya te digo, esto es un experimento, vamos a ver como resulta.

      3.    merlin el debianita dijo

        Yo apoyo la publicidad, en el caso del cartelito es genial porque no ofende es sutil como la publicidad japonesa, pero en otras páginas en donde das reproducir al video y en lugar de reproducir te tira otra ventana que no quieres ver es molesto cerrarlas una y otra para reproducir el video.

        La publicidad es buena siempre y cuando sea sutil y/o no estorbe a los que estes haciendo.

      4.    Azulejo dijo

        Exacto, precisamente por el hecho de que la publicidad abre una, otra y otra página hago uso de adblockers. Es molesto, de hecho tengo entendido que el contenido que yo veo afecta al contenido que podrían interceptar los miembros de la red doméstica (suelo ver páginas con contenido para adultos de amplio criterio, mi hermana tiene publicidad de ese tipo en su computadora :v y eso que ella odia ese tipo de cosas).
        Me gustaría apoyarlos desactivando el bloqueador de anuncios en esta página, lo demás que se joda >:v

  2.   Raul P dijo

    Opensource: Crowdfunding; ejemplos: Krita, Gnome-Builder, -> Yo di mis centavos en los dos proyectos, y estoy dispuesto a seguir dando. Los desarrolladores tienen que vivir de algo.

    Publicidad: Yo utilizo ublock excepto en los sitios que comienzan con “muy”. La publicidad hace mucho daño, mas si utilizas un sistema como windows que es un coladero.

  3.   Mauricio Baeza dijo

    Siempre me ha parecido engañoso eso de las “perdidas”… ¿asumen que si alguien ve su anuncio automáticamente va a comprar?… me suena muy parecido a los argumentos de las perdidas por la copias sin licencia… en fin…

    1.    irozgar dijo

      Diria que el post se refiere a pérdidas para el anunciante, no para el anunciado (el segundo le paga al primero según diversos factores como pueden ser el número de veces y un se muestra el anuncio o que se hace clic en el)

  4. Hubo un tiempo en que decidí quitar el bloquedor de publicidad para ayudar a sitios que lo hacen de manera sútil y no tan invasiva, pero hay sitios donde uno ingresa y son verdadero fastidio. Y algunos le ponen “Quite el adblock porque vivimos de la publicidad”, llega uno y lo desactiva y le abren como 50mil páginas por segundo.

    Desde ese día ya no le tengo confianza a esos sitios y mantengo mi bloqueador. Solo hago excepciones para los blogs de confianza pero en algunos casos es molesto configurar esas excepciones 😛

    1.    Derpie dijo

      Y que lo digas… Ademas eso debería de ser opcional, si un sitio me pide que lo desactive para entrar, simplemente me salgo de ahí.

      1.    jsbsan dijo

        Yo en mi blog, donde expongo programas que he hecho yo y explicaciones y videos tutoriales sobre temas de informatica, durante muchos años tuve un botón para que la gente me donara algo por paypal. El caso es que no tenia donaciones. (sobre todo desde que empezó la crisis).
        Puse publicidad “invasiva” (adf.ly y linkbucks), luego las he quitado porque se me quejaron algunos visitantes (y la verdad es que eran muy pesados)
        Luego he puesto publicidad de google adsense… funciona pero se necesitan muchisimas visistas… (o los visistantes tienes bloqueadores y es como si no cuentarán sus visistas)…

        Generar “contenidos únicos” (no copiar y pegar de otros blog) cuesta mucho tiempo, y si la gente no lo aprecia…

        El caso: si hago algo, lo comparto gratuitamente, gasto mi tiempo personal en explicar cosas, y si al final, ni siquiera me da para poder pagarme un cafe con lo que saque de la publicidad… pues me dedicaré a otra cosa.

        Por otro lado Google me da el alojamiente gratis, si Google no gana dinero, seguro que algun dia me intentará cobrar por el servicio que me da ahora gratis.

  5.   rafita dijo

    adblock y similares lo único que hacen es no mostrar la publicidad? de ser así por ejemplo los usuarios de mobiles pensando que ahorran en datos pues aun se les descargaría la publicidad aunque no se les muestre y pues siendo así como ya gastaron datos pues de una vez que la dejen que se muestre para no haber perdido datos sin recibir nada a cambio, desconozco como funcionan los bloqueadores, nunca he usado uno y nunca usare puesto que hay sitios útiles y merecen una remuneración por su trabajo.

  6.   Sli dijo

    Que no se hagan las victimas que llevan mucho tiempo abusando de la gente, no es normal entrar a un sitio y que al hacer click donde sea se abren 200 ventanas y alguna con sonido. Ademas del todo el malware que son en muchas ocasiones. Que hubieran pensado antes de abusar de la gente, los que usamos bloqueadores seguro que es por estar hartos de tener que aguantar esas publicidades. Ademas que tampoco se donde están esas perdidas, por que si se abren las 200 ventanas que dije las acabo cerrando no se en que ganan, y en anuncios visibles que esta claro de que va la cosa tampoco pulso no se donde se sacan los beneficios.

  7.   HO2Gi dijo

    Bueno a mi en lo personal las propagandas no me producen fastidio ni nada, y me parece entretenido cerrar ventanas, pero es mi caso 1 en 1 millon, no me influye nada el uso de bloqueadores. Si estas propagandas sirven para que el blog o pagina que me gusta se mantenga genial. Ahora mismo tengo 7 blog abiertos 5 contienen propagandas intrusivas .

  8.   Isakum dijo

    La publicidad es un asco, dicho esto también es verdad que gracias a ella muchos blogs, desarrolladores, etc, pueden obtener ingresos y continuar su labor.

    No sé cual será el futuro en este asunto, pero espero que cambie el modelo actual.

  9.   Nor Mor dijo

    El problema principal no es la publicidad, sino realmente su utilidad de lo que compramos y no consumimos Comprar un montón de cosas que a veces ni utilizas, es un deperdicio en muchos sentidos. Sería un mundo distinto, si realmente aprovecharamos y obtuvieramos lo que realmente necesitamos.
    Lo demás es basura.

  10.   Drassill dijo

    Aunque yo estoy a favor de la publicidad en sí, lo que me parece incorrecto es el cada vez más intrusivo uso de ésta en las páginas web; además veo que la publicidad en muchos casos son sobre asuntos tales como casinos ofertas “chollo” y cosas así, cosas que por lo general no suelen tener nada que ver con la página que visitamos. Es por ello que veo bien buscar nuevos modelos de negocio para que la publicidad sea menos intrusiva y al mismo tiempo más efectiva… De momento yo mantengo mi bloqueador que me parece indispensable para poder navegar en Internet hoy en día.

  11.   baryonyx dijo

    Esa sensación única de bloquear más de 40 anuncios en un vídeo de Youtube no tiene precio, más que nada evito también los anuncios prevideo y los que te salen en medio…

  12.   T dijo

    La avaricia y la codicia de google y demas no tiene limites; por eso chantajean con cobrar si se les corta su avaricia y su codicia.

    ¡VIVA UBLOCK ORIGIN¡
    https://addons.mozilla.org/es/firefox/addon/ublock-origin/?src=search

    https://chrome.google.com/webstore/detail/ublock-origin/cjpalhdlnbpafiamejdnhcphjbkeiagm?hl=es-419

    1.    eliotime3000 dijo

      ¿Tan mal te ha caído el maltrato que Google AdWords te hace por no tener tantas visitas en tu sitio web, además de que dicho servicio cobra un platal y exigirte que tengas una agencia de publicidad para subir tus banners hechos en HTML5 (o Flash para los navegadores que aún no lo soportan)? Si es así, entiendo tu postura.

      Quizá para este sitio, Google AdWords sea la solución más efectiva que hay, puesto que tiene un flujo de visitas que es lo suficientemente lucrativo como para que paguen dos mensualidades del servicio VPS que tienen con GNUTransfer (y si sobra un poco, pueden pagar por un año más para que puedan pagar el dominio).

      Si el boca a boca funcionara tan bien tanto en la vida real como también en Internet….

  13.   eliotime3000 dijo

    Antes de sedarme una vez más de una sesión de Facebook, daré mi opinión acerca de la publicidad por Internet que cada vez está más estancada a la hora de implementarse en los sitios web.

    Para quienes hayan probado Google AdWords, lastimosamente no hay un formulario que te ayude a enfocar los avisos publicitarios que estén relacionados con la temática que trata tu sitio web, por lo que muchas veces los resultados azarosos suelen perjudicar bastante a la experiencia de navegar a través de un sitio plagado de Google AdWords.

    Otra cosa es escoger en qué formato quieres que aparezcan los banners. Sabemos que Google AdWords ha sido el pionero en poner publicidad en HTML5, por lo que éso es un gran paso para que los navegadores no sufran con el Flash Player de marras (si usan Firefox, sabrán lo difícil que es lidiar con el consumo de recursos de Flash Player 11.2 cuando el banner está hecho con algunos códigos que dicha versión no puede ejecutar), pero al menos que nos dejen elegir en qué formato queremos que aparezca la publicidad, porque sabemos que todo el mundo está harto de los banners en Flash Player (sí, prácticamente hay banners en Flash Player que desgraciadamente están muy mal diseñados que hasta saturan de recursos por tener harto ActionScript 3 mal utilizado, cuando deberían haber usado unos cuántos códigos de ActionScript 2 bien implementados).

    Y por si fuera poco, la competencia de Google AdWords son realmente mediocres a la hora de poner banners, la mayoría de ellos resultan ser sitios web de estafa pero de los malos.

    Aparte, te envidio porque ese pedazo de barra de publicidad resulta estar a la altura de Google AdWords.

  14.   Hagen dijo

    Hola tod@s.

    Primero tener menos ingresos no son perdidas.
    Luego estas empresas que llevan años enriqueciéndose con la publicidad usando mi ancho de banda, espiándome sin respetarme, nunca se ha planteado pagarme .
    Me explico: Cada vez que me meto en internet estoy trabajando para esta gentes dándoles datos que ellos procesan y facturan, pero yo no tengo retribución ninguna.
    Así que Ublock,disconect y https everywere.
    Se pasaron de tres pueblos y ahora vienen llorando que poca vergüenza.

    Que tengáis un día feliz, un saludo.

  15.   Grissyx dijo

    En mi caso personal, no me molestaba la publicidad cuando aparecía en cantidad razonable. Hoy en día existen páginas que al entrar en ellas, se abren varias páginas más con anuncios, que hacen lenta la navegación y obligan a perder tiempo en cerrarlas; también hay blogs en los que resulta fastidioso entresacar trabajosamente el contenido de los artículos, por la gran cantidad de anuncios y ventanitas que se abren, frecuentemente tapando justamente lo que una está intentando leer. En esos casos, cierro inmediatamente la página y me voy a otra más amigable. Por lo que creo que los impulsores de semejante publicidad invasiva están realmente matando a la gallina de los huevos de oro… Es como cuando un canal de TV pone tandas de 20 minutos de duración, son insoportables.

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