Η Google αναβάλλει τη διαγραφή των cookies για το 2024

Η Google ανακοίνωσε ότι θα αναβάλει φιλόδοξο του σχεδιάζετε να αφαιρέσετε τα cookie παρακολούθησης από τρίτα μέρη στο Chrome μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του 2024.

Google ανακοινώθηκε αρχικά που σχεδιάζει να καταργήσει σταδιακά την υποστήριξη για cookie παρακολούθησης τρίτων στο Chrome εντός δύο ετών στις αρχές του 2020, τώρα περίπου πριν από δυόμισι χρόνια (και μια παγκόσμια πανδημία). Η ρυθμιστική πίεση είχε ως αποτέλεσμα μια προηγούμενη καθυστέρηση που ώθησε το παράθυρο στο 2023.

Ωστόσο, τρέχουσα αναπτυξιακή προσέγγιση (αν όχι η υποκείμενη τεχνολογία, μέχρι στιγμής) της νέας τεχνολογίας θα είχε λάβει την έγκριση του η Αρχή Αγορών και Ανταγωνισμού (CMA) από το Ηνωμένο Βασίλειο, επομένως αυτή μπορεί να είναι η τελευταία φορά που καθυστερεί.

Το σχέδιο της Google να αφαιρέσει τα cookie τρίτων από το Chrome είναι μια κίνηση που θα άλλαζε τον τρόπο στόχευσης των διαφημίσεων σε ιστότοπους. Η εταιρεία λέει ότι έχει συνεργαστεί με εκδότες, εμπόρους μάρκετινγκ και ρυθμιστικές αρχές για το σχέδιο αντικατάστασης cookie τρίτων.

Επί του παρόντος, Τα cookies είναι το κύριο μέσο που χρησιμοποιούν οι έμποροι να παρακολουθούν τη διαδικτυακή δραστηριότητα των χρηστών και να προσαρμόζουν ανάλογα τις διαφημίσεις. Ωστόσο, η Google, ο παγκόσμιος ηγέτης στη διαδικτυακή διαφήμιση και προγραμματιστής του Chrome, του πιο ευρέως χρησιμοποιούμενου προγράμματος περιήγησης στον κόσμο, αποφάσισε να το κάνει χωρίς αυτό.

«Τα πιο συνεπή σχόλια που έχουμε λάβει είναι η ανάγκη για περισσότερο χρόνο για να αξιολογήσουμε και να δοκιμάσουμε ό,τι νέο υπάρχει στο Privacy Sandbox πριν καταργήσουμε τα cookie τρίτων στο Chrome. Τώρα σκοπεύουμε να αρχίσουμε να καταργούμε σταδιακά τα cookie τρίτων στο Chrome το δεύτερο εξάμηνο του 2024», έγραψε ο Anthony Chavez, Αντιπρόεδρος του Privacy Sandbox.

Η εταιρεία είπε ότι τα σχόλια το έδειξαν Οι διαφημιστές χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να δοκιμάσουν την τεχνολογία. Αυτή είναι η δεύτερη φορά που η Google καθυστερεί την εφαρμογή της εναλλακτικής λύσης cookie που ονομάζεται Privacy Sandbox, καθώς οι ρυθμιστικές πιέσεις έχουν επιβραδύνει την ανάπτυξη της τεχνολογίας, αλλά η Google θα μπορούσε να λάβει έγκριση από τις ρυθμιστικές αρχές για τη νέα ημερομηνία κυκλοφορίας.

Επίσης, σε μια ανακοίνωση των δοκιμών αυτών των νέων διαφημιστικών εργαλείων ευαίσθητων στο απόρρητο, αναφέρθηκε ότι θα επεκταθούν σε περισσότερους χρήστες στις αρχές Αυγούστου και θα επεκταθούν κατά το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους και έως το 2023.

Εν Λος Όλιμος, Η Google κυκλοφόρησε δοκιμαστικές εκδόσεις μιας σειράς νέων εργαλείων απορρήτου. Sandbox API στο Chrome για δοκιμή από προγραμματιστές. Αυτά τα API περιλαμβάνουν τα "Fledge" και τα "Θέματα", τα οποία η εταιρεία λέει ότι επιτυγχάνουν μια ισορροπία μεταξύ της διατήρησης του απορρήτου και της επιδίωξης της οικονομίας της διαδικτυακής διαφήμισης που είναι κρίσιμης σημασίας για την επιχείρησή της.

για εκείνους χρήστες που βρίσκονται σε έκδοση beta του Chrome, ενδέχεται να είναι ήδη ενεργοποιημένοι. Επιπλέον, η απόφαση της Google να αφαιρέσει τα cookies απηχεί τα βήματα που έλαβε η Apple, η οποία τάραξε την αγορά της ψηφιακής διαφήμισης πέρυσι περιορίζοντας την πρόσβαση των διαφημιζόμενων στα δεδομένα χρήστη στο λειτουργικό της σύστημα iOS.

Ωστόσο, σε μια εποχή που οι τεχνολογικοί γίγαντες βρίσκονται υπό ολοένα και περισσότερο αντιμονοπωλιακό έλεγχο, ορισμένοι ειδικοί φοβούνται ότι η απόφαση της Google να αφαιρέσει τα cookies θα ενισχύσει τη δύναμή της στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης, όπου ήδη διαδραματίζει κυρίαρχο ρόλο.

Το Privacy Sandbox στοχεύει να συνεργαστεί με το οικοσύστημα για να αναπτύξει εναλλακτικές λύσεις διατήρησης του απορρήτου έναντι των cookie τρίτων και άλλων μορφών παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων.

Προτείνει τη χρήση ενός αλγόριθμου στο πρόγραμμα περιήγησης, Ομοσπονδιακές κοόρτες μάθησης (FLoC), για την ανάλυση της δραστηριότητας ενός χρήστη και τη δημιουργία ενός αναγνωριστικού "διατήρησης του απορρήτου" που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για στόχευση. Η Google ισχυρίζεται ότι το Privacy Sandbox είναι πιο ανώνυμο από τα cookies, αλλά το Electronic Frontier Foundation (EFF) το έχει περιγράψει ως "το αντίθετο της τεχνολογίας διατήρησης του απορρήτου" και παρόμοιο με "συμπεριφορά βαθμολόγησης πιστώσεων".

Τελικά αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα γι 'αυτό, μπορείτε να ελέγξετε τις λεπτομέρειες στο παρακάτω σύνδεσμο.


Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.