Η Google αποκάλυψε μέσω δημοσίευσης αναφορά τετραμήνου σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση του "Privacy Sandbox for the Web" και σε αυτό έχουν ανακοινωθεί ορισμένες σημαντικές αλλαγές στις οποίες η Google έχει ουσιαστικά αναπροσαρμόσει ξανά το σχέδιό της για να σταματήσει να υποστηρίζει cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού "Google Chrome".
Τα cookies τρίτων χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση των κινήσεων των χρηστών μεταξύ ιστοτόπων, όπως σε διαφημιστικά δίκτυα, γραφικά στοιχεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης και συστήματα ανάλυσης ιστού.
Ο αλλαγές που σχετίζονται με τα cookies προωθούνται μέσω της πρωτοβουλίας Privacy Sandbox, η οποία επιδιώκει να εξισορροπήσει το απόρρητο των χρηστών με τις ανάγκες παρακολούθησης των διαφημιστικών δικτύων και τοποθεσιών. Ωστόσο, οι προσπάθειες εισαγωγής εναλλακτικών λύσεων για τα cookie παρακολούθησης στο Chrome έχουν αντιμετωπίσει αντίσταση και κριτική λόγω ανησυχιών σχετικά με πιθανούς κινδύνους, όπως η διάκριση χρηστών και η δημιουργία νέων μορφών κρυφής παρακολούθησης χρηστών.
Νέα ημερομηνία για τη διαγραφή των cookies
Στην έκθεση περιλαμβάνει ενημέρωση για το πρόγραμμα για την προοδευτική εξάλειψη των cookies τρίτων στο Chrome και αποκαλύπτεται ότι το αρχικό σχέδιο που είχε προταθεί δεν μπορεί να πραγματοποιηθεί.
Η UKirs Competition and Markets Authority (CMA) και η Google δημοσιεύουν τριμηνιαίες εκθέσεις για να ενημερώσουν το οικοσύστημα σχετικά με την πιο πρόσφατη κατάσταση του Privacy Sandbox για τον Ιστό. Ως μέρος της αναφοράς του πρώτου τριμήνου του 1 της Google, θα συμπεριλάβουμε την ακόλουθη ενημέρωση σχετικά με το χρονοδιάγραμμα για τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτου μέρους του Chrome στην αναφορά της 2024ης Απριλίου.
Και είναι αυτό, Η υποστήριξη για cookies τρίτων ήταν αρχικά προγραμματισμένη να λήξει το 2022, αλλά αναβλήθηκε πολλές φορές, πρώτα στα μέσα του 2023 και στη συνέχεια στα τέλη του 2024, αφού Τον Ιανουάριο, το Chrome άρχισε να περιορίζει την πρόσβαση στα cookies τρίτων για το 1% των χρηστών παγκοσμίως και αυτό το ποσοστό αναμενόταν να αυξηθεί σταδιακά μέχρι να καλύψει το 100% των χρηστών.
Αναφέρεται ότι η πρόσφατη καθυστέρηση οφείλεται στα συνεχή προβλήματα απόψεων από τον κλάδο, τις ρυθμιστικές αρχές και τους προγραμματιστές και την έλλειψη προετοιμασίας στο οικοσύστημα, αποφασίστηκε να μην απενεργοποιηθεί η συμβατότητα με cookies τρίτων το 2024, αναβάλλοντας την ημερομηνία αργότερα . Μια προσωρινή ημερομηνία θα ήταν για το επόμενο έτος.
Επιπλέον, η σημασία του Η CMA έχει τον απαραίτητο χρόνο για να εξετάσει όλα τα στοιχεία, συμπεριλαμβανομένων των αποτελεσμάτων των δοκιμών που πραγματοποιήθηκαν από συμμετέχοντες στην αγορά κατόπιν αιτήματος της CMA και προς το παρόν, έχει δοθεί επιπλέον χρόνος στους ιστότοπους και τις υπηρεσίες για τη μετάβαση από εξαρτήσεις από cookie τρίτων. Αναφέρεται ότι η προθεσμία είναι έως τις 27 Δεκεμβρίου 2024 και επί του παρόντος προτείνεται η χρήση των ακόλουθων API ως εναλλακτικές λύσεις για την παρακολούθηση των cookies:
- Ομοσπονδιακή διαχείριση διαπιστευτηρίων (FedCM): Σας επιτρέπει να δημιουργείτε υπηρεσίες ενοποιημένης ταυτότητας που εγγυώνται το απόρρητο και λειτουργούν χωρίς cookies τρίτων.
- Διακριτικά Ιδιωτικού Κράτους: Επιτρέπουν τον διαχωρισμό διαφορετικών χρηστών χωρίς τη χρήση αναγνωριστικών μεταξύ τοποθεσιών και τη μετάδοση πληροφοριών ταυτότητας χρήστη μεταξύ διαφορετικών πλαισίων.
- Θέματα (αντικαθιστά το FLOC API): Παρέχει τη δυνατότητα καθορισμού κατηγοριών ενδιαφερόντων χρηστών, οι οποίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό ομάδων χρηστών με παρόμοια ενδιαφέροντα χωρίς να προσδιορίζονται μεμονωμένοι χρήστες μέσω των cookies παρακολούθησης. Το ενδιαφέρον υπολογίζεται με βάση τη δραστηριότητα περιήγησης του χρήστη και αποθηκεύεται στη συσκευή του χρήστη.
- Προστατευμένο κοινό: Επιλύει προβλήματα επαναστόχευσης και σας επιτρέπει να αξιολογήσετε το δικό σας κοινό, συνεργαζόμενοι με χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο στο παρελθόν.
- Αναφορά απόδοσης: Σας επιτρέπει να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης όσον αφορά τις μεταβάσεις και τις μετατροπές (αγορές στον ιστότοπο μετά από μετάβαση).
- API πρόσβασης αποθηκευτικού χώρου: Χρησιμοποιείται για να ζητήσει δικαιώματα χρήστη για πρόσβαση στον χώρο αποθήκευσης cookie εάν τα cookie τρίτων είναι αποκλεισμένα από προεπιλογή.
Αυτά τα API προσφέρουν εναλλακτικές λύσεις που αντιμετωπίζουν ζητήματα απορρήτου και ασφάλειας που σχετίζονται με την παρακολούθηση cookie τρίτων, επιτρέποντας στα δίκτυα διαφημίσεων και τους ιστότοπους να λαμβάνουν σχετικές πληροφορίες χωρίς να διακυβεύεται το απόρρητο των χρηστών.
Αν είστε ενδιαφέρεται να μάθει περισσότερα για αυτό, μπορείτε να ελέγξετε τις λεπτομέρειες στο τον ακόλουθο σύνδεσμο.