Οι διαφημιστικές εταιρείες αναζητούν τρόπους σύνδεσης άλλων δεδομένων στο FLoC

Το FLoC είναι μια αυτόματη μέθοδος στόχευσης διαφημίσεων χωρίς cookie από την Google που "προστατεύει το απόρρητο" παρέχοντας στους χρήστες του Διαδικτύου μεγαλύτερο βαθμό ανωνυμίας από το cookie τρίτου μέρους.

Ωστόσο, FLoC θα μπορούσε να καταστήσει πιο γρήγορο και ευκολότερο για τις εταιρείες διαφήμισης να εντοπίσουν και να αποκτήσουν πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με τα άτομα στο διαδίκτυο, όπως έχουν προβλέψει διάφοροι απόρρητοι δεδομένων και υποστηρικτές δεοντολογίας, οι εταιρείες αρχίζουν να συνδυάζουν τα διαπιστευτήρια FLoC με τις υπάρχουσες αναγνωρίσιμες πληροφορίες προφίλ.

Οι εταιρείες τεχνολογίας που δραστηριοποιούνται στην αγορά διαχείρισης ψηφιακής ταυτότητας λένε ότι τα αναγνωριστικά θα βοηθήσουν στη βελτίωση της ακρίβειας των συστημάτων που ανιχνεύουν τις ταυτότητες των ανθρώπων και θα μπορούσαν ακόμη και να χρησιμεύσουν ως επίμονα αναγνωριστικά.

"Όσο περισσότερα σήματα έχουμε, τόσο ακριβέστερα θα είμαστε και τα αναγνωριστικά FLoC θα είναι ένα από τα σήματα που θα χρησιμοποιήσουμε", δήλωσε ο Mathieu Roche, Διευθύνων Σύμβουλος του ID5.

Η Google ορίζει το FLoC ως μοντέλο στόχευσης διαφημίσεων φιλικό προς το απόρρητο, επειδή η μέθοδος δεν παρακολουθεί άτομα μεμονωμένα. Αντ 'αυτού, το FLoC χρησιμοποιεί μηχανική μάθηση για να ομαδοποιήσει άτομα με βάση τις ιστοσελίδες που έχουν επισκεφτεί.

Επιπλέον, το αναγνωριστικό FLoC που εκχωρείται σε άτομα ενημερώνεται εβδομαδιαίως, το οποίο προορίζεται να τα φιλτράρει σε σταδιακά εξελισσόμενες συλλογικές και προφανώς περιορίζει τη χρήση ενός FLoC ID ως μόνιμου αναγνωριστικού. Δεδομένου ότι το σύστημα λειτουργεί αυτόματα σε προγράμματα περιήγησης ιστού όπως το Chrome, η Google δεν καθορίζει με ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο συγκεντρώνει τις κοόρτες.

Ωστόσο, τη διαφημιστική βιομηχανία (η οποία έχει υιοθετήσει θεμελιώδεις τεχνολογίες διαδικτύου, όπως το cookie και τη διεύθυνση IP για την αναγνώριση ατόμων στο διαδίκτυο) δείτε μια ευκαιρία να κάνετε το ίδιο με τα αναγνωριστικά FLoC ελπίζοντας να αποτρέψει την επικείμενη εξαφάνιση των cookies.

Στο περασμα του χρονου, Τα αναγνωριστικά FLoC θα μπορούσαν να λειτουργήσουν ως μόνιμα αναγνωριστικά με τον ίδιο τρόπο όπως οι διευθύνσεις IP, είπε ο Νισάντ Ντεσάι, διευθυντής τεχνολογίας και ομαδικών εργασιών στο Xaxis, το adtech σκέλος του GroupM.

Όπως οι διευθύνσεις IP, τα αναγνωριστικά FLoC δεν θα είναι εντελώς στατικά. Ωστόσο, τα ίδια αναγνωριστικά FLoC ή εύρος αναγνωριστικών πιθανότατα σχετίζονται με κάποιον.

"Εάν η συμπεριφορά του δεν αλλάξει, ο αλγόριθμος θα συνεχίσει να τον επηρεάζει στην ίδια κοόρτη, οπότε ορισμένοι χρήστες θα έχουν ένα μόνιμο FLoC ID που σχετίζεται με αυτούς ή θα μπορούσαν να έχουν ένα."

Οι υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής υποστήριξαν ότι τα διαπιστευτήρια FLoC μπορούν να ανακουφίσουν τη δυσκολία για τις εταιρείες να συλλέξουν πληροφορίες σχετικά με ένα άτομο.

Ενώ μέχρι στιγμής ένας χρήστης του ιστού θα έπρεπε να είχε επισκεφτεί έναν ιστότοπο τουλάχιστον μία φορά πριν ο ιστότοπος μπορεί να τοποθετήσει ένα cookie στον υπολογιστή του για να παρακολουθεί τις κινήσεις του στον Ιστό, ένα αναγνωριστικό FLoC και τα σήματα που εκπέμπει θα είναι γνωστά.

Εκτός από τη σύνδεση αναγνωριστικών FLoC με άλλους τύπους δεδομένων, Η μέθοδος στόχευσης της Google χωρίς cookie μπορεί να χρησιμοποιηθεί από μόνη της για τη δημιουργία προφίλ κοινού.

Ωστόσο, είναι σαφές ότι άλλες εταιρείες βλέπουν τα διαπιστευτήρια FLoC ως δυνητικά πολύτιμα δεδομένα ταυτότητας, γι 'αυτό οι υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής όπως οι Cyphers τα βλέπουν ως ζήτημα απορρήτου, το οποίο δεν είναι τόσο θεωρητικό.

Το Chrome θα εκχωρήσει ένα αναγνωριστικό FLoC σε κάθε χρήστη του Chrome που δεν έχει καταργήσει την εγγραφή του, απενεργοποιώντας τη ρύθμιση του περιβάλλοντος προστασίας απορρήτου του προγράμματος περιήγησης ή αποκλείοντας το με μια επέκταση. Έτσι, ακόμη και αν κάποιος δεν έχει επισκεφθεί ποτέ κάποιον ιστότοπο στο παρελθόν, το αναγνωριστικό FLoC μπορεί να αποκαλύψει πληροφορίες σχετικά με αυτό το άτομο που διαφορετικά δεν μπορεί να έχει ο ιστότοπος ή το σύστημα διαφημίσεων.

Για παράδειγμα, μαζί, αυτά τα σήματα δεδομένων θα μπορούσαν να αποκαλύψουν το φύλο ενός ατόμου, εάν είναι πιθανό να βρίσκονται σε μια ομάδα εισοδήματος πάνω ή κάτω από ένα συγκεκριμένο εισόδημα, ή εάν ζουν σε μια συγκεκριμένη περιοχή.


Το περιεχόμενο του άρθρου συμμορφώνεται με τις αρχές μας συντακτική ηθική. Για να αναφέρετε ένα σφάλμα κάντε κλικ Aquí.

Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.