FLoC on automaatne reklaamide sihtimise meetod ilma küpsisteta Google'ilt, mis "kaitseb privaatsust", pakkudes Interneti-kasutajatele suuremat anonüümsust kui kolmanda osapoole küpsis.
Kuid FLoC võiks reklaamifirmade jaoks teabe tuvastamise ja sellele juurdepääsu hõlbustada Internetis olevate inimeste kohta, nagu erinevad andmete privaatsuse ja eetika pooldajad on ette näinud, hakkavad ettevõtted ühendama FLoC mandaate olemasoleva tuvastatava profiili teabega.
Digitaalse identiteedi haldamise turul tegutsevad tehnoloogiaettevõtted ütlevad, et identifikaatorid aitavad parandada inimeste identiteete tuvastavate süsteemide täpsust ja võivad isegi olla püsivad identifikaatorid.
"Mida rohkem signaale meil on, seda täpsemad oleme ja FLoC identifikaatorid on üks signaalidest, mida me kasutame," ütles ID5 tegevjuht Mathieu Roche.
Google määrab FLoC privaatsust säästva reklaami sihtimise mudeliks, kuna meetod ei jälgi inimesi individuaalselt. Selle asemel kasutab FLoC masinõpet inimeste rühmitamiseks nende külastatud veebilehtede põhjal.
Lisaks värskendatakse inimestele määratud FLoC ID-d igal nädalal, mille eesmärk on filtreerida nad järk-järgult arenevateks kollektiivideks ja ilmselt piirata FLoC ID kasutamist püsiva identifikaatorina. Kuna süsteem töötab veebibrauserites nagu Chrome automaatselt, ei määratle Google täpselt, kuidas see kohordid kokku paneb.
Kuid reklaamitööstus (kes on kasutanud Interneti-põhiseid tehnoloogiaid, nagu küpsis ja IP-aadress, et tuvastada inimesi veebis) vaata võimalust teha sama FLoC ID-dega lootes ära hoida küpsiste peatset kadumist.
Üle aja, FLoC identifikaatorid võivad toimida püsivate identifikaatoritena samamoodi nagu IP-aadressid, ütles Naxant Desai, GroupMi adtechi haru Xaxise tehnoloogia ja grupioperatsioonide direktor.
Nagu IP-aadressid, ei ole ka FLoC ID-d täiesti staatilised. Kuid tõenäoliselt on kellegagi seotud samad FLoC ID-d või sama ID-vahemik.
"Kui tema käitumine ei muutu, mõjutab algoritm teda samas kohordis ka edaspidi, nii et mõnel kasutajal on nendega seotud püsiv FLoC ID või võib see olla."
Privaatsuse eest seisjad on väitnud, et FLoC volikirjad võivad leevendada ettevõtete raskusi üksikisiku kohta teabe kogumisel.
Kui seni oleks veebikasutaja pidanud vähemalt korra veebisaiti külastama, enne kui sait saab oma masinasse küpsise panna, et jälgida nende liikumist veebis, on teada FLoC ID ja selle väljastatavad signaalid.
Lisaks FLoC identifikaatorite ühendamisele muud tüüpi andmetega Google'i küpsiseta sihtimismeetodit saab eraldi kasutada vaatajaskonna profiilide loomiseks.
Siiski on selge, et teised ettevõtted peavad FLoC mandaate potentsiaalselt väärtuslikeks identiteediandmeteks, mistõttu peavad privaatsuse eest seisjad nagu Cyphers neid privaatsusprobleemidena, mis pole nii teoreetiline.
Chrome määrab igale Chrome'i kasutajale, kes pole tellimust tühistanud, FLoC ID, blokeerides brauseri privaatsuse liivakasti seade või blokeerides selle laiendiga. Nii et isegi kui keegi pole kunagi varem saiti külastanud, võib FLoC ID paljastada selle inimese kohta teavet, mida saidil või reklaamisüsteemil muidu ei pruugi olla.
Näiteks võivad need andmemärgid koos paljastada inimese soo, kui nad on tõenäoliselt teatud sissetulekust kõrgemal või madalamal sissetulekus või kui nad elavad teatud piirkonnas.