Facebook valmistautuu haastamaan Applen oikeuteen "kilpailunvastaisista käytännöistä". Ulkopuolisen oikeudellisen neuvonantajan avulla Facebook on valmistellut kuukausia kilpailuoikeudellista kannetta Applea vastaan, jonka väitetään käyttäneen väärin valtaansa älypuhelinmarkkinoilla pakottamalla sovelluskehittäjät noudattamaan App Storen sääntöjä , jotka valvovat Applen omia sovelluksia.
Sävy nousee Facebookin ja Applen välillä ja vuosien jännitteiden jälkeen kahden jättiläisen sota voi saavuttaa huippunsa oikeudessa.
Facebook ja Google saavat suuren osan tuloistaan mainosmarkkinoista , joiden markkina-arvo on miljardeja dollareita vuodessa. Siksi tämän toiminnan terveyden varmistaminen on ratkaisevan tärkeää näille suurille brändeille. Vaikka Google omistaa Androidin ja sen tietosuojasäännöt eivät ole yhtä vihamielisiä mainonnalle, Apple ja iOS eivät ole. Yhtiö pyrkii tekemään alustastaan markkinoiden turvallisimman käyttöjärjestelmän käyttäjilleen, ja tämä aiheuttaa ongelman joillekin.
Tiedoksi, että iOS 13:ssa mainostajat voivat käyttää yksilöllistä IDFA-tunnistetta (Identifier for Advertisers) mainosten kohdistamiseen paremmin ja niiden tehokkuuden arviointiin . Tämä on käyttöjärjestelmän määrittämä yksilöllinen, salattu päätepisteen tunniste; IDFA iOS:ssä ja AAID Androidissa.
Mutta iOS 14 ennustaa, että jokainen sovellus, joka haluaa käyttää näitä tunnistetietoja, pyytää käyttäjiä kieltäytymään seurannasta, kun sovellus käynnistetään ensimmäisen kerran.
iOS 14:n yksityisyysasetukset selvästikin vähentävät yrityksille suunnattua kohdennettua mainontaa . Facebook oli oikeassa sanoessaan tämän elokuussa todetessaan, että päivitys vaikuttaisi merkittävästi osiin sen liiketoimintaa, mukaan lukien käyttäjien seuranta.
Yhtiön mukaan nämä asetukset Applen iOS 14: ssä voivat johtaa dramaattiseen yli 50 prosentin laskuun mainostoiminnassa Audience Network -työkalussa.
Jälkimmäinen antaa mainostajille mahdollisuuden laajentaa Facebook- ja Instagram-kampanjoitaan internetissä tuhansien korkealaatuisten sovellusten kautta. Audience Network auttaa mobiilisovelluskehittäjiä toimittamaan kohdennettua sovelluksen sisäistä mainontaa käyttäjille Facebook-datan perusteella, ja se väittää, että tämä ominaisuus ei enää olisi hyödyllinen, jos nämä iOS 14 -asetukset otettaisiin käyttöön.
Vastauksena kansalais-, ihmis- ja digitaalisten oikeuksien ryhmille Apple pysyy uuden sovellusten valvonnan läpinäkyvyysominaisuuden (ATT) käyttöönottosuunnitelmassaan , ja Applen globaalin yksityisyydensuojan johtaja Jane Horvath lupaa kahdeksalle organisaatiolle, mukaan lukien Amnesty International, Human Rights Watch ja Electronic Frontier Foundation, viedä uudistusta eteenpäin.
"Seuranta voi olla invasiivista, jopa pelottavaa, ja suurimman osan ajasta tapahtuu ilman käyttäjän tietämystä tai suostumusta", kirjoitti Jane Horvath, Applen globaalin yksityisyyden johtaja. "Jotkut yritykset kutsuvat" henkilökohtaisiksi kokemuksiksi "ovat usein peiteltyjä yrityksiä kerätä mahdollisimman paljon tietoja ihmisistä, luoda heistä kattavia profiileja ja sitten ansaita rahaa."
Lopulta Apple lykkäsi iOS 14 -toimintojen täyttä käyttöönottoa vuoden 2021 alkuun. Nämä toimenpiteet näyttävät asettavan käyttäjien tietojen yksityisyyden ja luottamuksellisuuden mainostajien ja kehittäjien etujen edelle.
Jotkut ovat kuitenkin esittäneet ennusteen siitä, mitä tämä voi tarkoittaa tulevaisuudessa. Näiden arvostelujen perusteella nämä päivitykset paljastavat, että mainostamista sovellusten kaupallistamisen mallina tuhotaan.
Tässä tapauksessa käyttäjänä he arvioivat, että meidän on valmistauduttava maksamaan nyt näistä sovelluksista, jotka olivat kerran ilmaisia, ja ennen kaikkea meidän on pidettävä mielessä, että Apple veloittaa 30%: n palkkion kaikista sovelluksen maksuista.
Viime kädessä Facebook voisi päättää olla nostamatta syytöksiä, koska sen johtajat kohtaavat joidenkin työntekijöiden sisäistä vastustusta johtuen julkisesta kampanjasta Applea vastaan.