FLoC ya no es viable y será reemplazado por Topics

En un artículo anterior hablábamos sobre la muerte del proyecto de «Libra» la criptomoneda que planeaba introducir Facebook en sus productos y es que hablando sobre proyectos muertos (fracasos) en este artículo me complace poder compartir con ustedes una noticia que se dio a conocer hace ya varios dias, pero que no había tenido la oportunidad de poder compartir.

Y es que tal y como dice el titulo FLoC ha muerto (y más de uno esta alegre con esta situación), para quienes desconocen del controvertido proyecto de Google, les puedo decir que esta era una pésima iniciativa por parte del gigante de las búsquedas para reemplazar las cookies por publicidad basada en intereses al agrupar a los usuarios en grupos de usuarios con intereses comparables.

Ahora en su lugar, Google anunció una nueva propuesta llamada «Topics» en la cual la idea aquí es que su navegador aprenda los intereses del usuario a medida que se navega por la web (otra idea que disgusta a bastantes).

Se pretende que (Topics) retendrá los datos de las últimas tres semanas del historial de navegación (pésima idea) y a partir de ahora, Google limitará la cantidad de temas a 300, con planes de expandir esto con el tiempo.

Google señala que estos temas no incluirán categorías sensibles como género o raza. Para determinar los intereses, Google clasifica los sitios que visita según uno de esos 300 temas. Para los sitios que no se han clasificado antes, un algoritmo ligero de aprendizaje automático en el navegador se hará cargo y proporcionará un tema estimado basado en el nombre de dominio.

Independientemente de la buena voluntad que Google haya mostrado en los últimos años, por ejemplo, en la lucha contra el abuso de anuncios y el seguimiento sistémico de usuarios, sus esfuerzos se han visto desafiados con la solución que ha ofrecido la empresa.

Las cohortes de aprendizaje federado o (FLoC) se promocionaron como una mejor estrategia que protege la privacidad de las personas al tiempo que brinda a los anunciantes algo que pueden aprovechar. Sin embargo, los defensores de la privacidad (que hicieron bien su trabajo) hicieron en su momento sonar la alarma sobre lo que ven como una tecnología aún peor, y los fabricantes de navegadores basados ​​en Chromium como Brave y Vivaldi se comprometieron a luchar contra FLoC en todas sus formas y no solo ellos, tambien diversos proyectos y marcas de renombre.

Y debido a que muchos defensores de la privacidad no estaban convencidos de esto, vieron a FLoC como una solución aún peor que el problema que está tratando de resolver. Además de violar potencialmente leyes como GDPR, los críticos también señalaeon que FLoC recopilaria más datos privados en forma de historial de navegación, lo que ni siquiera hacen las cookies de seguimiento.

Si bien las identidades individuales únicas pueden estar ocultas detrás de las cohortes, los datos del historial de navegación aún pueden considerarse algo privado, especialmente cuando será fácil desarrollar perfiles para los miembros de ese grupo.

Ante ello Google ha hecho otra propuesta para rastrear a los usuarios y permitir que los anunciantes hagan anuncios dirigidos y esto es con la API «Topics».

El nuevo sistema seguiría eliminando las cookies, pero notificaría a los anunciantes sobre las áreas de interés de un usuario en función de las últimas tres semanas del historial de navegación web del usuario.

Básicamente cuando se visita un sitio que admite la API con fines publicitarios, el navegador comparte tres temas de su interés (uno para cada una de las últimas tres semanas) seleccionados al azar de sus cinco temas principales cada semana. Luego, el sitio puede compartir esto con sus socios publicitarios para decidir qué anuncios mostrar.

Idealmente, este sería un método más privado para decidir qué anuncio mostrar y Google señala que también brinda a los usuarios mucho más control y transparencia de lo que es la norma actualmente. Los usuarios podrán ver y eliminar temas de sus listas y también deshabilitar toda la API.

La publicidad basada en intereses (IBA) es una forma de publicidad personalizada en la que se selecciona un anuncio para el usuario en función de los intereses derivados de los sitios que ha visitado en el pase.

Esto es diferente de la publicidad contextual, que se basa únicamente en el interés derivado del sitio actual visto (y anunciado). Uno de los beneficios de IBA es que permite que los sitios que son útiles para el usuario, pero que podrían no monetizarse fácilmente a través de la publicidad contextual, muestren anuncios que son más relevantes para el usuario de lo que podrían ser de otro modo, lo que ayuda a financiar los sitios. visitas de usuarios.

La API de Topics está destinada a proporcionar a las personas que llaman (incluida la tecnología publicitaria de terceros o los proveedores de publicidad en la página que ejecutan el script) temas publicitarios generales en los que el visitante de la página podría estar interesado actualmente. Estos temas complementarán el contexto de las señales de la página actual y se pueden combinar para ayudar a encontrar publicidad adecuada para el visitante.

Los planes para la API Topics de Google acaban de ser compartidos con el mundo, y la compañía dice que el siguiente paso es crear una implementación de prueba y recopilar comentarios de Internet.

Con suerte, la EFF, Mozilla, la UE y otros defensores de la privacidad que se han pronunciado sobre el FLoC participarán en el nuevo plan de Google.


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  1.   DinimixisDEMZ dijo

    Me siento tan feliz de ser usuario de Vivaldi.

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