En un artĂculo anterior hablĂ¡bamos sobre la muerte del proyecto de «Libra» la criptomoneda que planeaba introducir Facebook en sus productos y es que hablando sobre proyectos muertos (fracasos) en este artĂculo me complace poder compartir con ustedes una noticia que se dio a conocer hace ya varios dias, pero que no habĂa tenido la oportunidad de poder compartir.
Y es que tal y como dice el titulo FLoC ha muerto (y mĂ¡s de uno esta alegre con esta situaciĂ³n), para quienes desconocen del controvertido proyecto de Google, les puedo decir que esta era una pĂ©sima iniciativa por parte del gigante de las bĂºsquedas para reemplazar las cookies por publicidad basada en intereses al agrupar a los usuarios en grupos de usuarios con intereses comparables.
Ahora en su lugar, Google anunciĂ³ una nueva propuesta llamada «Topics» en la cual la idea aquĂ es que su navegador aprenda los intereses del usuario a medida que se navega por la web (otra idea que disgusta a bastantes).
Se pretende que (Topics) retendrĂ¡ los datos de las Ăºltimas tres semanas del historial de navegaciĂ³n (pĂ©sima idea) y a partir de ahora, Google limitarĂ¡ la cantidad de temas a 300, con planes de expandir esto con el tiempo.
Google señala que estos temas no incluirĂ¡n categorĂas sensibles como gĂ©nero o raza. Para determinar los intereses, Google clasifica los sitios que visita segĂºn uno de esos 300 temas. Para los sitios que no se han clasificado antes, un algoritmo ligero de aprendizaje automĂ¡tico en el navegador se harĂ¡ cargo y proporcionarĂ¡ un tema estimado basado en el nombre de dominio.
Independientemente de la buena voluntad que Google haya mostrado en los Ăºltimos años, por ejemplo, en la lucha contra el abuso de anuncios y el seguimiento sistĂ©mico de usuarios, sus esfuerzos se han visto desafiados con la soluciĂ³n que ha ofrecido la empresa.
Las cohortes de aprendizaje federado o (FLoC) se promocionaron como una mejor estrategia que protege la privacidad de las personas al tiempo que brinda a los anunciantes algo que pueden aprovechar. Sin embargo, los defensores de la privacidad (que hicieron bien su trabajo) hicieron en su momento sonar la alarma sobre lo que ven como una tecnologĂa aĂºn peor, y los fabricantes de navegadores basados ​​en Chromium como Brave y Vivaldi se comprometieron a luchar contra FLoC en todas sus formas y no solo ellos, tambien diversos proyectos y marcas de renombre.
Y debido a que muchos defensores de la privacidad no estaban convencidos de esto, vieron a FLoC como una soluciĂ³n aĂºn peor que el problema que estĂ¡ tratando de resolver. AdemĂ¡s de violar potencialmente leyes como GDPR, los crĂticos tambiĂ©n señalaeon que FLoC recopilaria mĂ¡s datos privados en forma de historial de navegaciĂ³n, lo que ni siquiera hacen las cookies de seguimiento.
Si bien las identidades individuales Ăºnicas pueden estar ocultas detrĂ¡s de las cohortes, los datos del historial de navegaciĂ³n aĂºn pueden considerarse algo privado, especialmente cuando serĂ¡ fĂ¡cil desarrollar perfiles para los miembros de ese grupo.
Ante ello Google ha hecho otra propuesta para rastrear a los usuarios y permitir que los anunciantes hagan anuncios dirigidos y esto es con la API «Topics».
El nuevo sistema seguirĂa eliminando las cookies, pero notificarĂa a los anunciantes sobre las Ă¡reas de interĂ©s de un usuario en funciĂ³n de las Ăºltimas tres semanas del historial de navegaciĂ³n web del usuario.
BĂ¡sicamente cuando se visita un sitio que admite la API con fines publicitarios, el navegador comparte tres temas de su interĂ©s (uno para cada una de las Ăºltimas tres semanas) seleccionados al azar de sus cinco temas principales cada semana. Luego, el sitio puede compartir esto con sus socios publicitarios para decidir quĂ© anuncios mostrar.
Idealmente, este serĂa un mĂ©todo mĂ¡s privado para decidir quĂ© anuncio mostrar y Google señala que tambiĂ©n brinda a los usuarios mucho mĂ¡s control y transparencia de lo que es la norma actualmente. Los usuarios podrĂ¡n ver y eliminar temas de sus listas y tambiĂ©n deshabilitar toda la API.
La publicidad basada en intereses (IBA) es una forma de publicidad personalizada en la que se selecciona un anuncio para el usuario en funciĂ³n de los intereses derivados de los sitios que ha visitado en el pase.
Esto es diferente de la publicidad contextual, que se basa Ăºnicamente en el interĂ©s derivado del sitio actual visto (y anunciado). Uno de los beneficios de IBA es que permite que los sitios que son Ăºtiles para el usuario, pero que podrĂan no monetizarse fĂ¡cilmente a travĂ©s de la publicidad contextual, muestren anuncios que son mĂ¡s relevantes para el usuario de lo que podrĂan ser de otro modo, lo que ayuda a financiar los sitios. visitas de usuarios.
La API de Topics estĂ¡ destinada a proporcionar a las personas que llaman (incluida la tecnologĂa publicitaria de terceros o los proveedores de publicidad en la pĂ¡gina que ejecutan el script) temas publicitarios generales en los que el visitante de la pĂ¡gina podrĂa estar interesado actualmente. Estos temas complementarĂ¡n el contexto de las señales de la pĂ¡gina actual y se pueden combinar para ayudar a encontrar publicidad adecuada para el visitante.
Los planes para la API Topics de Google acaban de ser compartidos con el mundo, y la compañĂa dice que el siguiente paso es crear una implementaciĂ³n de prueba y recopilar comentarios de Internet.
Con suerte, la EFF, Mozilla, la UE y otros defensores de la privacidad que se han pronunciado sobre el FLoC participarĂ¡n en el nuevo plan de Google.