Google a publié son rapport trimestriel sur l'état actuel du « bac à sable de confidentialité pour le Web », révélant d'importants changements, notamment un réajustement de son plan visant à cesser d'autoriser les cookies tiers dans son navigateur Web « Google Chrome ».
Les cookies tiers sont utilisés pour suivre les mouvements des utilisateurs entre les sites, comme dans les réseaux publicitaires, les widgets de réseaux sociaux et les systèmes d'analyse Web.
L'initiative Privacy Sandbox encourage les modifications relatives aux cookies , qui vise à concilier la protection de la vie privée des utilisateurs et les besoins de suivi des réseaux et sites publicitaires. Cependant, les tentatives d'introduction d'alternatives aux cookies de suivi dans Chrome se heurtent à des résistances et des critiques, en raison des risques potentiels tels que la discrimination des utilisateurs et la création de nouvelles formes de suivi clandestin.
Nouvelle date de suppression des cookies
Le rapport inclut une mise à jour du calendrier de suppression progressive des cookies tiers dans Chrome et révèle que le plan initial proposé ne peut être mis en œuvre.
L'UKirs Competition and Markets Authority (CMA) et Google publient des rapports trimestriels pour mettre à jour l'écosystème sur le dernier statut de Privacy Sandbox pour le Web. Dans le cadre du rapport du premier trimestre 1 de Google, nous inclurons la mise à jour suivante sur le calendrier de suppression progressive des cookies Chrome tiers dans le rapport du 2024 avril.
Initialement , la prise en charge des cookies tiers devait prendre fin en 2022, mais elle a été reportée à plusieurs reprises, d'abord à mi-2023, puis à fin 2024. En janvier, Chrome a commencé à restreindre l'accès aux cookies tiers pour 1 % des utilisateurs dans le monde, et ce pourcentage devait augmenter progressivement pour couvrir 100 % des utilisateurs.
Il est mentionné que le récent retard est dû aux problèmes constants d'opinions de l'industrie, des régulateurs et des développeurs et au manque de préparation de l'écosystème, il a été décidé de ne pas désactiver la compatibilité avec les cookies tiers en 2024, reportant la date à plus tard. . Une date provisoire serait pour l'année prochaine.
Par ailleurs, il est important de souligner que la CMA a besoin de suffisamment de temps pour examiner tous les éléments de preuve , y compris les résultats des tests soumis par les acteurs du marché à sa demande. Les sites web et les services bénéficient d'un délai supplémentaire pour abandonner les cookies tiers. La date limite est fixée au 27 décembre 2024 et les API suivantes sont actuellement proposées comme alternatives aux cookies de suivi :
- Gestion fédérée des informations d'identification (FedCM): Permet de créer des services d'identité unifiés qui garantissent la confidentialité et fonctionnent sans cookies tiers.
- Jetons d'État privés : Ils permettent de séparer différents utilisateurs sans utiliser d'identifiants intersites et de transmettre des informations d'identité d'utilisateur entre différents contextes.
- Sujets (remplace l'API FLoC) : Offre la possibilité de définir des catégories d'intérêts d'utilisateurs, qui peuvent être utilisées pour identifier des groupes d'utilisateurs ayant des intérêts similaires sans identifier les utilisateurs individuels via des cookies de suivi. Les intérêts sont calculés en fonction de l'activité de navigation de l'utilisateur et stockés sur l'appareil de l'utilisateur.
- Public protégé : Il résout les problèmes de reciblage et vous permet d'évaluer votre propre audience, en travaillant avec les utilisateurs qui ont déjà visité le site.
- Rapports d'attribution : Il permet d'évaluer l'efficacité de la publicité en termes de transitions et de conversions (achats sur le site après une transition).
- API d'accès au stockage : Utilisé pour demander l'autorisation de l'utilisateur pour accéder au stockage des cookies si les cookies tiers sont bloqués par défaut.
Ces API offrent des alternatives qui répondent aux problèmes de confidentialité et de sécurité associés au suivi des cookies tiers, permettant aux réseaux publicitaires et aux sites Web d'obtenir des informations pertinentes sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Si vous souhaitez en savoir plus , vous trouverez les détails en suivant ce lien.