FLoC n'est plus viable et sera remplacé par Topics

Dans un article précédent, nous avons parlé à la mort du projet «Libra» la crypto-monnaie que Facebook prévoyait d'introduire dans ses produits et c'est qu'en parlant de projets morts (échecs) dans cet article je suis content de pouvoir partager avec vous une news qui est sortie il y a plusieurs jours, mais que je n'avais pas eu l'occasion de partager.

Et c'est que comme le dit le titre Le FLoC est mort (et plus d'un est content de cette situation), pour ceux qui ignorent le projet controversé de Google, je peux vous dire que c'était une mauvaise initiative du géant de la recherche pour remplacer les cookies pour la publicité ciblée par centres d'intérêt en regroupant les utilisateurs en groupes d'utilisateurs ayant des intérêts comparables.

maintenant à la place, Google a annoncé une nouvelle proposition appelée "Topics" dans lequel l'idée ici est que votre navigateur apprend les intérêts de l'utilisateur lorsqu'il navigue sur le Web (une autre idée que beaucoup de gens n'aiment pas).

Il est prévu que (Sujets) conservera les données des trois dernières semaines de l'historique de navigation (mauvaise idée) et à partir de maintenant, Google limitera le nombre de sujets à 300, avec l'intention de l'étendre au fil du temps.

Google note que ces thèmes n'incluront pas de catégories sensibles telles que le sexe ou la race. Pour déterminer l'intérêt Google classe les sites que vous visitez en fonction de l'un de ces 300 sujets. Pour les sites qui n'ont pas été classés auparavant, un algorithme d'apprentissage automatique léger dans le navigateur prendra le relais et fournira un sujet estimé basé sur le nom de domaine.

Quelle que soit la bonne volonté dont Google a fait preuve ces dernières années, par exemple dans la lutte contre les abus publicitaires et le suivi systémique des utilisateurs, leurs efforts ont été mis à l'épreuve par la solution proposée par l'entreprise.

Cohortes d'apprentissage fédérées ou (FLoC) ont été promus comme une meilleure stratégie qui protège la vie privée des gens tout en offrant aux annonceurs quelque chose dont ils peuvent profiter. Cependant, défenseurs de la vie privée (ils ont bien fait leur travail) ils ont sonné l'alarme à l'époque à propos de ce qu'ils considèrent comme une technologie encore pire, et les fabricants de navigateurs basés sur Chromium comme Brave et Vivaldi se sont engagés à combattre le FLoC sous toutes ses formes et pas seulement eux, mais divers projets et marques de renom.

Et parce que de nombreux défenseurs de la vie privée ils n'en étaient pas convaincus, ils ont vu le FLoC comme une solution encore pire que le problème qu'il tente de résoudre. En plus de violer potentiellement des lois comme le RGPD, les critiques ont également souligné que FLoC collecterait plus de données privées sous la forme d'historique de navigation, ce que ne font même pas les cookies de suivi.

Bien que des identités individuelles uniques puissent être cachées derrière des cohortes, les données de l'historique de navigation peuvent toujours être considérées comme privées, en particulier lorsqu'il sera facile de développer des profils pour les membres de ce groupe.

Avant cela Google a fait une autre proposition pour suivre les utilisateurs et permettre aux annonceurs de faire des publicités ciblées et cela grâce à l'API "Topics".

Le nouveau système supprimerait toujours les cookies, mais noninformerait les annonceurs des centres d'intérêt d'un utilisateur sur la base des trois dernières semaines de l'historique de navigation Web de l'utilisateur.

Au fond lors de la visite d'un site prenant en charge l'API à des fins publicitaires, le navigateur partage trois sujets qui vous intéressent (un pour chacune des trois dernières semaines) sélectionnés au hasard parmi leurs cinq principaux sujets chaque semaine. Le site peut ensuite partager cela avec ses partenaires publicitaires pour décider des annonces à afficher.

Idéalement, il s'agirait d'une méthode plus privée pour décider quelle annonce afficher et Google note que cela donne également aux utilisateurs beaucoup plus de contrôle et de transparence que ce qui est actuellement la norme. Les utilisateurs pourront afficher et supprimer des sujets de leurs listes et également désactiver l'intégralité de l'API.

La publicité basée sur les intérêts (IBA) est une forme de publicité personnalisée dans laquelle une publicité est sélectionnée pour l'utilisateur en fonction des intérêts dérivés des sites qu'il a visités dans le pass.

Ceci est différent de la publicité contextuelle, qui est basé uniquement sur l'intérêt dérivé du site actuel consulté (et annoncé). L'un des avantages d'IBA est qu'il permet aux sites qui sont utiles à l'utilisateur, mais qui pourraient ne pas être facilement monétisés par la publicité contextuelle, d'afficher des publicités plus pertinentes pour l'utilisateur qu'elles ne le seraient autrement, ce qui aide à financer les sites. visites des utilisateurs.

L'API Topics est destinée à fournir aux utilisateurs les appelants (y compris les technologies publicitaires tierces ou les fournisseurs de publicités sur la page exécutant le script) thèmes publicitaires généraux dans lequel le visiteur de la page pourrait être actuellement intéressé. Ces thèmes complèteront le contexte des signaux de la page actuelle et peuvent être combinés pour aider à trouver une publicité adaptée au visiteur.

Les projets de l'API Google Topics vient d'être partagé avec le monde, et la société indique que la prochaine étape consiste à créer un déploiement de test et à recueillir les commentaires d'Internet.

Espérons que l'EFF, Mozilla, l'UE et d'autres défenseurs de la vie privée qui se sont prononcés sur le FLoC seront d'accord avec le nouveau plan de Google.


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  1.   dimixisDEMZ dit

    Je me sens si heureux d'être un utilisateur de Vivaldi.