La publicité sur Internet a-t-elle perdu son sens?
Malheureusement, le suivi par les annonceurs et d'autres entreprises liées à l'industrie de la publicité est aujourd'hui monnaie courante sur le Web. En général, ce fait se produit à l'insu, la permission ou le consentement des internautes. La preuve en est que les publicités qui apparaissent sur le Web sont basées sur nos dernières habitudes de navigation. Pendant ce temps, les journaux et les profils d'activité en ligne sous-jacents sont répartis entre un vaste réseau de sociétés de publicité, de courtiers en données et de sociétés de suivi.
Pour cette raison, l'utilisation de bloqueurs de publicités augmente, en particulier sur les ordinateurs de bureau. Ces extensions sont capables de bloquer les scripts considérés comme des "publicités intrusives", ne laissant que celles considérées dans une liste blanche (qui ne sont autres que celles que les utilisateurs ont payé pour voir et pour cette raison ou pour une autre, ils ne veulent pas être bloquées). Cette pratique, de plus en plus populaire, a également eu un impact important sur les revenus des annonceurs et des entreprises qui gèrent l'activité de publicité sur Internet, selon Google. Récemment, Adobe et PageFair ont publié un étude approfondie sur le sujet et a conclu qu'Adblock et d'autres extensions similaires ont coûté aux annonceurs une belle somme de 22 milliards de dollars. Voici d'autres chiffres clés de la recherche:
- En 2015, 198 millions d'internautes ont utilisé des bloqueurs de publicités (adblockers)
- Ce chiffre a augmenté de 41% au cours des 12 derniers mois
- 45 millions d'internautes aux États-Unis utilisent un bloqueur
- 16% des utilisateurs de Firefox (mobiles) utilisent un bloqueur
- 16% des internautes espagnols utilisent un bloqueur, contre 15% des Argentins et 14% des Chiliens (taux les plus élevés d'Amérique latine).
- Aux États-Unis, les pertes liées à l'utilisation des adblockers sont estimées à 10,7 milliards de dollars
- L'industrie du jeu vidéo est la plus touchée par ce phénomène
- Paradoxalement, la plupart des blocages publicitaires se sont produits via Google Chrome
- Les principales raisons du blocage de la publicité sont la peur du suivi et une navigation altérée
L'étude complète est disponible dans la présentation SlideShare ci-dessous.
À cela, il faut ajouter le fait que la plupart des navigateurs Web modernes incluent une option pour lire les pages en supprimant tout contenu supplémentaire, parmi lesquels la publicité.
Publicité Internet sur les appareils mobiles
Jusqu'à récemment, les appareils mobiles étaient dans une certaine mesure en dehors de cette logique (d'augmentation du blocage des publicités). Cependant, cela semble changer rapidement. Comme tout le monde le sait, sur les appareils mobiles, la publicité est généralement intégrée à chaque application et la seule façon de bloquer son fonctionnement est d'avoir un accès administrateur à l'appareil, ce qui n'est possible qu'en le «rootant». Bien que ce ne soit pas une tâche très compliquée, elle peut comporter des risques et c'est quelque chose que seuls quelques audacieux osent faire. La vérité est qu'à ce jour, la plupart des utilisateurs d'appareils mobiles ne peuvent pas éviter de voir la publicité dans les applications qui intègrent des éléments de ce type. Cependant, Apple a annoncé qu'il autoriserait le blocage de ces publicités dans iOS 9. Il reste à voir ce que fera Google, qui doit une grande partie de ses revenus à la publicité et qui domine largement le marché des appareils mobiles.
En revanche, jusqu'à il y a quelques mois, les navigateurs Web conçus pour ces appareils n'incluaient pas la possibilité de bloquer la publicité et les scripts de suivi sur les pages Web. Ils n'ont pas non plus permis l'utilisation d'extensions, ce qui aurait atténué cette lacune. Heureusement, il existe aujourd'hui de nouvelles alternatives. Par exemple, j'utilise Firefox pour Android avec l'extension uBlock, la même combinaison que j'utilise sur le PC de bureau.
Pourquoi est-ce important?
En principe parce qu'une grande partie des revenus de nombreux géants de l'Internet, notamment Google, est basée sur la publicité. Et si l'utilisation des bloqueurs de publicité se généralisait, Google devra chercher d'autres sources de revenus, il ne serait donc pas surprenant qu'il commence à facturer l'un des services qu'il nous offre aujourd'hui «gratuitement». Il en va de même pour d'autres géants du secteur, comme Facebook, mais aussi pour tous ceux qui proposent leurs applications gratuitement, comme de nombreux projets «open source» qui dépendent de la publicité.
À son tour, le suivi Internet de masse est effectué non seulement par certains gouvernements «malveillants», mais surtout par des entreprises privées, à des fins «pas si malveillantes». Google et tous les sites qui utilisent Google Ads entreraient dans cette catégorie. En continuant avec l'exemple de Google, la justification que cette société utilise pour suivre les utilisateurs est qu'elle vous permet de créer un profil et de proposer une meilleure publicité, au lieu de la publicité «indésirable» ou aléatoire. Ainsi, par exemple, si vous recherchez quelque chose sur Google à propos de "course à pied", lorsque vous entrez dans Gmail, vous verrez une publicité pour des chaussures Adidas, etc. Bref, si la publicité sur Internet est de plus en plus bloquée, l'utilisation (bienveillante) des scripts de tracking perd de son sens ou de sa justification.
Enfin, l'élimination de la publicité (j'entends spécifiquement le contenu multimédia à travers lequel ils sont affichés) ainsi que les scripts de suivi pourraient avoir un impact significatif à la fois sur la vitesse de navigation, la consommation de bande passante et l'affichage des pages Web. Ceux-ci seraient non seulement plus faciles à lire, sans autant de distractions, mais ils se chargeraient plus rapidement et consommeraient moins de bande passante, avec l'impact conséquent que cela a sur les serveurs qui les stockent. Tout cela est particulièrement important pour les personnes qui accèdent à Internet via des connexions lentes et coûteuses, surtout si cela se fait à partir d'appareils mobiles, ce qui malheureusement se produit dans nombre de nos pays.
La solution Ne pas suivre (DNT)?
DNT est une préférence qui peut être activée dans Firefox, Chrome ou d'autres navigateurs Web, ainsi que dans les systèmes d'exploitation mobiles iOS et FirefoxOS pour indiquer aux sites Web que l'utilisateur accepte (ou non) la surveillance de ses activités en ligne. Ce système a été sévèrement critiqué pour son manque d'efficacité, car il oblige les sites Web à reconnaître l'activation DNT et à respecter efficacement la décision des utilisateurs. Aussi, DNT ne permet pas vraiment de faire la distinction entre la publicité intrusive (que l'utilisateur ne veut pas voir) et non intrusive (que l'utilisateur ne veut pas voir). L'absence de compromis sur DNT par les groupes du secteur de la publicité a conduit à une augmentation de l'utilisation des extensions de blocage des publicités, avec des pertes massives pour les entreprises Internet qui dépendent des revenus publicitaires, et menant à des méthodes de suivi des utilisateurs de plus en plus malveillantes.
Cependant, l'Electronic Frontier Foundation (EFF), Disconnect et une coalition d'entreprises Internet n'abandonnent pas et insistent pour améliorer DNT. Il ya quelques jours annoncé le lancement d'une nouvelle norme pour «Do Not Track» (DNT) qui, associée à un logiciel de confidentialité approprié, protégera mieux les utilisateurs contre les tentatives de suivi et d'enregistrement de leur activité sur Internet. Ils ont également cherché à inciter les annonceurs et les entreprises qui collectent des données de suivi à respecter le choix des utilisateurs de ne pas être suivis en ligne.
Mais est-ce la vraie solution au problème de la publicité sur Internet? Ou, au contraire, le problème de la publicité sur Internet est-il si complexe qu'il est impossible à résoudre?
Nouveaux modèles d'affaires
En ce qui concerne les appareils mobiles, Apple propose depuis plusieurs années un modèle commercial différent de celui de Google. Les revenus des entreprises qui développent des logiciels pour iOS proviennent principalement de la vente de leurs programmes. Sur Android, en revanche, prédominent les applications gratuites dont les revenus proviennent principalement de la publicité. Cependant, dans la mesure où la publicité est associée au suivi et à une mauvaise expérience de navigation sur Internet, cela pourrait affecter le modèle commercial de Google, en faveur d'Apple. Si tel est le cas, Google pourrait être obligé d'inclure au moins une option pour bloquer les publicités intégrées dans les applications sans avoir besoin de rooter l'appareil. Il en va de même pour les publicités qui apparaissent sur YouTube ou celles qui sont affichées via Google Ads.
Une autre approche intéressante du problème a été soulevée, une fois de plus, par la Fondation Mozilla, qui est toujours à la recherche de nouvelles sources de revenus. Depuis la sortie de la version 33.1, Firefox inclut également la publicité. L'idée est essentiellement d'afficher les liens sponsorisés en utilisant votre historique de navigation (au lieu de scripts d'exploration). De plus, cette option peut être désactivée facilement. Cela semble une stratégie moins invasive que l'utilisation de trackers et qui respecte le critère d'afficher de la publicité "personnalisée" au lieu de la publicité "indésirable". Cependant, il a un gros inconvénient et c'est qu'il ne fonctionne que pour ceux qui développent des navigateurs Internet. Le reste des développeurs qui vivent grâce à la publicité «pédale en l'air».
Toi. qu'ils pensent? Qu'adviendra-t-il de la publicité en ligne dans les prochaines années? Où l'industrie devrait-elle viser? Comment cela affectera-t-il les projets open source?
que je pensais que desdelinux Il est soutenu par des dons, et pourtant je vois une publicité, ou ai-je un ver ?
Vous n'avez pas de vers, ne vous inquiétez pas. Il y a quelques jours, on m'a parlé d'un nouveau système de don et nous avons décidé de l'essayer. C'est temporaire, si cela fonctionne, alors je recommande d'installer un bloqueur de publicités si le petit signe à la fin du message vous dérange vraiment. 😉
salutations
Concernant la publicité, j'avais besoin d'une nouvelle façon de l'exposer sur le web. Cependant, pouvez-vous nous dire dans le forum à quoi ressemble ce système de don? Est-ce que Google AdWords est complètement inutile pour moi.
Non, cela ne me dérange pas et je suis en faveur de la publicité, je pensais juste que vous n'aviez besoin que des dons, et comme cette année vous l'avez déjà fait ...
Le problème est que si nous pouvons avoir un système de publicité qui soit le moins intrusif possible, et qui nous permette de ne pas dépendre des dons, ce serait bien meilleur et plus confortable pour nous. Mais je vous le dis, c'est une expérience, voyons comment ça se passe.
Je soutiens la publicité, dans le cas de l'affiche, c'est génial car cela ne choque pas, c'est subtil comme la publicité japonaise, mais sur d'autres pages où vous jouez la vidéo et au lieu de la lire, vous lancez une autre fenêtre que vous ne voulez pas voir c'est ennuyeux de les fermer les uns et les autres pour lire la vidéo.
La publicité est bonne tant qu'elle est subtile et / ou ne gêne pas ce que vous faites.
Exactement, précisément à cause du fait que la publicité ouvre l'une, l'autre et une autre page, j'utilise des adblockers. C'est ennuyeux, en fait je comprends que le contenu que je vois affecte le contenu qui pourrait être intercepté par les membres du réseau domestique (je vois généralement des pages avec un contenu adulte large, ma sœur a des publicités de ce type sur son ordinateur: v et qu'elle déteste ce genre de chose).
J'aimerais les soutenir en désactivant le bloqueur de publicités sur cette page, le reste de la merde>: v
OpenSource: financement participatif; exemples: Krita, Gnome-Builder, -> J'ai donné mes sous dans les deux projets, et je suis prêt à continuer à donner. Les développeurs doivent gagner leur vie.
Publicité: j'utilise ublock sauf pour les sites commençant par "très". La publicité fait beaucoup de dégâts, surtout si vous utilisez un système comme les fenêtres qui est un drain.
Cela m'a toujours semblé trompeur à propos des "pertes" ... pensez-vous que si quelqu'un voit votre annonce, il achètera automatiquement? ... cela ressemble beaucoup aux arguments des pertes dues aux copies sans licence ... eh bien ...
Je dirais que le message fait référence à des pertes pour l'annonceur, pas pour l'annonceur (le second paie le premier en fonction de divers facteurs tels que le nombre de fois et une annonce est diffusée ou cliquée)
Il fut un temps où j'ai décidé de supprimer le bloqueur de publicités pour aider les sites qui le font de manière subtile et pas si invasive, mais il y a des sites où vous entrez et ils sont une vraie nuisance. Et certains disent "Supprimez l'adblock parce que nous vivons de la publicité", on arrive et on le désactive et ils s'ouvrent comme 50 mille pages par seconde.
Depuis ce jour je ne fais plus confiance à ces sites et je garde mon bloqueur. Je ne fais que des exceptions pour les blogs de confiance, mais dans certains cas, il est ennuyeux de définir ces exceptions :)
Et que vous le disiez ... Aussi cela devrait être facultatif, si un site me demande de le désactiver pour entrer, je viens de sortir de là.
Sur mon blog, où j'expose des programmes que j'ai réalisés et des explications et des tutoriels vidéo sur des sujets informatiques, j'ai eu pendant de nombreuses années un bouton permettant aux gens de me faire un don via PayPal. Le fait est qu'il n'a reçu aucun don. (surtout depuis le début de la crise).
J'ai mis des publicités "invasives" (adf.ly et linkbucks), puis je les ai supprimées car certains visiteurs se sont plaints à moi (et la vérité est qu'ils étaient très lourds)
Ensuite, je mets de la publicité Google Adsense ... ça marche mais ça prend beaucoup de visiteurs ... (ou les visiteurs ont des bloqueurs et c'est comme si leurs vues ne compteront pas) ...
Générer un "contenu unique" (sans copier-coller à partir d'autres blogs) coûte beaucoup de temps, et si les gens ne l'apprécient pas ...
Le cas: si je fais quelque chose, je le partage gratuitement, je passe mon temps personnel à expliquer des choses, et si au final, ça ne me donne même pas de pouvoir payer un café avec ce que je tire de la publicité ... eh bien je vais me consacrer à autre chose.
Par contre, Google me donne un logement gratuitement, si Google ne gagne pas d'argent, il essaiera sûrement un jour de me facturer le service qu'il me donne maintenant gratuitement.
adblock et autres, la seule chose qu'ils font est de ne pas afficher de publicité? Si tel est le cas, par exemple, les utilisateurs mobiles pensent économiser sur les données parce que la publicité serait toujours téléchargée même si elle ne leur est pas montrée et parce que c'est ainsi qu'ils ont déjà dépensé des données car une fois qu'ils les ont laissées apparaître, ne pas avoir perdu de données sans rien recevoir en retour, je ne sais pas comment fonctionnent les bloqueurs, je n'en ai jamais utilisé et je ne m'en servirai jamais car il y a des sites utiles et ils méritent une rémunération pour leur travail.
Ne faites pas les victimes qui abusent des gens depuis longtemps, il n'est pas normal d'entrer sur un site et que lorsque vous cliquez n'importe où, 200 fenêtres s'ouvrent et certaines avec du son. En plus de tous les logiciels malveillants qu'ils sont à de nombreuses reprises. Qu'auraient-ils pensé avant de maltraiter les gens, ceux d'entre nous qui utilisent des bloqueurs en auront marre de devoir supporter ces publicités. De plus, je ne sais pas non plus où se trouvent ces pertes, car si les 200 fenêtres que j'ai dites sont ouvertes, je finis par les fermer, je ne sais pas dans quoi elles gagnent, et dans les publicités visibles, il est clair que le les choses se passent, je ne sais pas d'où viennent les bénéfices.
Bon, personnellement, les publicités ne me dérangent pas ou quoi que ce soit, et je trouve amusant de fermer les fenêtres, mais c'est mon cas 1 sur 1 million, l'utilisation de bloqueurs ne m'influence pas du tout. Si ces publicités servent à garder le blog ou la page que j'aime bien. En ce moment, j'ai 7 blogs ouverts dont 5 contiennent des publicités intrusives.
La publicité est dégoûtante, cela dit, il est également vrai que grâce à elle, de nombreux blogs, développeurs, etc., peuvent gagner un revenu et continuer leur travail.
Je ne sais pas quel sera l’avenir dans ce domaine, mais j’espère que le modèle actuel changera.
Le principal problème n'est pas la publicité, mais vraiment l'utilité de ce que nous achetons et ne consommons pas. Acheter beaucoup de choses que parfois vous n'utilisez même pas est un gaspillage à bien des égards. Ce serait un monde différent, si nous en profitions vraiment et obtenions ce dont nous avons vraiment besoin.
Le reste est nul.
Bien que je sois en faveur de la publicité elle-même, ce qui semble faux, c'est son utilisation de plus en plus intrusive sur les pages Web; Je vois aussi que la publicité dans de nombreux cas concerne des questions telles que les offres «aubaine» des casinos et des choses comme ça, des choses qui n'ont généralement rien à voir avec la page que nous visitons. C'est pourquoi je pense qu'il est bon de chercher de nouveaux business models pour que la publicité soit moins intrusive et en même temps plus efficace… En ce moment je garde mon bloqueur qui me semble indispensable pour pouvoir surfer sur Internet aujourd'hui.
Cette sensation unique de bloquer plus de 40 publicités dans une vidéo YouTube n'a pas de prix, plus que tout, j'évite également les publicités pré-vidéo et celles qui sortent au milieu ...
La cupidité et la cupidité de Google et des autres n'ont pas de limites; C'est pourquoi ils font du chantage à la mise en accusation si leur cupidité et leur cupidité sont coupées.
VIVA UBLOCK ORIGIN!
https://addons.mozilla.org/es/firefox/addon/ublock-origin/?src=search
https://chrome.google.com/webstore/detail/ublock-origin/cjpalhdlnbpafiamejdnhcphjbkeiagm?hl=es-419
Est-ce le mauvais traitement que Google AdWords vous fait si mal pour ne pas avoir autant de visites sur votre site Web, en plus du fait que ledit service facture des frais et vous oblige à avoir une agence de publicité pour télécharger vos bannières en HTML5 (ou Flash pour les navigateurs qui ne le prennent pas encore en charge)? Si oui, je comprends votre position.
Peut-être pour ce site, Google AdWords est la solution la plus efficace qui soit, car il a un flux de visites suffisamment lucratif pour qu'ils paient deux mensualités du service VPS qu'ils ont avec GNUTransfer (et s'il en reste un peu , ils peuvent payer un an de plus pour pouvoir payer le domaine).
Si le bouche à oreille fonctionnait si bien tant dans la vraie vie que sur Internet….
Avant de me calmer une fois de plus à partir d'une session Facebook, je donnerai mon avis sur la publicité sur Internet qui stagne de plus en plus lorsqu'il s'agit d'être mise en œuvre sur les sites Web.
Pour ceux qui ont essayé Google AdWords, il n'existe malheureusement aucun formulaire qui vous aide à cibler les publicités liées au sujet traité par votre site Web, tant de fois les résultats aléatoires ont tendance à nuire à l'expérience de navigation à partir d'un site criblé de Google AdWords.
Une autre chose est de choisir dans quel format vous voulez que les bannières apparaissent. Nous savons que Google AdWords a été le pionnier en matière de publicité en HTML5, c'est donc un grand pas en avant pour que les navigateurs ne souffrent pas avec le Flash Player d'autrefois (s'ils utilisent Firefox, ils sauront à quel point il est difficile de gérer le consommation des ressources de Flash Player 11.2 lorsque la bannière est faite avec des codes que cette version ne peut pas exécuter), mais à moins qu'ils ne nous laissent choisir dans quel format nous voulons que la publicité apparaisse, car nous savons que tout le monde en a marre des bannières en Flash Player (Oui, il y a pratiquement des bannières dans Flash Player qui sont malheureusement très mal conçues qui saturent même les ressources en raison de beaucoup d'ActionScript 3 mal utilisé, alors qu'elles auraient dû utiliser quelques codes ActionScript 2 bien implémentés).
Et si cela ne suffisait pas, la concurrence de Google AdWords est vraiment médiocre en ce qui concerne la mise en place de bannières, la plupart d'entre elles se révèlent être des sites Web frauduleux mais les mauvais.
D'ailleurs, je t'envie car ce morceau de barre publicitaire s'avère être à la hauteur de Google AdWords.
Bonjour à tous.
Premièrement, avoir moins de revenus n'est pas perdu.
Ensuite, ces entreprises qui s'enrichissent depuis des années avec des publicités utilisant ma bande passante, m'espionnant sans me respecter, n'ont jamais envisagé de me payer.
Laissez-moi vous expliquer: chaque fois que je vais en ligne, je travaille pour ces personnes, en leur donnant des données qu'ils traitent et facturent, mais je n'ai aucune compensation.
Donc Ublock, déconnectez et https partout.
Ils sont partis de trois villes et maintenant ils viennent pleurer cette petite honte.
Passez une bonne journée, salutations.
Dans mon cas personnel, je n'ai pas été gêné par la publicité lorsqu'elle est apparue en quantité raisonnable. De nos jours, il y a des pages qui, lors de leur saisie, s'ouvrent plusieurs pages supplémentaires avec des publicités, ce qui ralentit la navigation et vous oblige à perdre du temps à les fermer; Il existe également des blogs dans lesquels il est ennuyeux de sélectionner laborieusement le contenu des articles, en raison du grand nombre de publicités et des petites fenêtres qui s'ouvrent, couvrant fréquemment exactement ce que l'on essaie de lire. Dans ces cas, je ferme immédiatement la page et passe à une page plus conviviale. Je pense donc que les moteurs d'une telle publicité invasive tuent vraiment l'oie qui pond les œufs d'or… C'est comme quand une chaîne de télévision met des lots de 20 minutes, c'est insupportable.