Les entreprises de publicité cherchent des moyens de connecter d'autres données à FLoC

FLoC est une méthode de ciblage publicitaire automatique sans cookies de Google qui « protège la vie privée » en offrant aux internautes un plus grand degré d'anonymat que le cookie tiers.

Cependant, FLoC pourrait permettre aux entreprises de publicité d'identifier et d'accéder plus rapidement aux informations sur les personnes en ligne, comme l'ont prévu divers défenseurs de la confidentialité des données et de l'éthique, les entreprises commencent à combiner les informations d'identification FLoC avec les informations de profil identifiables existantes.

Les entreprises technologiques opérant sur le marché de la gestion de l'identité numérique affirment que les identifiants contribueront à améliorer la précision des systèmes qui détectent les identités des personnes et pourraient même servir d'identifiants persistants.

"Plus nous aurons de signaux, plus nous serons précis, et les identifiants FLoC seront l'un des signaux que nous utiliserons", a déclaré Mathieu Roche, PDG d'ID5.

Google désigne FLoC comme un modèle de ciblage publicitaire respectueux de la confidentialité, car la méthode ne suit pas les personnes individuellement. Au lieu de cela, FLoC utilise l'apprentissage automatique pour regrouper les personnes en fonction des pages Web qu'elles ont visitées.

De plus, l'ID FLoC attribué aux personnes est mis à jour chaque semaine, ce qui vise à les filtrer dans des collectifs évoluant progressivement et apparemment à limiter l'utilisation d'un ID FLoC comme identifiant persistant. Étant donné que le système fonctionne automatiquement dans les navigateurs Web comme Chrome, Google ne définit pas précisément comment il assemble les cohortes.

Cependant, l'industrie de la publicité (qui a adopté des technologies Internet fondamentales telles que le cookie et l'adresse IP pour identifier les personnes en ligne) voit une opportunité de faire de même avec les ID FLoC dans l'espoir d'empêcher la disparition imminente des cookies.

Avec le temps, Les identifiants FLoC pourraient fonctionner comme des identifiants persistants de la même manière que les adresses IP, a déclaré Nishant Desai, directeur de la technologie et des opérations du groupe chez Xaxis, la branche adtech de GroupM.

Comme les adresses IP, les ID FLoC ne seront pas complètement statiques. Cependant, les mêmes ID FLoC ou la même plage d'ID sont probablement associés à quelqu'un.

"Si son comportement ne change pas, l'algorithme continuera de l'affecter dans cette même cohorte, donc certains utilisateurs auront un ID FLoC persistant associé, ou pourraient en avoir un."

Les défenseurs de la vie privée ont fait valoir que les informations d'identification FLoC peuvent atténuer la difficulté pour les entreprises de collecter des informations sur un individu.

Alors que jusqu'à présent, un internaute devrait avoir visité un site Web au moins une fois avant que le site puisse placer un cookie sur sa machine pour suivre ses déplacements sur le Web, un identifiant FLoC et les signaux qu'il émet seront connus.

En plus de connecter les identifiants FLoC à d'autres types de données, La méthode de ciblage sans cookie de Google peut être utilisée seule pour créer des profils d'audience.

Cependant, il est clair que d'autres entreprises considèrent les informations d'identification FLoC comme des données d'identité potentiellement précieuses, c'est pourquoi les défenseurs de la vie privée comme Cyphers les considèrent comme un problème de confidentialité, ce qui n'est pas aussi théorique.

Chrome attribuera un ID FLoC à chaque utilisateur Chrome qui ne s'est pas désabonné, désactivant le paramètre de sandbox de confidentialité du navigateur ou le bloquant avec une extension. Ainsi, même si quelqu'un n'a jamais visité un site auparavant, l'ID FLoC peut révéler des informations sur cette personne que le site ou le système publicitaire n'auraient peut-être pas autrement.

Par exemple, ensemble, ces indices de données pourraient révéler le sexe d'une personne, si elle est susceptible d'être dans une tranche de revenu supérieure ou inférieure à un certain revenu, ou si elle vit dans une certaine région.


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