A chegada de FLoC terá un lixeiro atraso, pero a súa chegada será inevitable

En varios artigos que compartimos aquí no blogue xa falamos FLoC que é unha tecnoloxía de Google que basicamente intercambia o seguimento e a pegada de usuarios individuais para a súa identificación grupo (cohorte) baseado en historias de navegación similares de membros dese grupo.

FLoC xuntar á xente en grupos en función de comportamentos de navegación similares, o que significa que só se usan "ID de cohorte" e non ID de usuario individuais para orientalos. O historial web e as entradas de algoritmos gárdanse no navegador e o navegador só mostra unha "cohorte" que contén miles de persoas.

En xaneiro de 2020, Google dixo que se dedicaba dous anos a bloquear as cookies de terceiros, un xeito común para as empresas de rastrexar a xente no seu navegador Chrome. O plan de Google é evitar que as empresas de adware e outras organizacións conecten as cookies do seu navegador a sitios web non operativos:

"Despois dun primeiro diálogo coa comunidade web, confiamos en que, cunha reiterada iteración e retroalimentación, os mecanismos de privacidade e os estándares abertos como o Privacy Sandbox poden soportar unha web sa e compatible con anuncios dun xeito que fará que as cookies de terceiros estean obsoletas. . Unha vez que estes enfoques satisfagan as necesidades dos usuarios, editores e anunciantes e desenvolvan as ferramentas para mitigar solucións, planeamos eliminar gradualmente o soporte de cookies de terceiros en Chrome. A nosa intención é facelo en dous anos. Pero non podemos facelo sós e por iso precisamos que o ecosistema participe nestas propostas. Planeamos comezar as primeiras probas de orixe a finais deste ano, comezando pola medición da conversión e continuando coa personalización.

Para facelo, O editor de Chrome propuxo cohortes de aprendizaxe federadas (FLoC) que forma parte do sandbox de privacidade. Os enxeñeiros de Chrome traballaron coa industria a maior escala, incluída a organización de estándares web W3C, en información de Sandbox que inventaron Google e outros xogadores de tecnoloxía publicitaria. Segundo Google, é probable que algunhas destas ideas sexan exploradas máis adiante.

Despois diso, varias marcas e grupos de renome correron contra FloC e en resposta á reacción da industria, Google decidiu retrasar a eliminación da compatibilidade con cookies de terceiros de Chrome. Moitos navegadores agora bloquean as cookies de seguimento de terceiros, pero Google non ía intervir sen protexer antes o seu modelo de negocio, especialmente con FLoC. Non obstante, ante as reaccións en cadea, tanto de actores da industria como de políticos (por exemplo, a enquisa da UE dirixida aos servizos de tecnoloxía publicitaria de Google), Google di que "quedou claro que leva máis tempo en todo o ecosistema logralo".

Google afirmou recibir "comentarios substanciais" da comunidade web despois da súa primeira proba FLoC, e agora tardará un pouco máis que o mecanismo se implemente a gran escala. Google di que "permitirá tempo suficiente para o debate público sobre solucións adecuadas, o compromiso continuo cos reguladores e para que os editores e a industria da publicidade migren os seus servizos". Aínda que FLoC é o principal argumento de Google para que un usuario rastrexe a anulación das cookies do anuncio, non é a súa única opción. A compañía dixo que "Chrome e outros presentaron máis de 30 envíos, e catro deses envíos están dispoñibles en Origin Trials".

Google actualizou o seu programa de privacidade mensual da caixa de area para demostrar que a empresa pospuxo as probas de FLoC desde o Q2021 2022 (anunciado en xullo) ata o Q2022 XNUMX. Probando a API FLEDGE, a nova proposta de Chrome para axudar aos anunciantes a redireccionar publicidade sen cookies de terceiros na web tamén se está atrasando e non terá lugar ata o primeiro trimestre de XNUMX.

Google ten agora previsto lanzar FLoC nos navegadores a finais de 2022 (o segmento verde na folla de ruta a continuación), a continuación, a fase de soporte de cookies de terceiros a finais de 2023, nun período de 3 meses.

O período "Discusión", inicialmente programado para rematar no terceiro trimestre de 2021, durante o cal "as tecnoloxías e os seus prototipos son discutidos en foros como os grupos GitHub ou W3C", estendeuse ata finais do cuarto trimestre de 2021. Tamén afecta á estimación de cando se espera que finalicen as probas, que agora cambia de finais do segundo trimestre a finais do terceiro trimestre de 2022.

Ademais, as probas de API que se inclúen na categoría de "medir publicidade dixital" tamén se pospuxeron ao primeiro trimestre de 2022.

Fuente: https://www.privacysandbox.com/


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.