Google presenta a evolución do seu traballo na alternativa ás cookies de terceiros

Durante a edición de 2019 de Chrome Dev Summit en San Francisco, Google presentou a súa visión para a web, xa que o editor mencionou varios elementos, incluído o desenvolvemento de Privacy Sandbox, un ambiente seguro para o contido que protexe a privacidade dos usuarios.

En resumo, Google Eu planeo iso para o ano que vén (o plan era de xaneiro de 2020) bloquear un xeito común para as empresas de rastrexar aos usuarios de Internet no seu navegador Chrome, o que terá consecuencias para o funcionamento da web, mentres a empresa intenta cumprir as demandas crecentes de privacidade dos usuarios.

O plan de Google é evitar que as empresas de adware e outras organizacións conecten as cookies do seu navegador a sitios web non operativos.

"Despois dun primeiro diálogo coa comunidade web, confiamos en que, cunha reiterada iteración e retroalimentación, os mecanismos de privacidade e os estándares abertos como o Sandbox de privacidade poden soportar unha web sa e compatible con anuncios". obsoleto. Unha vez que estes enfoques satisfagan as necesidades dos usuarios, editores e anunciantes e desenvolvan as ferramentas para mitigar as solucións, temos previsto eliminar gradualmente o soporte de cookies de terceiros en Chrome. A nosa intención é facelo en dous anos. Pero non podemos facelo sós, e por iso precisamos que o ecosistema participe nestas propostas. Pensamos comezar as primeiras probas de orixe a finais deste ano, comezando pola medición da conversión e continuando coa personalización ”.

Na última actualización do seu proxecto para substituír as cookies de terceiros A efectos publicitarios, Google dixo que probar unha proposta particular parece prometedor.

Google planeaba compartir algúns novos descubrimentos que demostren a eficacia da súa proposta de cohorte de aprendizaxe federada (FLoC), que forma parte do sandbox de privacidade.

Os enxeñeiros de Chrome traballaron coa industria a maior escala, incluída a organización de estándares web W3C, en información de Sandbox que inventaron Google e outros xogadores de tecnoloxía publicitaria. Segundo Google, é probable que algunhas destas ideas sexan exploradas máis adiante.

"É unha proposta", dixo Chetna Bindra, directora de produtos do grupo para a confianza e privacidade dos usuarios en Google, sobre o progreso de FLoC. "Esta non é en absoluto a única ou única proposta para substituír as cookies de terceiros ... Non haberá ningunha API final que exploraremos máis adiante, será unha colección desas API que permiten cousas como publicidade baseada en intereses, así como para casos de uso de medición, onde é esencial poder garantir que os anunciantes poidan medir a eficacia dos seus anuncios ”.

Bindra dixo que a compañía estaba "extremadamente segura" dos avances realizados ata agora nas propostas e probas.

A publicación de Google di que os resultados das probas mostran que FLoC é "un proxy eficaz centrado na privacidade para cookies de terceiros". Afirma que os anunciantes poden esperar ver polo menos o 95% das conversións por dólar gastado en comparación coa publicidade baseada en cookies.

Basicamente, FLoC situaría ás persoas en grupos en función dos comportamentos de navegación similar, o que significa que só se usarían "identificacións de cohorte" e non identificacións de usuario individuais para orientalas. O historial web e as entradas de algoritmos permanecerían no explorador e o explorador só exporía unha "cohorte" que contén miles de persoas.

"Estamos realmente descubrindo que unha desas primeiras tecnoloxías de sandbox publicitarias baseadas en intereses é literalmente case tan eficaz como as cookies de terceiros", dixo Bindra. “Sen dúbida quedan moitas probas máis. Queremos que os anunciantes e os técnicos publicitarios participen directamente. «

Engadiu que os números da proba FLoC deberían tranquilizar aos editores. Chrome fará que as cohortes estean dispoñibles para probas públicas co seu próximo lanzamento en marzo e planea comezar a probar cohortes baseadas en FLoC con anunciantes en Google Ads no segundo trimestre, segundo a publicación do blog.

Fuente: https://blog.google/


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.