Google presenta la evolución de su trabajo sobre la alternativa a las cookies de terceros

Durante la edición 2019 de Chrome Dev Summit en San Francisco, Google presentó su visión para la web, pues el editor mencionó varios elementos, incluido el desarrollo de Privacy Sandbox, un entorno seguro para el contenido que protege la privacidad de los usuarios.

En resumen, Google planeo que para el próximo año (el plan fue a partir de enero de 2020) bloquear una forma común para que las empresas rastreen a los usuarios de internet en su navegador Chrome, lo que tendrá consecuencias para el funcionamiento de la Web, mientras la empresa está tratando de cumplir con el aumento demandas de privacidad de los usuarios.

El plan de Google es evitar que las empresas de adware y otras organizaciones conecten las cookies de su navegador a sitios web que no operan.

«Después de un diálogo inicial con la comunidad web, estamos seguros de que con la iteración y la retroalimentación continuas, los mecanismos de privacidad y los estándares abiertos como Privacy Sandbox pueden respaldar una web saludable y con publicidad». obsoleto. Una vez que estos enfoques satisfagan las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes, y desarrollen las herramientas para mitigar las soluciones alternativas, planeamos eliminar gradualmente el soporte de cookies de terceros en Chrome. Nuestra intención es hacerlo dentro de dos años . Pero no podemos hacerlo solos, y por eso necesitamos que el ecosistema participe en estas propuestas. Planeamos comenzar las primeras pruebas de origen a fines de este año, comenzando con la medición de conversión y continuando con la personalización ”.

En la última actualización de su proyecto para reemplazar las cookies de terceros con fines publicitarios, Google dijo que probar una propuesta en particular parece prometedor.

Google planeaba compartir algunos hallazgos nuevos que muestran la efectividad de su propuesta de aprendizaje federado de cohortes (FLoC), que es parte de la zona de pruebas de privacidad.

Los ingenieros de Chrome han trabajado con la industria a mayor escala, incluida la organización de estándares web W3C, en ideas de Sandbox que han presentado Google y otros actores de la tecnología publicitaria. Según Google, es probable que se exploren más a fondo algunas de estas ideas.

«Es una propuesta», dijo Chetna Bindra, gerente de productos del grupo para la confianza y privacidad del usuario en Google, sobre el progreso de FLoC. «Esta no es en absoluto la propuesta final o única para reemplazar las cookies de terceros … No habrá una API final que vamos a explorar más a fondo, será una colección de esas API que permiten cosas como el interés publicidad basada en, así como para casos de uso de medición, donde es fundamental poder asegurar que los anunciantes puedan medir la efectividad de sus anuncios ”.

Bindra dijo que la compañía estaba «extremadamente segura» sobre el progreso realizado en las propuestas y las pruebas hasta el momento.

La publicación de Google dice que los resultados de las pruebas muestran que FLoC es «un proxy eficaz centrado en la privacidad para las cookies de terceros». Afirma que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies.

Básicamente, FLoC colocaría a las personas en grupos basándose en comportamientos de navegación similares, lo que significa que solo se utilizarían «ID de cohorte» y no ID de usuario individual para apuntar a ellos. El historial web y las entradas del algoritmo se mantendrían en el navegador, y el navegador solo expondría una «cohorte» que contenga miles de personas.

“Realmente estamos descubriendo que una de esas primeras tecnologías de espacio aislado para publicidad basada en intereses es literalmente casi tan efectiva como las cookies de terceros”, dijo Bindra. “Definitivamente hay muchas más pruebas por venir. Queremos que los anunciantes y los técnicos publicitarios se involucren directamente. «

Añadió que los números de prueba de FLoC deberían tranquilizar a los editores. A continuación, Chrome hará que las cohortes estén disponibles para pruebas públicas con su próximo lanzamiento en marzo, y planea comenzar a probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre, según la publicación del blog.

Fuente: https://blog.google/


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