Google je objavio svoje tromjesečno izvješće o trenutnom stanju "Privacy Sandboxa za web", otkrivajući neke važne promjene, uključujući prilagodbu plana za prestanak dopuštanja kolačića trećih strana u svom web pregledniku "Google Chrome".
Kolačići treće strane koriste se za praćenje kretanja korisnika između stranica, kao što su reklamne mreže, widgeti društvenih medija i sustavi web analitike.
Promjene vezane uz kolačiće promoviraju se kroz inicijativu Privacy Sandbox, koja nastoji uravnotežiti privatnost korisnika s potrebama praćenja oglašivačkih mreža i web-mjesta. Međutim, pokušaji uvođenja alternativa za praćenje kolačića u Chromeu naišli su na otpor i kritike zbog zabrinutosti oko potencijalnih rizika poput diskriminacije korisnika i stvaranja novih oblika prikrivenog praćenja korisnika.
Novi datum za brisanje kolačića
Izvješće uključuje ažuriranje vremenskog okvira za postupno ukidanje kolačića trećih strana u Chromeu i otkriva da se izvorni predloženi plan ne može provesti.
UKirs Competition and Markets Authority (CMA) i Google objavljuju tromjesečna izvješća kako bi ažurirali ekosustav o najnovijem statusu Privacy Sandboxa za web. Kao dio Googleovog izvješća za 1. tromjesečje 2024. uključit ćemo sljedeće ažuriranje vremenskog okvira za postupno ukidanje Chrome kolačića trećih strana u izvješću od 26. travnja.
Izvorno je planirano da podrška za kolačiće trećih strana prestane biti dostupna 2022. godine, ali je nekoliko puta odgođena, prvo do sredine 2023., a zatim do kraja 2024. U siječnju je Chrome počeo ograničavati pristup kolačićima trećih strana za 1% korisnika diljem svijeta, a očekivalo se da će se taj postotak postupno povećati na 100% korisnika.
Spomenuto je da je nedavno odgađanje uzrokovano stalnim problemima s mišljenjima iz industrije, regulatora i programera te nedostatkom pripreme u ekosustavu, odlučeno je da se ne deaktivira kompatibilnost s kolačićima trećih strana 2024., odgađajući datum kasnije . Okvirni datum bio bi iduća godina.
Nadalje, naglašava se da CMA treba dovoljno vremena za pregled svih dokaza , uključujući rezultate ispitivanja koje su sudionici na tržištu dostavili na zahtjev CMA-e. Web-stranicama i uslugama dan je dodatni rok za prelazak s oslanjanja na kolačiće trećih strana. Rok je 27. prosinca 2024., a sljedeći API-ji trenutno se predlažu kao alternative kolačićima za praćenje:
- Federated Credential Management (FedCM): Omogućuje stvaranje objedinjenih usluga identiteta koje jamče privatnost i rade bez kolačića trećih strana.
- Privatni državni tokeni: Omogućuju razdvajanje različitih korisnika bez upotrebe identifikatora između stranica i prijenos informacija o identitetu korisnika između različitih konteksta.
- Teme (zamjenjuje FLoC API): Pruža mogućnost definiranja kategorija korisničkih interesa, koje se mogu koristiti za identifikaciju grupa korisnika sa sličnim interesima bez identificiranja pojedinačnih korisnika putem kolačića za praćenje. Kamata se obračunava na temelju aktivnosti pregledavanja korisnika i pohranjuje se na uređaju korisnika.
- Zaštićena publika: Rješava probleme ponovnog ciljanja i omogućuje vam procjenu vlastite publike, radeći s korisnicima koji su već posjetili stranicu.
- Izvješćivanje o atribuciji: Omogućuje vam procjenu učinkovitosti oglašavanja u smislu prijelaza i konverzija (kupnje na web mjestu nakon prijelaza).
- API za pristup pohrani: Koristi se za traženje korisničkih dopuštenja za pristup pohrani kolačića ako su kolačići trećih strana blokirani prema zadanim postavkama.
Ovi API-ji nude alternative koje rješavaju pitanja privatnosti i sigurnosti povezana s praćenjem kolačića trećih strana, omogućujući oglasnim mrežama i web stranicama da dobiju relevantne informacije bez ugrožavanja privatnosti korisnika.
Ako ste zainteresirani saznati više , detalje možete pronaći na sljedećoj poveznici.