Facebook se priprema tužiti Apple zbog "antikonkurentskih praksi". Uz pomoć vanjskog pravnog savjetnika, Facebook se mjesecima pripremao za antimonopolsku tužbu protiv Applea, u kojoj se navodi da je proizvođač iPhonea zloupotrijebio svoju moć na tržištu pametnih telefona prisiljavajući programere aplikacija da se pridržavaju pravila App Storea koja provode Appleove vlastite aplikacije.
Ton se povećava između Facebooka i Applea, a nakon godina napetosti, rat između dva diva mogao bi svoj vrhunac doseći na sudu.
Facebook i Google ostvaruju velik dio svojih prihoda od oglašavanja , tržišta vrijednog milijarde dolara godišnje. Stoga je osiguranje zdravlja ove aktivnosti ključno za ove velike brendove. Dok Google posjeduje Android i njegova pravila o privatnosti nisu toliko neprijateljski nastrojena prema oglašavanju, Apple i iOS to nisu. Tvrtka ima za cilj učiniti svoju platformu najsigurnijim operativnim sustavom na tržištu za svoje korisnike, a to predstavlja problem za neke.
Za vašu informaciju, s iOS-om 13, oglašivači mogu koristiti jedinstveni identifikator pod nazivom IDFA (Identifier for Advertisers) kako bi bolje ciljali oglase i procijenili njihovu učinkovitost . To je jedinstveni, šifrirani identifikator krajnje točke koji dodjeljuje operativni sustav; IDFA na iOS-u i AAID na Androidu.
No, iOS 14 predviđa da će svaka aplikacija koja želi iskoristiti ove vjerodajnice tražiti od korisnika da odustanu od praćenja kada se aplikacija prvi put pokrene.
Jasno je da će postavke privatnosti iOS-a 14 smanjiti ciljano oglašavanje za tvrtke . Facebook je bio u pravu kada je to rekao u kolovozu, navodeći da će ažuriranje značajno utjecati na dijelove njegovog poslovanja, uključujući praćenje korisnika.
Tvrtka je rekla da bi ove postavke u Appleovom iOS-u 14 mogle dovesti do dramatičnog pada više od 50% oglasne aktivnosti na njenom alatu Audience Network.
Potonje omogućuje oglašivačima da prošire svoje Facebook i Instagram kampanje diljem interneta putem tisuća visokokvalitetnih aplikacija. Audience Network pomaže programerima mobilnih aplikacija da korisnicima isporuče ciljano oglašavanje unutar aplikacije na temelju podataka s Facebooka i tvrdi da ova značajka više ne bi bila korisna kada bi se implementirale ove postavke iOS-a 14.
Kao odgovor grupama za građanska, ljudska i digitalna prava, Apple ostaje pri svom planu uvođenja nove značajke transparentnosti praćenja aplikacija (ATT), a Jane Horvath, Appleova viša direktorica za globalnu privatnost, obećava osam organizacija, uključujući Amnesty International, Human Rights Watch i Electronic Frontier Foundation, da će nastaviti s reformom.
"Praćenje može biti invazivno, čak i zastrašujuće, a većinu vremena obavlja se bez korisnikova znanja ili pristanka", napisala je Jane Horvath, Appleova viša direktorica za globalnu privatnost. "Ono što neke tvrtke nazivaju" personaliziranim iskustvima "često je prikriveni pokušaj prikupljanja što više podataka o ljudima, stvaranja sveobuhvatnih profila o njima, a zatim unovčavanje tih profila."
Na kraju je Apple odgodio punu implementaciju funkcionalnosti iOS-a 14 do početka 2021. Čini se da ove mjere daju prioritet privatnosti i povjerljivosti korisničkih podataka nad interesima oglašivača i programera.
Međutim, neki su dali projekciju što to može značiti za budućnost. Na temelju ovih recenzija, ova ažuriranja otkrivaju da se oglašavanje kao model unovčavanja aplikacija desetkuje.
U ovom slučaju, kao korisnik, procjenjuju da se moramo pripremiti za plaćanje ovih aplikacija koje su nekad bile besplatne, a prije svega moramo imati na umu da Apple naplaćuje proviziju od 30% svih plaćanja unutar aplikacije.
U konačnici, Facebook bi mogao odlučiti da neće podizati optužnice, jer se njegovi rukovoditelji suočavaju s unutarnjim otporom nekih zaposlenika zbog njihove javne kampanje protiv Applea.