FLoC je metoda automatskog ciljanja oglasa bez kolačića od Googlea koji "štiti privatnost" pružajući korisnicima interneta veći stupanj anonimnosti od kolačića treće strane.
Međutim, FLoC bi oglašivačkim tvrtkama mogao olakšati i olakšati prepoznavanje i pristup informacijama o ljudima na mreži, kako su predviđali razni zagovornici privatnosti podataka i etike, tvrtke počinju kombinirati vjerodajnice FLoC-a s postojećim podacima o profilu koji se mogu identificirati.
Tehničke tvrtke koje posluju na tržištu upravljanja digitalnim identitetima kažu da će identifikatori pomoći u poboljšanju točnosti sustava koji otkrivaju identitete ljudi, a mogli bi čak poslužiti i kao trajni identifikatori.
"Što više signala imamo, to ćemo biti točniji, a FLoC identifikatori bit će jedan od signala koje ćemo koristiti", rekao je Mathieu Roche, izvršni direktor ID5.
Google određuje FLoC kao model ciljanja oglasa prilagođen privatnosti jer metoda ne prati ljude pojedinačno. Umjesto toga, FLoC koristi strojno učenje za grupiranje ljudi na temelju web stranica koje su posjetili.
Uz to, ID FLoC-a dodijeljen ljudima ažurira se tjedno, s namjerom da ih se filtrira u postupno razvijajuće se kolektive i očito ograniči upotrebu FLoC ID-a kao trajnog identifikatora. Budući da sustav automatski radi u web preglednicima poput Chromea, Google ne precizno definira način na koji sastavlja kohorte.
Međutim, reklamna industrija (koja je usvojila temeljne internetske tehnologije poput kolačića i IP adrese za identificiranje ljudi na mreži) vidi priliku da to učini s FLoC ID-ovima nadajući se da će spriječiti skori nestanak kolačića.
Tijekom vremena, FLoC identifikatori mogu funkcionirati kao trajni identifikatori na isti način kao i IP adrese, rekao je Nishant Desai, direktor tehnologije i grupnih operacija u Xaxisu, adtech ogranku GroupM-a.
Kao i IP adrese, FLoC ID-ovi neće biti potpuno statični. Međutim, isti FLoC ID ili raspon ID vjerojatno su povezani s nekim.
"Ako se njegovo ponašanje ne promijeni, algoritam će i dalje utjecati na njega u toj istoj kohorti, tako da će neki korisnici imati trajni FLoC ID povezan s njima ili bi ga mogli imati."
Zagovornici privatnosti tvrde da vjerodajnice FLoC-a mogu ublažiti poteškoće tvrtki u prikupljanju podataka o pojedincu.
Iako je do sada web korisnik trebao posjetiti web mjesto barem jednom prije nego što je web mjesto moglo postaviti kolačić na svoj stroj za praćenje kretanja na webu, znat će se FLoC ID i signali koje emitira.
Pored povezivanja FLoC identifikatora s drugim vrstama podataka, Googleova metoda ciljanja bez kolačića može se koristiti samostalno za izradu profila publike.
Međutim, jasno je da druge tvrtke FLoC vjerodajnice smatraju potencijalno vrijednim podacima o identitetu, zbog čega ih zagovornici privatnosti poput Cyphersa smatraju problemom privatnosti, što nije toliko teoretski.
Chrome će dodijeliti FLoC ID svakom korisniku Chromea koji se nije otkazao, onemogućivši postavku sigurnosnog okvira privatnosti preglednika ili blokirajući ga proširenjem. Dakle, čak i ako netko nikada prije nije posjetio web mjesto, FLoC ID može otkriti podatke o toj osobi koje web mjesto ili oglasni sustav možda inače ne bi imali.
Na primjer, zajedno, ti podatkovni signali mogu otkriti spol osobe ako postoji vjerojatnost da će biti u dohotku iznad ili ispod određenog dohotka ili ako živi u određenoj regiji.