A Google bemutatta kiadványon keresztül negyedéves beszámoló a "Privacy Sandbox for the Web" jelenlegi állapotáról, és abban néhány fontos változást jelentettek be, amelyekben a Google alapvetően újra módosította azon tervét, hogy leállítja a harmadik féltől származó cookie-k támogatását "Google Chrome" webböngészőjében.
A harmadik féltől származó cookie-k a felhasználók webhelyek közötti mozgásának nyomon követésére szolgálnak, például hirdetési hálózatokban, közösségi média widgetekben és webelemző rendszerekben.
sok cookie-kkal kapcsolatos változások a Privacy Sandbox kezdeményezésen keresztül népszerűsítik, amely egyensúlyba kívánja hozni a felhasználók adatait a hirdetési hálózatok és webhelyek követési igényeivel. A Chrome-ban a nyomkövető cookie-k alternatíváinak bevezetésére irányuló kísérletek azonban ellenállásba és kritikába ütköztek az olyan lehetséges kockázatok miatti aggodalmak miatt, mint a felhasználók megkülönböztetése és a rejtett felhasználókövetés új formáinak létrehozása.
A cookie-k törlésének új dátuma
A jelentésben frissítést tartalmaz a menetrendről a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszüntetésére a Chrome-ban, és kiderül, hogy a javasolt eredeti terv nem hajtható végre.
Az UKirs Competition and Markets Authority (CMA) és a Google negyedéves jelentéseket tesz közzé, hogy frissítse az ökoszisztémát a Privacy Sandbox for the Web legújabb állapotáról. A Google 1. I. negyedéves jelentésének részeként az április 2024-i jelentésbe belefoglaljuk a harmadik féltől származó Chrome cookie-k fokozatos megszüntetésének ütemtervének következő frissítését.
És ez az, A harmadik féltől származó cookie-k támogatása az eredeti tervek szerint 2022-ben megszűnik, de többször is elhalasztották, először 2023 közepére, majd 2024 végére, mivel Januárban a Chrome korlátozni kezdte a cookie-khoz való hozzáférést harmadik felek számára a felhasználók 1%-a számára világszerte, és ez az arány várhatóan fokozatosan növekedni fog, amíg le nem fedi a felhasználók 100%-át.
Megemlítik, hogy a közelmúltbeli késedelem az ipar, a szabályozók és a fejlesztők véleményének folyamatos problémáinak, valamint az ökoszisztéma felkészülésének hiányának tudható be, ezért úgy döntöttek, hogy 2024-ben nem kapcsolják ki a harmadik féltől származó cookie-kkal való kompatibilitást, és későbbre halasztják a dátumot. . Az előzetes időpont a jövő évre szólna.
Továbbá fontos a A CMA-nak van elegendő ideje az összes bizonyíték áttekintésére, beleértve a piaci szereplők által a CMA kérésére elvégzett tesztek eredményeit, és egyelőre további időt kaptak a webhelyek és szolgáltatások a harmadik féltől származó cookie-któl való függőségről való átállásra. Megemlítjük, hogy a határidő 27. december 2024-ig tart, és jelenleg helyette a következő API-k használatát javasolják a nyomkövető cookie-k alternatívájaként:
- Összevont hitelesítő adatok kezelése (FedCM): Lehetővé teszi olyan egységes identitásszolgáltatások létrehozását, amelyek garantálják az adatvédelmet és harmadik féltől származó cookie-k nélkül működnek.
- Privát állam tokenek: Lehetővé teszik a különböző felhasználók szétválasztását a helyek közötti azonosítók használata nélkül, és a felhasználói azonosító információk továbbítását a különböző kontextusok között.
- Témák (a FLoC API-t helyettesíti): Lehetővé teszi a felhasználói érdeklődési körök kategóriáinak meghatározását, amelyek felhasználhatók hasonló érdeklődésű felhasználók csoportjainak azonosítására anélkül, hogy az egyes felhasználókat nyomkövető cookie-kon keresztül azonosítanák. A kamat kiszámítása a felhasználó böngészési tevékenysége alapján történik, és a felhasználó eszközén tárolódik.
- Védett közönség: Megoldja az újracélzási problémákat, és lehetővé teszi saját közönségének értékelését, olyan felhasználókkal együttműködve, akik korábban meglátogatták az oldalt.
- Hozzárendelési jelentések: Lehetővé teszi a hirdetés hatékonyságának értékelését az átmenetek és konverziók (átmenet utáni vásárlások a webhelyen) szempontjából.
- Storage Access API: Felhasználói engedélyek kérésére használják a cookie-tároláshoz való hozzáféréshez, ha a harmadik féltől származó cookie-k alapértelmezés szerint le vannak tiltva.
Ezek az API-k olyan alternatívákat kínálnak, amelyek kezelik a harmadik féltől származó cookie-követéssel kapcsolatos adatvédelmi és biztonsági aggályokat, lehetővé téve a hirdetési hálózatok és webhelyek számára, hogy releváns információkhoz juthassanak a felhasználók adatainak veszélyeztetése nélkül.
Ha érdekelne többet megtudni róla, a részleteket itt ellenőrizheti a következő link.