Az FLoC egy automatikus hirdetéscélzási módszer, sütik nélkül a Google-tól, amely "megvédi az adatvédelmet" azáltal, hogy az internethasználóknak nagyobb fokú névtelenséget biztosít, mint a harmadik féltől származó sütik.
Azonban a FLoC gyorsabbá és könnyebbé teheti a reklámcégek számára az információk azonosítását és elérését az online emberekről, amint azt az adatvédelem és az etika szószólói számolták be, a vállalatok elkezdik egyesíteni az FLoC hitelesítő adatait a meglévő azonosítható profiladatokkal.
A digitális identitáskezelési piacon működő műszaki társaságok szerint az azonosítók elősegítik az emberek identitását észlelő rendszerek pontosságának javítását, és akár tartós azonosítóként is szolgálhatnak.
"Minél több jelünk van, annál pontosabbak leszünk, és az FLoC azonosítók lesznek azok a jelek, amelyeket használni fogunk" - mondta Mathieu Roche, az ID5 vezérigazgatója.
A Google az FLoC-t adatvédelem-barát hirdetéscélzási modellként jelöli meg, mivel a módszer nem követi nyomon az embereket egyenként. Ehelyett az FLoC a gépi tanulást használja az emberek csoportosításához az általuk meglátogatott weboldalak alapján.
Ezenkívül az emberekhez rendelt FLoC azonosító hetente frissül, amelynek célja, hogy fokozatosan fejlődő kollektívákká szűrje őket, és nyilvánvalóan korlátozza az FLoC azonosító mint állandó azonosító használatát. Mivel a rendszer automatikusan működik olyan böngészőkben, mint a Chrome, a Google nem határozza meg pontosan, hogyan állítja össze a kohorszokat.
azonban a reklámipar (amely olyan alapvető internetes technológiákat alkalmazott, mint a süti és az IP-cím az emberek online azonosításához) lehetőséget lát arra, hogy ugyanezt tegye az FLoC azonosítókkal is abban a reményben, hogy megakadályozzák a sütik közvetlen eltűnését.
Túlóra, Az FLoC-azonosítók ugyanúgy működhetnek állandó azonosítóként, mint az IP-címek, - mondta Nishant Desai, a GroupM adtech részlegének, a Xaxisnak a technológiai és csoportos működési igazgatója.
Az IP-címekhez hasonlóan az FLoC-azonosítók sem lesznek teljesen statikusak. Valószínűleg azonban ugyanazok az FLoC azonosítók vagy azonosítótartományok társulnak.
"Ha a viselkedése nem változik, az algoritmus továbbra is hatással lesz rá ugyanabban a kohorszban, így egyes felhasználókhoz tartós FLoC azonosító társul, vagy lehet."
Az adatvédelem szószólói azzal érveltek, hogy az FLoC hitelesítő adatai enyhíthetik a vállalatok azon nehézségeit, hogy információkat gyűjtsenek egy magánszemélyről.
Míg eddig egy webfelhasználónak legalább egyszer meg kellett volna látogatnia egy weboldalt, mielőtt a webhely cookie-t helyezhetne a gépére, hogy nyomon kövesse az interneten történő mozgásukat, akkor ismeretes lesz az FLoC azonosító és az általa kibocsátott jelek.
Az FLoC azonosítók más típusú adatokhoz való csatlakoztatása mellett A Google cookie nélküli célzási módja önmagában is használható közönségprofilok létrehozására.
Nyilvánvaló azonban, hogy más vállalatok az FLoC hitelesítő adatait potenciálisan értékes személyazonosság-adatoknak tekintik, ezért az adatvédelem szószólói, mint a Cyphers, adatvédelmi aggályoknak tekintik őket, ami nem annyira elméleti.
A Chrome minden Chrome-felhasználóhoz hozzárendel egy FLoC azonosítót, aki nem iratkozott le, kikapcsolva a böngésző adatvédelmi homokozójának beállítását, vagy letiltva azt egy kiterjesztéssel. Tehát még akkor is, ha valaki még soha nem járt egy webhelyen, a FLoC azonosító olyan információkat fedhet fel az illetőről, amelyek a webhelynek vagy a hirdetési rendszernek egyébként nincsenek meg.
Például ezek az adatjelek együttesen felfedhetik az ember nemét, ha valószínűleg egy bizonyos jövedelem felett vagy alatt egy jövedelmi csoportba tartoznak, vagy ha egy bizonyos régióban élnek.