Google merilis laporan triwulanan tentang status terkini "Privacy Sandbox for the Web," yang mengungkapkan beberapa perubahan penting, termasuk penyesuaian kembali rencananya untuk berhenti mengizinkan cookie pihak ketiga di peramban web "Google Chrome" miliknya.
Cookie pihak ketiga digunakan untuk melacak pergerakan pengguna antar situs, seperti di jaringan periklanan, widget media sosial, dan sistem analisis web.
Perubahan terkait cookie dipromosikan melalui inisiatif Privacy Sandbox, yang berupaya menyeimbangkan privasi pengguna dengan kebutuhan pelacakan jaringan dan situs periklanan. Namun, upaya untuk memperkenalkan alternatif terhadap cookie pelacakan di Chrome telah menghadapi penolakan dan kritik karena kekhawatiran tentang potensi risiko seperti diskriminasi pengguna dan terciptanya bentuk-bentuk baru pelacakan pengguna secara terselubung.
Tanggal baru untuk menghapus cookie
Laporan tersebut mencakup pembaruan tentang jadwal penghapusan bertahap cookie pihak ketiga di Chrome dan mengungkapkan bahwa rencana awal yang telah diusulkan tidak dapat dilaksanakan.
Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) UKirs dan Google menerbitkan laporan triwulanan untuk memperbarui ekosistem mengenai status terkini Privacy Sandbox untuk Web. Sebagai bagian dari laporan Google Kuartal 1 tahun 2024, kami akan menyertakan pembaruan berikut pada linimasa penghapusan cookie Chrome pihak ketiga secara bertahap dalam laporan tanggal 26 April.
Awalnya , dukungan untuk cookie pihak ketiga direncanakan berakhir pada tahun 2022, tetapi ditunda beberapa kali, pertama hingga pertengahan 2023 dan kemudian hingga akhir 2024. Pada bulan Januari, Chrome mulai membatasi akses ke cookie pihak ketiga untuk 1% pengguna di seluruh dunia, dan persentase tersebut diharapkan akan meningkat secara bertahap hingga mencakup 100% pengguna.
Disebutkan bahwa penundaan baru-baru ini disebabkan oleh masalah opini yang terus-menerus dari industri, regulator, dan pengembang serta kurangnya persiapan dalam ekosistem, diputuskan untuk tidak menonaktifkan kompatibilitas dengan cookie pihak ketiga pada tahun 2024, dan menunda tanggalnya nanti. . Tanggal tentatifnya adalah tahun depan.
Selain itu, ditekankan bahwa CMA membutuhkan waktu yang cukup untuk meninjau semua bukti , termasuk hasil uji yang diajukan oleh pelaku pasar atas permintaan CMA. Situs web dan layanan telah diberikan waktu tambahan untuk beralih dari ketergantungan pada cookie pihak ketiga. Batas waktunya ditetapkan pada 27 Desember 2024, dan API berikut saat ini diusulkan sebagai alternatif untuk cookie pelacakan:
- Manajemen Kredensial Federasi (FedCM): Memungkinkan Anda membuat layanan identitas terpadu yang menjamin privasi dan berfungsi tanpa cookie pihak ketiga.
- Token Negara Swasta: Mereka memungkinkan pengguna yang berbeda untuk dipisahkan tanpa menggunakan pengidentifikasi lintas situs dan untuk mengirimkan informasi identitas pengguna antara konteks yang berbeda.
- Topik (menggantikan FLoC API): Memberikan kemampuan untuk menentukan kategori minat pengguna, yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi kelompok pengguna dengan minat serupa tanpa mengidentifikasi pengguna individu melalui cookie pelacakan. Bunga dihitung berdasarkan aktivitas browsing pengguna dan disimpan di perangkat pengguna.
- Pemirsa yang Dilindungi: Ini memecahkan masalah penargetan ulang dan memungkinkan Anda mengevaluasi audiens Anda sendiri, bekerja dengan pengguna yang pernah mengunjungi situs sebelumnya.
- Pelaporan Atribusi: Ini memungkinkan Anda mengevaluasi efektivitas periklanan dalam hal transisi dan konversi (pembelian di situs setelah transisi).
- API Akses Penyimpanan: Digunakan untuk meminta izin pengguna untuk mengakses penyimpanan cookie jika cookie pihak ketiga diblokir secara default.
API ini menawarkan alternatif yang mengatasi masalah privasi dan keamanan yang terkait dengan pelacakan cookie pihak ketiga, memungkinkan jaringan iklan dan situs web memperoleh informasi yang relevan tanpa mengorbankan privasi pengguna.
Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut , Anda dapat menemukan detailnya di tautan berikut.