Maximillian Schrems, seorang aktivis dari Austria, telah mengajukan keluhan terhadap Google atas penanganannya atas data pribadi. Secara khusus, menyerang pengenal Google untuk pengiklan AAID (ID Iklan) yang Anda bandingkan dengan "pelat nomor digital".
Menurutnya, AAID hanyalah pelacak di smartphone alih-alih cookie di browser web. Maximillian Schrems, yang mengepalai grup privasi noyb.eu, menjadi terkenal dalam perjuangannya melawan merek teknologi besar.
Google mendefinisikan pengenal unik ini dalam kebijakan privasi Anda sebagai:
“Serangkaian karakter yang secara unik mengidentifikasi browser, aplikasi, atau perangkat… Pada platform selain browser, pengenal unik memungkinkan pengenalan perangkat atau aplikasi tertentu yang diinstal pada perangkat itu. Misalnya, pengenal iklan digunakan untuk menampilkan iklan yang relevan di perangkat Android… «
AAID sangat mirip dengan pengenal pelacakan ada dalam cookie navigasi: Google dan pihak ketiga (seperti penyedia aplikasi) dapat mengakses informasi yang disimpan di peralatan terminal pengguna. Ini dapat digunakan untuk menentukan preferensi pengguna terkait dengan AAID Anda dan untuk menampilkan iklan yang relevan di aplikasi lain atau bahkan di halaman web yang tidak terkait.
Untuk dapat menggunakan berbagai fungsi sistem operasi Android, penggugat harus menerima persyaratan penggunaan layanan Google Play dan aturan privasi Google.
Secara default, sistem operasi Android, yang terdiri dari "Google Play Services Toolkit", secara otomatis mengaitkan setiap perangkat Android, termasuk milik penggugat, dengan string karakter yang disebut ID Iklan ("AAID").
Dalam keluhan yang diajukan, grup privasi Schrems Noyb berpendapat bahwa dengan membuat dan menyimpan kode-kode ini tanpa terlebih dahulu mendapatkan izin eksplisit dari pengguna, Google terlibat dalam "operasi ilegal yang melanggar undang-undang privasi Uni Eropa."
Akibatnya, AAID adalah "pelat nomor digital". Setiap gerakan pengguna dapat ditautkan ke "pelat nomor" ini dan digunakan untuk membuat profil tentang pengguna, preferensi, dan perilaku mereka. Profil dan preferensi ini dapat digunakan dalam iklan bertarget, pembelian dalam aplikasi, promosi, dll. Dibandingkan dengan pelacak tradisional di Internet, AAID hanyalah pelacak di ponsel, bukan cookie di browser web.
Noyb mendesak penyelidikan atas praktik pelacakan Google dan memaksa perusahaan untuk mematuhi aturan privasi. Dia berpendapat bahwa denda harus dikenakan pada raksasa teknologi itu jika pengawas menemukan bukti pelanggaran.
Menurut dia, pengenal ini disebut AAID (untuk Android Advertising Identifier) Izinkan Google dan perusahaan pihak ketiga melacak orang untuk membuat profil periklanan yang lengkap. Namun, menurut kerangka legislatif Eropa, operasi semacam itu memerlukan persetujuan dari masing-masing dan setiap orang sebelum melakukan pemantauan tersebut, persetujuan yang tidak diminta Google, menurut Schrems. Yang terakhir ini tidak didasarkan pada Peraturan Perlindungan Data Umum (RGPD), tetapi atas arahan 12 Juli 2002 tentang perlindungan privasi di bidang komunikasi elektronik, yang ketentuannya termasuk dalam Undang-Undang Perlindungan data.
"Dengan pengenal ini tersembunyi di ponsel Anda, Google dan pihak ketiga dapat melacak pengguna tanpa persetujuan mereka," kata Stefano Rossetti, pengacara privasi Noyb. "Ini seperti memiliki bubuk di tangan dan kaki Anda, meninggalkan jejak dari semua yang Anda lakukan di ponsel Anda, apakah Anda telah menggeser ke kiri atau kanan pada lagu yang Anda unduh."
Google, yang memiliki sekitar 300 juta pengguna Android di Eropa, menghadapi keluhan terpisah dari Noyb kepada otoritas perlindungan data Austria, yang secara khusus menyatakan bahwa pengguna tidak dapat menghapus identifikasi dari perangkat Android mereka.
Menurut orang-orang yang mengetahui keluhan ini, Noyb telah memilih untuk mendekati regulator Prancis, karena sistem hukumnya memadai untuk menangani keluhan berdasarkan arahan ePrivasi Eropa. Noyb juga prihatin tentang efektivitas otoritas perlindungan data Irlandia setelah beberapa negara anggota, termasuk Jerman, menuduhnya lambat dalam penegakannya.