Google ha presentato attraverso una pubblicazione relazione trimestrale sullo stato attuale di "Privacy Sandbox for the Web" e in esso sono stati annunciati alcuni importanti cambiamenti in cui Google ha sostanzialmente riadattato nuovamente il suo piano per smettere di supportare i cookie di terze parti nel suo browser web "Google Chrome".
I cookie di terze parti vengono utilizzati per tracciare i movimenti degli utenti tra i siti, ad esempio nelle reti pubblicitarie, nei widget dei social media e nei sistemi di analisi web.
I modifiche relative ai cookie vengono promossi attraverso l'iniziativa Privacy Sandbox, che cerca di bilanciare la privacy degli utenti con le esigenze di tracciamento delle reti e dei siti pubblicitari. Tuttavia, i tentativi di introdurre alternative al tracciamento dei cookie in Chrome hanno incontrato resistenze e critiche a causa delle preoccupazioni sui potenziali rischi come la discriminazione degli utenti e la creazione di nuove forme di tracciamento nascosto degli utenti.
Nuova data per l'eliminazione dei cookie
Nella relazione include un aggiornamento sul programma per la progressiva eliminazione dei cookie di terze parti in Chrome e si scopre che il progetto originario proposto non può essere realizzato.
L'Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) del Regno Unito e Google pubblicano rapporti trimestrali per aggiornare l'ecosistema sullo stato più recente di Privacy Sandbox per il Web. Nell'ambito del rapporto di Google del primo trimestre del 1, includeremo il seguente aggiornamento sulla sequenza temporale per l'eliminazione graduale dei cookie di Chrome di terze parti nel rapporto del 2024 aprile.
Ed è quello, Inizialmente era previsto che il supporto per i cookie di terze parti terminasse nel 2022, ma è stato rinviato più volte, prima a metà 2023 e poi a fine 2024, dal momento che A gennaio Chrome ha iniziato a limitare l'accesso ai cookie di terze parti per l’1% degli utenti a livello mondiale e si prevede che tale percentuale aumenterà gradualmente fino a coprire il 100% degli utenti.
Si precisa che il recente ritardo è dovuto ai costanti problemi di opinioni da parte dell'industria, dei regolatori e degli sviluppatori e alla mancanza di preparazione nell'ecosistema, si è deciso di non disattivare la compatibilità con i cookie di terze parti nel 2024, posticipando la data successiva . Una data provvisoria sarebbe per il prossimo anno.
Inoltre, l'importanza del La CMA ha il tempo necessario per esaminare tutte le prove, compresi i risultati dei test effettuati dai partecipanti al mercato su richiesta della CMA e per il momento, ai siti Web e ai servizi è stato concesso ulteriore tempo per migrare dalle dipendenze sui cookie di terze parti. Si precisa che la scadenza è fino al 27 dicembre 2024 e attualmente invece si propone l'utilizzo delle seguenti API alternative ai tracking cookie:
- Gestione delle credenziali federate (FedCM): Permette di creare servizi ad identità unificata che garantiscono la privacy e funzionano senza cookie di terze parti.
- Token di stato privato: Consentono di separare utenti diversi senza utilizzare identificatori tra siti e di trasmettere informazioni sull'identità dell'utente tra contesti diversi.
- Argomenti (sostituisce l'API FLoC): Fornisce la possibilità di definire categorie di interessi degli utenti, che possono essere utilizzate per identificare gruppi di utenti con interessi simili senza identificare i singoli utenti attraverso i cookie di tracciamento. L'interesse viene calcolato in base all'attività di navigazione dell'utente e memorizzato sul dispositivo dell'utente.
- Pubblico protetto: Risolve problemi di retargeting e ti consente di valutare il tuo pubblico, lavorando con utenti che hanno visitato il sito in precedenza.
- Rapporti sull'attribuzione: Permette di valutare l'efficacia della pubblicità in termini di transizioni e conversioni (acquisti sul sito dopo una transizione).
- API di accesso allo spazio di archiviazione: Utilizzato per richiedere all'utente i permessi per accedere alla memorizzazione dei cookie se i cookie di terze parti sono bloccati per impostazione predefinita.
Queste API offrono alternative che risolvono i problemi di privacy e sicurezza associati al tracciamento dei cookie di terze parti, consentendo alle reti pubblicitarie e ai siti Web di ottenere informazioni pertinenti senza compromettere la privacy dell'utente.
Se si interessati a saperne di più, puoi controllare i dettagli in il seguente collegamento.