FLoC היא שיטת מיקוד מודעות אוטומטית ללא עוגיות מגוגל ש"מגנה על הפרטיות "על ידי מתן משתמשי אינטרנט מידה רבה יותר של אנונימיות מאשר קובץ ה- cookie של צד שלישי.
עם זאת, FLoC יכול להקל על חברות הפרסום לזהות מידע ולגשת אליו במהירות ובקלות על אנשים מקוונים, כפי שצפו תומכי פרטיות ואתיקה שונים בנתונים, חברות מתחילות לשלב אישורי FLoC עם פרטי פרופיל מזוהים קיימים.
חברות טכנולוגיה הפועלות בשוק ניהול הזהויות הדיגיטליות טוענות כי המזהים יסייעו בשיפור הדיוק של מערכות המאתרות את זהותם של אנשים ואף יכולים לשמש כמזהים קבועים.
"ככל שיהיו לנו יותר אותות, כך נהיה מדויקים יותר ומזהים של FLoC יהיו אחד האותות שנשתמש בהם", אמר מתייה רוש, מנכ"ל ID5.
גוגל מייעדת את FLoC כמודל למיקוד מודעות ידידותי לפרטיות מכיוון שהשיטה אינה עוקבת אחר אנשים בנפרד. במקום זאת, FLoC משתמשת בלימוד מכונה כדי לקבץ אנשים על סמך דפי האינטרנט בהם הם ביקרו.
בנוסף, מזהה ה- FLoC המוקצה לאנשים מתעדכן מדי שבוע, אשר נועד לסנן אותם לקולקטיבים המתפתחים בהדרגה וככל הנראה להגביל את השימוש במזהה FLoC כמזהה מתמשך. מכיוון שהמערכת עובדת אוטומטית בדפדפני אינטרנט כמו Chrome, גוגל לא מגדירה במדויק את אופן הרכבת הקבוצות.
עם זאת, תעשיית הפרסום (שאימץ טכנולוגיות אינטרנט בסיסיות כגון קובץ ה- cookie וכתובת ה- IP לזיהוי אנשים ברשת) רואה הזדמנות לעשות את אותו הדבר עם מזהי FLoC בתקווה למנוע היעלמות קרובה של עוגיות.
שעות נוספות, מזהי FLoC יכולים לתפקד כמזהים קבועים באותו אופן כמו כתובות IP, אמר נישנט דסאי, מנהל תחום הטכנולוגיה והקבוצות ב- Xaxis, זרוע ה- adtech של GroupM.
כמו כתובות IP, מזהי FLoC לא יהיו סטטיים לחלוטין. עם זאת, אותם מזהי FLoC או טווח מזהים קשורים ככל הנראה למישהו.
"אם התנהגותו לא תשתנה, האלגוריתם ימשיך להשפיע עליו באותה קבוצה, כך שמשתמשים מסוימים יקושרו אליהם מזהה FLoC מתמשך, או שיהיה להם כזה."
תומכי הפרטיות טענו כי אישורי FLoC יכולים להקל על הקושי של חברות לאסוף מידע על אדם.
בעוד שעד כה היה משתמש באינטרנט צריך לבקר באתר לפחות פעם אחת לפני שהאתר יכול להציב קובץ cookie במכונה שלו כדי לעקוב אחר תנועותיו באינטרנט, מזהה FLoC והאותות שהוא משדר יהיו ידועים.
בנוסף לחיבור מזהי FLoC לסוגי נתונים אחרים, ניתן להשתמש בשיטת המיקוד ללא עוגיות של גוגל בפני עצמה ליצירת פרופילי קהל.
עם זאת, ברור שחברות אחרות רואות בתעודות FLoC כנתוני זהות בעלי ערך פוטנציאלי, ולכן תומכי פרטיות כמו סייפרס רואים בהן דאגה לפרטיות, שאינה תיאורטית.
Chrome יקצה מזהה FLoC לכל משתמש Chrome שלא ביטל את הרישום, ויבטל את הגדרת ארגז החול הפרטי של הדפדפן או יחסום אותו באמצעות סיומת. כך שגם אם מישהו מעולם לא ביקר באתר בעבר, מזהה ה- FLoC יכול לחשוף מידע על אותו אדם שאולי לא היה באתר או במערכת המודעות.
לדוגמא, ביחד, אותות נתונים אלה יכולים לחשוף את מינו של אדם, אם הם עשויים להיות במדרגת הכנסה מעל או מתחת להכנסה מסוימת, או אם הם חיים באזור מסוים.