גוגל הודיעה כי תדחה השאפתני שלו מתכננים להסיר עוגיות מעקב מצדדים שלישיים ב-Chrome עד המחצית השנייה של 2024.
Google הוכרז במקור שמתכננת להפסיק את התמיכה בעוגיות מעקב של צד שלישי ב-Chrome תוך שנתיים בתחילת 2020, עכשיו לפני כשנתיים וחצי (ומגיפה עולמית). לחץ רגולטורי הביא לעיכוב מוקדם יותר שדחף את החלון ל-2023.
עם זאת, גישת הפיתוח הנוכחית (אם לא הטכנולוגיה הבסיסית, עד כה) של הטכנולוגיה החדשה היה מקבל את האישור של רשות השווקים והתחרות (CMA) מבריטניה אז זו יכולה להיות הפעם האחרונה שזה מתעכב.
התוכנית של גוגל להסיר קובצי Cookie של צד שלישי מכרום זה מהלך שישנה את האופן שבו מודעות ממוקדות באתרים. החברה אומרת שהיא עבדה עם מפרסמים, משווקים ורגולטורים על תוכנית החלפת העוגיות של צד שלישי שלה.
נכון לעכשיו, קובצי Cookie הם האמצעי העיקרי שבהם הם משתמשים סוחרים לעקוב אחר הפעילות המקוונת של המשתמשים ולהתאים פרסומות בהתאם. עם זאת, גוגל, המובילה העולמית בפרסום מקוון ומפתחת כרום, הדפדפן הנפוץ בעולם, החליטה להסתדר בלעדיו.
"המשוב העקבי ביותר שקיבלנו הוא הצורך ליותר זמן כדי להעריך ולבדוק מה חדש ב-Privacy Sandbox לפני ביטול קובצי Cookie של צד שלישי ב-Chrome. כעת אנו מתכוונים להתחיל לבטל בהדרגה קובצי Cookie של צד שלישי בכרום במחצית השנייה של 2024", כתב אנתוני צ'אבז, סגן נשיא ל-Privacy Sandbox.
החברה אמרה שההערות מראות זאת מפרסמים צריכים יותר זמן כדי לבדוק את הטכנולוגיה. זו הפעם השנייה שגוגל מעכבת את יישום חלופת העוגיות שלה בשם Privacy Sandbox, שכן לחצים רגולטוריים האטו את פריסת הטכנולוגיה, אך גוגל יכולה לקבל אישור מהרגולטורים לתאריך ההשקה החדש.
גם בהכרזה על בדיקות כלי הפרסום החדשים הרגישים לפרטיות, צוין כי הם יורחבו למשתמשים נוספים בתחילת אוגוסט ויוארכו במהלך שאר השנה ועד 2023.
בחודשים האחרונים, גוגל פרסמה גרסאות בדיקה של סדרה של כלי פרטיות חדשים. ממשקי API של Sandbox ב-Chrome למפתחים לבדיקה. ממשקי API אלה כוללים את "Fledge" ו-"Topics", שלדבריה מייצרים איזון בין שמירה על פרטיות וחתירה לכלכלת המודעות המקוונת שהיא קריטית לעסק שלה.
עבור אלה משתמשים שנמצאים בגרסת ביטא של Chrome, ייתכן שהם כבר מופעלים. יתרה מכך, ההחלטה של גוגל להסיר קובצי Cookie מהדהדת את הצעדים שנקטה אפל, שזעזעה את שוק הפרסום הדיגיטלי בשנה שעברה על ידי הגבלת הגישה של מפרסמים לנתוני משתמשים במערכת ההפעלה iOS שלה.
עם זאת, בתקופה שבה ענקיות הטכנולוגיה נמצאות בביקורת גוברת של הגבלים עסקיים, כמה מומחים חוששים שההחלטה של גוגל להסיר עוגיות תחזק את כוחה בשוק הפרסום הדיגיטלי, שבו היא כבר ממלאת תפקיד דומיננטי.
Privacy Sandbox שואפת לעבוד עם המערכת האקולוגית כדי לפתח חלופות שומרות פרטיות לעוגיות של צד שלישי וצורות אחרות של מעקב חוצה אתרים.
הוא מציע להשתמש באלגוריתם בדפדפן, Federated Learning Cohorts (FLoC), כדי לנתח את הפעילות של המשתמש וליצור מזהה "שומר פרטיות" שניתן להשתמש בו למיקוד. גוגל טוענת ש-Privacy Sandbox הוא אנונימי יותר מקובצי Cookie, אבל ה-Electronic Frontier Foundation (EFF) תיאר זאת כ"ההפך מטכנולוגיה לשמירה על הפרטיות" ודומה ל"התנהגות ניקוד אשראי".
בסופו של דבר אם אתה מעוניין לדעת יותר על כך, אתה יכול לבדוק את הפרטים ב הקישור הבא.