FLoC כבר אינו בר קיימא והוא יוחלף על ידי Topics

במאמר קודם דיברנו על מותו של פרויקט "מאזניים". המטבע הקריפטוגרפי שפייסבוק תכננה להכניס במוצרים שלה והוא שבמדבר על פרויקטים מתים (כישלונות) במאמר זה אני שמח לחלוק איתכם ידיעה שפורסמה לפני מספר ימים, אבל שלא הייתה לי ההזדמנות לשתף.

וזהו כמו שהכותרת אומרת FLoC מת (ויותר מאחד מרוצה מהמצב הזה), למי שלא מודע לפרויקט השנוי במחלוקת של גוגל, אני יכול להגיד לך ש זו הייתה יוזמה עלובה של ענקית החיפוש להחליף עוגיות לפרסום מבוסס עניין על ידי קיבוץ משתמשים לקבוצות של משתמשים עם תחומי עניין דומים.

עכשיו במקום, גוגל הכריזה על הצעה חדשה בשם "נושאים" שבו הרעיון כאן הוא שהדפדפן שלך לומד את תחומי העניין של המשתמש בזמן שהוא גולש באינטרנט (רעיון נוסף שהרבה אנשים לא אוהבים).

הכוונה היא כי (נושאים) ישמור נתונים משלושת השבועות האחרונים של היסטוריית הגלישה (רעיון רע) ומעכשיו, גוגל תגביל את מספר הנושאים ל-300, עם תוכניות להרחיב את זה עם הזמן.

גוגל מציינת שהנושאים האלה לא יכללו קטגוריות רגישות כמו מגדר או גזע. כדי לקבוע ריבית גוגל מדרגת את האתרים שבהם אתה מבקר על סמך אחד מ-300 הנושאים הללו. עבור אתרים שלא דורגו בעבר, אלגוריתם למידת מכונה קלה בדפדפן ישתלט ויספק נושא משוער על סמך שם הדומיין.

לא משנה מה הרצון הטוב שגוגל הפגינה בשנים האחרונות, למשל במאבק בשימוש לרעה במודעות ומעקב אחר משתמשים מערכתי, מאמציהם אותגרו על ידי הפתרון שהחברה הציעה.

קבוצות למידה מאוחדות או (FLoC) קודמו כאסטרטגיה טובה יותר שמגן על הפרטיות של אנשים תוך שהוא נותן למפרסמים משהו שהם יכולים לנצל. ובכל זאת, תומכי פרטיות (הם עשו את העבודה שלהם טוב) הם הפעילו אזעקה על מה שהם רואים כטכנולוגיה גרועה עוד יותר, ויצרניות דפדפנים מבוססות Chromium כמו Brave ו-Vivaldi התחייבו להילחם ב-FLoC על כל צורותיה ולא רק בהן, אלא בפרויקטים ובמותגים גדולים שונים.

ומכיוון שהרבה תומכי פרטיות הם לא היו משוכנעים בכך, הם ראו ב-FLoC פתרון גרוע אף יותר מהבעיה שהיא מנסה לפתור. בנוסף להפרה פוטנציאלית של חוקים כמו GDPR, המבקרים גם ציינו ש-FLoC יאסוף יותר נתונים פרטיים בצורה של היסטוריית גלישה, מה שאפילו מעקב אחר עוגיות לא עושה.

אמנם זהויות אישיות ייחודיות עשויות להיות מוסתרות מאחורי קבוצות, אבל נתוני היסטוריית גלישה עדיין יכולים להיחשב פרטיים, במיוחד כאשר יהיה קל לפתח פרופילים עבור חברי אותה קבוצה.

לפני זה גוגל העלתה הצעה נוספת למעקב אחר משתמשים ולאפשר למפרסמים ליצור מודעות ממוקדות וזה עם ה-API של "נושאים".

המערכת החדשה עדיין תסיר קובצי Cookie, אבל לאיודיע למפרסמים על תחומי העניין של המשתמש מבוסס על שלושת השבועות האחרונים של היסטוריית הגלישה באינטרנט של המשתמש.

בעיקרון בעת ביקור באתר שתומך ב-API למטרות פרסום, הדפדפן חולק שלושה נושאים שמעניינים אותך (אחד לכל אחד משלושת השבועות האחרונים) שנבחרו באקראי מתוך חמשת הנושאים המובילים שלהם בכל שבוע. לאחר מכן, האתר יכול לשתף זאת עם שותפי המודעות שלו כדי להחליט אילו מודעות להציג.

באופן אידיאלי, זו תהיה שיטה פרטית יותר להחליט איזו מודעה להציג וגוגל מציינת שהיא גם מעניקה למשתמשים הרבה יותר שליטה ושקיפות מהנורמה כיום. משתמשים יוכלו להציג ולהסיר נושאים מהרשימות שלהם וגם להשבית את כל ה-API.

פרסום מבוסס עניין (IBA) הוא סוג של פרסום מותאם אישית בו נבחרת פרסומת עבור המשתמש על סמך תחומי העניין הנגזרים מהאתרים שבהם ביקר בפאס.

זה שונה מפרסום קונטקסטואלי, אשר מבוסס אך ורק על העניין הנגזר מהאתר הנוכחי שנצפה (ומפורסם). אחד היתרונות של IBA הוא שהיא מאפשרת לאתרים שמועילים למשתמש, אך ייתכן שלא ניתן לייצר מהם רווחים בקלות באמצעות פרסום קונטקסטואלי, להציג מודעות שרלוונטיות למשתמש יותר ממה שהן עשויות להיות אחרת. מה שעוזר לממן את האתרים. ביקורי משתמשים.

ממשק ה-API של Topics נועד לספק לאנשים מתקשרים (כולל טכנולוגיית פרסומות של צד שלישי או ספקי מודעות בדף שמריצים את הסקריפט) נושאי פרסום כלליים שבו המבקר בדף עשוי להתעניין כעת. נושאים אלה ישלימו את ההקשר של אותות הדף הנוכחי וניתן לשלב אותם כדי לעזור במציאת פרסום מתאים למבקר.

התוכניות עבור ה-API Google Topics שותפו זה עתה עם העולם, והחברה אומרת שהשלב הבא הוא יצירת פריסת בדיקה ואיסוף משוב מהאינטרנט.

יש לקוות שה-EFF, מוזילה, האיחוד האירופי ותומכי פרטיות אחרים שהתבטאו בעניין ה-FLoC יהיו עם התוכנית החדשה של גוגל.


תוכן המאמר עומד בעקרונותינו של אתיקה עריכתית. כדי לדווח על שגיאה לחץ כאן.

תגובה, השאר את שלך

השאירו את התגובה שלכם

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם.

*

*

  1. אחראי לנתונים: מיגל אנחל גטון
  2. מטרת הנתונים: בקרת ספאם, ניהול תגובות.
  3. לגיטימציה: הסכמתך
  4. מסירת הנתונים: הנתונים לא יועברו לצדדים שלישיים אלא בהתחייבות חוקית.
  5. אחסון נתונים: מסד נתונים המתארח על ידי Occentus Networks (EU)
  6. זכויות: בכל עת תוכל להגביל, לשחזר ולמחוק את המידע שלך.

  1.   dimixisDEMZ דיג'ו

    אני כל כך שמח להיות משתמש Vivaldi.