האם הפרסום באינטרנט איבד משמעות?
למרבה הצער, מעקב על ידי מפרסמים וחברות אחרות הקשורות לתעשיית הפרסום הוא דבר שבשגרה באינטרנט כיום. באופן כללי עובדה זו מתרחשת ללא ידיעתם, אישורם או הסכמתם של משתמשי האינטרנט. עדות לכך ניתן לראות כאשר המודעות המופיעות באינטרנט מבוססות על הרגלי הגלישה האחרונים שלנו. בינתיים, היומנים ופרופילי הפעילות המקוונים הבסיסיים מופצים בין רשת עצומה של חברות פרסום, מתווכי נתונים וחברות מעקב.
מסיבה זו, השימוש בחוסמי מודעות גובר, במיוחד במחשבים שולחניים. הרחבות אלה מסוגלות לחסום סקריפטים הנחשבים כ"פרסומות פולשניות ", ולהשאיר רק את אלה שנחשבים ברשימת היתרים (שהם לא אחרים מאלה שמשתמשים שילמו כדי לראות ומסיבה זו או אחרת שהם לא רוצים שייחסמו). הנוהג הזה, ככל שהוא נהיה יותר ויותר פופולרי, השפיע גם מאוד על הכנסות המפרסמים והחברות המנהלות את עסק הפרסום באינטרנט, קראו בגוגל. לאחרונה, Adobe ו- PageFair פרסמו א מחקר מקיף בנושא והגיע למסקנה כי Adblock ותוספות דומות אחרות עלו למפרסמים סכום נאה של 22 מיליארד דולר. להלן דמויות מפתח נוספות מהמחקר:
- בשנת 2015 198 מיליון משתמשי אינטרנט השתמשו בחוסמי מודעות (adblockers)
- נתון זה גדל ב -41% ב -12 החודשים האחרונים
- 45 מיליון משתמשי אינטרנט בארצות הברית משתמשים בחוסם
- 16% ממשתמשי Firefox (נייד) משתמשים בחוסם
- 16% ממשתמשי האינטרנט הספרדים משתמשים בחוסם, לעומת 15% מהארגנטינאים ו -14% מהצ'יליאנים (השיעורים הגבוהים ביותר באמריקה הלטינית).
- בארה"ב ההפסדים מהשימוש בחוסמי מודעות נאמדים בכ -10,7 מיליארד דולר
- תעשיית משחקי הווידאו מושפעת ביותר מתופעה זו
- באופן פרדוקסלי, רוב חסימות הפרסום התרחשו באמצעות Google Chrome
- הסיבות העיקריות לחסימת הפרסום הן פחד ממעקב ופגיעה בגלישה
המחקר המלא זמין במצגת SlideShare למטה.
לכך יש להוסיף את העובדה שרוב דפדפני האינטרנט המודרניים כוללים אפשרות ל- קרא את הדפים בהסרת כל תוכן נוסף, ביניהם פרסום.
פרסום באינטרנט במכשירים ניידים
עד לאחרונה, מכשירים ניידים היו במידה מסוימת מחוץ להיגיון זה (של הגברת חסימת המודעות). עם זאת, נראה שזה משתנה במהירות. כידוע לכולם, במכשירים ניידים מוטבע בדרך כלל פרסום בתוך כל אפליקציה והדרך היחידה לחסום את פעולתו היא באמצעות גישת מנהל מערכת למכשיר, דבר שאפשר רק באמצעות "השתרשותו". למרות שזו לא משימה מסובכת במיוחד, היא עלולה להסתכן בה והיא דבר שרק חלק מעזים מעזים לעשות. האמת היא שעד היום רוב המשתמשים במכשירים ניידים לא יכולים להימנע מלראות פרסום באותם יישומים שמוטמעים בהם אלמנטים מסוג זה. עם זאת, אפל הודיעה כי תאפשר חסימה של מודעות אלה ב- iOS 9. נותר לראות מה גוגל תעשה, שחייבת חלק ניכר מהכנסותיה לפרסום וששולטת במידה רבה בשוק המכשירים הניידים.
מצד שני, עד לפני מספר חודשים, דפדפני האינטרנט המיועדים למכשירים אלה לא כללו את היכולת לחסום סקריפטים פרסום ומעקב בדפי אינטרנט. הם גם לא אפשרו שימוש בתוספים, מה שהיה מקל על החסרון הזה. למרבה המזל, כיום ישנן חלופות חדשות. לדוגמא, אני משתמש ב- Firefox עבור Android יחד עם התוסף uBlock, אותו שילוב בו אני משתמש במחשב השולחני.
למה זה חשוב?
בעיקרון מכיוון שחלק גדול מההכנסות של ענקיות אינטרנט רבות, בעיקר גוגל, מבוססות על פרסום. ואם השימוש בחוסמי פרסום יהיה נרחב, גוגל תצטרך לחפש מקורות הכנסה אחרים, ולכן זה לא יהיה מפתיע אם היא תתחיל לגבות תשלום עבור כל אחד מהשירותים שהיא מעניקה לנו כיום תמורת "חינם". כך גם לגבי ענקיות אחרות בתחום, כמו פייסבוק, אך גם לגבי כל מי שמציע את האפליקציות שלהן בחינם, כמו פרויקטים רבים של "קוד פתוח" התלויים בפרסום.
בתורו, מעקב באינטרנט המוני מתבצע לא רק על ידי כמה ממשלות "מרושעות" אלא בעיקר על ידי חברות פרטיות, למטרות "לא כל כך מרושעות". גוגל וכל האתרים המשתמשים ב- Google Ads ייכנסו לקטגוריה זו. בהמשך לדוגמה של גוגל, ההצדקה בה משתמשת החברה הזו למעקב אחר משתמשים היא בכך שהיא מאפשרת לך לבנות פרופיל ולהציע פרסום טוב יותר, במקום "זבל" או פרסום אקראי. כך, למשל, אם אתה מחפש בגוגל משהו על "ריצה", כשאתה נכנס לג'ימייל תראה פרסומת לנעלי אדידס וכו '. בקיצור, אם פרסום באינטרנט נחסם יותר ויותר, השימוש (המיטיב) בתסריטים למעקב מאבד משמעות או הצדקה.
לבסוף, חיסול הפרסום (כלומר אני מתכוון במיוחד לתוכן המולטימדיה שדרכם הם מוצגים) וכן לסקריפטים למעקב עשויים להיות בעלי השפעה משמעותית הן על מהירות הגלישה, הן על צריכת רוחב הפס והן על התצוגה. של דפי האינטרנט. אלה לא רק יהיו קלים יותר לקריאה, ללא כל כך הרבה הסחות דעת, אלא שהם היו נטענים מהר יותר וצורכים פחות רוחב פס, עם ההשפעה הנובעת מכך על השרתים המאחסנים אותו. כל זה חשוב במיוחד לאותם אנשים שניגשים לאינטרנט באמצעות חיבורים איטיים ויקרים, במיוחד אם זה ממכשירים ניידים, וזה למרבה הצער מה שקורה ברבות ממדינותינו.
האם הפיתרון אינו עוקב (DNT)?
DNT היא העדפה שניתן להפעיל ב- Firefox, Chrome או בדפדפני אינטרנט אחרים, כמו גם במערכות ההפעלה הניידות iOS ו- FirefoxOS כדי לציין בפני אתרי האינטרנט שהמשתמש מקבל (או לא) את הניטור אחר הפעילויות המקוונות שלהם. מערכת זו ספגה ביקורת קשה על חוסר יעילותה, מכיוון שהיא דורשת מאתרים להכיר בהפעלת DNT ולכבד את החלטת המשתמשים ביעילות. כמו כן, DNT לא ממש מאפשר להבחין בין פרסום פולשני (שהמשתמש לא רוצה לראות) לבין לא פולשני (זה שהמשתמש אכן רוצה לראות). אי פשרה על קבוצות תעשיית הפרסום ב- DNT הובילה לעלייה בשימוש בתוספות לחסימת מודעות, וכתוצאה מכך הפסדים עצומים לחברות אינטרנט הנשענות על הכנסות ממודעות. , ומובילה לשיטות מעקב אחר משתמשים זדוניות יותר ויותר.
עם זאת, קרן הגבול האלקטרוני (EFF), ניתוק וקואליציה של חברות אינטרנט אינן מוותרות ומתעקשות לשפר את ה- DNT. לפני כמה ימים הוכרז השקת תקן חדש עבור "אל תעקוב אחר" (DNT) אשר יחד עם תוכנת פרטיות מתאימה, יגן טוב יותר על המשתמשים מפני ניסיונות לעקוב ולהקליט את פעילות האינטרנט שלהם. הם גם ביקשו לתמרץ מפרסמים וחברות שאוספים נתוני מעקב בכדי לכבד את בחירת המשתמשים שלא להיות במעקב מקוון.
אך האם זה הפיתרון האמיתי לבעיית הפרסום באינטרנט? או להפך, האם בעיית הפרסום באינטרנט היא כה מורכבת שאי אפשר לפתור אותה?
מודלים עסקיים חדשים
בכל הנוגע למכשירים ניידים, אפל מציעה מזה מספר שנים מודל עסקי שונה מגוגל. ההכנסה של חברות המפתחות תוכנות עבור iOS נובעת בעיקר ממכירת התוכניות שלהן. לעומת זאת באנדרואיד, האפליקציות החינמיות שולטות בהכנסותיהן בעיקר מפרסום. עם זאת, ככל שפרסום קשור למעקב ולחוויית גלישה גרועה באינטרנט, הדבר עלול להשפיע על המודל העסקי של גוגל, לטובת אפל. אם כן, גוגל עלולה להיאלץ לכלול לפחות אפשרות לחסום מודעות משובצות ביישומים ללא צורך בהשרשת המכשיר. הדבר חל גם על פרסומות המופיעות ב- YouTube או על מודעות המוצגות באמצעות Google Ads.
גישה מעניינת נוספת לבעיה הועלתה, שוב, על ידי קרן מוזילה, המחפשת תמיד מקורות הכנסה חדשים. מאז שחרורו גרסה 33.1, Firefox כולל גם פרסום. הרעיון הוא בעצם להציג קישורים ממומנים באמצעות היסטוריית הגלישה שלך (במקום סקריפטים לסריקה). בנוסף, אפשרות זו יכולה להיות נָכֶה בְּקַלוּת. זו נראית אסטרטגיה פחות פולשנית משימוש במעקב וגוברת אחר הקריטריון להצגת פרסום "מותאם" במקום פרסום "זבל". עם זאת, יש לו חסרון גדול וזה שהוא עובד רק עבור מי שמפתח דפדפני אינטרנט. שאר היזמים שחיים בזכות הפרסום "מדוושים באוויר".
אתה. מה אתה חושב? מה יקרה לפרסום מקוון בשנים הקרובות? לאן התעשייה צריכה להיות מכוונת? איך זה ישפיע על פרויקטים של קוד פתוח?
שחשבתי כך desdelinux זה נתמך בתרומות, ובכל זאת אני רואה פרסומת, או שיש לי איזו תולעת?
אין לך תולעים, אל תדאגי. לפני כמה ימים סיפרו לי על מערכת תרומות חדשה והחלטנו לנסות אותה. זה זמני, אם זה עובד, אז אני ממליץ להתקין חוסם מודעות אם השלט הקטן בסוף ההודעה באמת מפריע לך. 😉
לגבי
בקשר לפרסום הייתי זקוק לדרך חדשה לחשוף אותו באינטרנט. עם זאת, האם תוכל לספר לנו בפורום כיצד נראית מערכת התרומות הזו? האם גוגל אדוורדס חסרת תועלת לחלוטין עבורי.
לא, זה לא מפריע לי ואני בעד פרסום, פשוט חשבתי שאתה זקוק רק לתרומות וכמו השנה כבר עשית ...
הנושא הוא שאם נוכל לקבל מערכת פרסום, כמה שפחות פולשנית, ומאפשרת לנו לא להיות תלויים בכספי תרומות, זה יהיה הרבה יותר טוב ונוח לנו. אבל אני אומר לך, זה ניסוי, בוא נראה איך זה ייצא.
אני תומך בפרסום, במקרה של הכרזה זה נהדר כי זה לא פוגע זה עדין כמו פרסום יפני, אבל בדפים אחרים שבהם אתה מנגן את הסרטון ובמקום להשמיע אותו זורק לך חלון אחר שאתה לא רוצה לראות זה מעצבן לסגור אותם בזה אחר זה להפעלת הווידאו.
פרסום טוב כל עוד הוא עדין ו / או לא מפריע למה שאתה עושה.
בדיוק, בדיוק בגלל העובדה שפרסום פותח דף זה, אחר ועוד, אני משתמש בחוסמי מודעות. זה מעצבן, למעשה אני מבין שהתוכן שאני רואה משפיע על התוכן שיכול להיות מיורט על ידי חברי הרשת הביתית (בדרך כלל אני רואה דפים עם תוכן למבוגרים רחבים, לאחותי יש פרסומות מסוג זה במחשב שלה: v ו- שהיא שונאת דברים כאלה).
ברצוני לתמוך בהם על ידי השבתת חוסם המודעות בעמוד זה, שאר הדפוקים>: v
מקור פתוח: מימון המונים; דוגמאות: Krita, Gnome-Builder, -> נתתי את הפרוטות שלי בשני הפרויקטים, ואני מוכן להמשיך ולתת. מפתחים צריכים להתפרנס.
פרסום: אני משתמש ב- ublock למעט אתרים שמתחילים ב"מאוד ". פרסום גורם נזק רב, במיוחד אם משתמשים במערכת כמו חלונות שהיא נקז.
זה תמיד נראה לי מטעה לגבי ה"הפסדים "... אתה מניח שאם מישהו יראה את המודעה שלך הוא יקנה אוטומטית? ... זה נשמע מאוד דומה לטיעוני ההפסדים בגלל עותקים שלא הותרו ... ובכן ...
הייתי אומר שההודעה מתייחסת להפסדים עבור המפרסם, ולא עבור המפרסם (השני משלם את הראשון על פי גורמים שונים כגון מספר הפעמים והמודעה מוצגת או נלחצת)
הייתה תקופה שהחלטתי להסיר את חוסם הפרסומות כדי לעזור לאתרים שעושים זאת בצורה עדינה ולא כל כך פולשנית, אבל יש אתרים אליהם נכנסים והם מהווים מטרד אמיתי. ויש האומרים "הסר את חסימת המודעות כי אנחנו חיים על פרסום", אחד מגיע ומבטל אותו והם נפתחים כמו 50 אלף עמודים בשנייה.
מאז אותו יום אני כבר לא סומך על אותם אתרים ואני שומר על החוסם שלי. אני עושה חריגים רק לבלוגים מהימנים, אך במקרים מסוימים זה מעצבן לקבוע חריגים אלה :)
ושאתה אומר את זה ... גם זה צריך להיות אופציונלי, אם אתר מבקש ממני להשבית אותו בכניסה, אני פשוט יוצא משם.
בבלוג שלי, שם אני חושף תוכניות שעשיתי והסברים וסרטוני הדרכה בנושאי מדעי המחשב, היה לי שנים רבות כפתור לאנשים לתרום לי משהו באמצעות PayPal. העובדה היא שלא היו לו תרומות. (במיוחד מאז שהמשבר התחיל).
שמתי פרסום "פולשני" (adf.ly ו- linkbucks) ואז הסרתי אותם מכיוון שכמה מבקרים התלוננו בפניי (והאמת שהם היו כבדים מאוד)
ואז שמתי פרסום עבור גוגל אדסנס ... זה עובד אבל זה לוקח הרבה מבקרים ... (או שלמבקרים יש חוסמים וזה כאילו השקפותיהם לא יחשבו) ...
יצירת "תוכן ייחודי" (לא העתקה והדבקה מבלוגים אחרים) עולה זמן רב, ואם אנשים לא מעריכים את זה ...
המקרה: אם אני עושה משהו, אני משתף אותו בחינם, אני מקדיש את הזמן האישי שלי להסביר דברים, ואם בסופו של דבר זה אפילו לא נותן לי להיות מסוגל לשלם עבור קפה עם מה שאני מקבל מפרסום ... טוב אני אתמסר למשהו אחר.
מצד שני, גוגל נותנת לי לינה בחינם, אם גוגל לא מרוויחה כסף, בוודאי שיום אחד היא תנסה לגבות ממני את השירות שהיא נותנת לי עכשיו בחינם.
adblock וכדומה הדבר היחיד שהם עושים זה לא להציג פרסום? אם זה המקרה, למשל, משתמשי ניידים חושבים שהם חוסכים בנתונים מכיוון שהפרסום עדיין יורד גם אם הוא לא יוצג להם ומכיוון שכך הם כבר הוציאו נתונים כי פעם הם נתנו להציג אותו כדי לא לאבד נתונים בלי לא לקבל דבר בתמורה, אני לא יודע איך החוסמים עובדים, מעולם לא השתמשתי באף אחד ולעולם לא אשתמש בזה שכן ישנם אתרים שימושיים ומגיע להם תגמול עבור עבודתם.
אל תהפוך את הקורבנות שמתעללים באנשים במשך זמן רב, אין זה נורמלי להיכנס לאתר וכשאתה לוחץ במקום כלשהו, 200 חלונות נפתחים וחלקם עם צליל. בנוסף לכל התוכנות הזדוניות שהן בהזדמנויות רבות. מה הם היו חושבים לפני שהם מתעללים באנשים, אלה מאיתנו שמשתמשים בחוסמים בטוח שנמאס להם לסבול את הפרסומות האלה. כמו כן, אני לא יודע איפה גם ההפסדים האלה, כי אם 200 החלונות שאמרתי נפתחים, בסופו של דבר אני סוגר אותם, אני לא יודע במה הם מנצחים, ובפרסומות גלויות ברור שהדברים הולכים, אני לא יודע לאן מועילים היתרונות.
ובכן, באופן אישי, הפרסומות לא מפריעות לי או כלום, ואני מוצא את זה מבדר לסגור חלונות, אבל זה המקרה שלי 1 למיליון, השימוש בחוסמים לא משפיע עלי בכלל. אם מודעות אלה משרתות את הבלוג או הדף שאני אוהב. כרגע יש לי 1 בלוגים פתוחים 7 המכילים פרסומות פולשניות.
פרסום מגעיל, אחרי שאמרנו את זה נכון גם שבזכותו בלוגים רבים, מפתחים וכו 'יכולים להרוויח הכנסות ולהמשיך בעבודתם.
אני לא יודע מה יהיה העתיד בעניין זה, אבל אני מקווה שהמודל הנוכחי ישתנה.
הבעיה העיקרית היא לא פרסום, אלא באמת התועלת של מה שאנחנו קונים ולא צורכים. לקנות הרבה דברים שלפעמים אפילו לא משתמשים בהם זה בזבוז מבחינות רבות. זה יהיה עולם אחר, אם באמת ננצל ונשיג את מה שאנחנו באמת צריכים.
השאר זבל.
למרות שאני בעד הפרסום עצמו, מה שנראה לא בסדר הוא השימוש החודרני יותר ויותר בו בדפי אינטרנט; אני גם רואה שפרסום במקרים רבים הוא על נושאים כמו הצעות קזינו "להתמקח" ודברים כאלה, דברים שבדרך כלל לא קשורים לדף שאנו מבקרים בו. לכן אני חושב שזה טוב לחפש מודלים עסקיים חדשים כך שהפרסום יהיה פחות פולשני ובו זמנית יעיל יותר ... כרגע אני שומר על החוסם שלי שנראה חיוני כדי להיות מסוגל לגלוש באינטרנט היום.
התחושה הייחודית הזו של חסימת יותר מ -40 מודעות בסרטון יוטיוב היא יקרה מפז, יותר מכל אני גם נמנע ממודעות טרום-וידיאו ומאלה שיוצאות באמצע ...
לתאוות הבצע והחמדנות של גוגל ואחרים אין גבולות; זו הסיבה שהם סוחטים באמצעות חיוב אם חמדתם ותאוות הבצע שלהם מנותקים.
מקור VIVA UBLOCK!
https://addons.mozilla.org/es/firefox/addon/ublock-origin/?src=search
https://chrome.google.com/webstore/detail/ublock-origin/cjpalhdlnbpafiamejdnhcphjbkeiagm?hl=es-419
האם ההתנהלות הרעה שגוגל אדוורדס עושה לך כל כך רע על כך שלא היו לך כל כך הרבה ביקורים באתר שלך, בנוסף לעובדה שהשירות האמור גובה תשלום ודורש ממך משרד פרסום שיעלה את הכרזות שלך שנעשו ב- HTML5 (או Flash) לדפדפנים שעדיין לא תומכים בזה)? אם כן, אני מבין את עמדתך.
אולי עבור אתר זה, גוגל אדוורדס הוא הפיתרון היעיל ביותר שיש, מכיוון שיש בו זרם של ביקורים שהוא מספיק משתלם בכדי לשלם שני תשלומים חודשיים של שירות ה- VPS שיש להם עם GNUTransfer (ואם יש מעט שנשאר , הם יכולים לשלם במשך שנה נוספת כדי שיוכלו לשלם עבור הדומיין).
אם מפה לאוזן עבד כל כך טוב גם בחיים האמיתיים וגם באינטרנט ....
לפני שארגיע את עצמי פעם נוספת מהפגישה בפייסבוק, אתן את דעתי לגבי פרסום באינטרנט שהולך ונעצר יותר בכל הנוגע ליישום באתרים.
לאלה שניסו את גוגל אדוורדס, למרבה הצער אין שום צורה שעוזרת לכם למקד את הפרסומות שקשורות לנושא שהאתר שלכם עוסק בו, ולכן פעמים רבות התוצאות האקראיות נוטות לפגוע בחוויית הגלישה מאתר שקשור אליו. AdWords של גוגל.
דבר נוסף הוא לבחור באיזה פורמט אתה רוצה שהבאנרים יופיעו. אנו יודעים שגוגל אדוורדס הייתה החלוצה בהכנסת הפרסום ב- HTML5, כך שזה צעד גדול כדי שהדפדפנים לא יסבלו עם נגן הפלאש של פעם (אם הם משתמשים ב- Firefox, הם יידעו כמה קשה להתמודד עם צריכת משאבים של Flash Player 11.2 כאשר הבאנר מיוצר עם כמה קודים שגרסה זו אינה יכולה לבצע), אלא אם כן הם נותנים לנו לבחור באיזה פורמט אנו רוצים שהפרסום יופיע, מכיוון שאנו יודעים שלכולם נמאס מהבאנרים בפלאש Player (כן, יש כמעט באנרים ב- Flash Player שלמרבה הצער מתוכננים בצורה גרועה מאוד שאף מרווים משאבים עקב שימוש רב ב- ActionScript 3, כאשר היו צריכים להשתמש בכמה קודי ActionScript 2 מיושמים היטב).
ואם זה לא מספיק, התחרות של גוגל אדוורדס באמת בינונית בכל מה שקשור להצבת כרזות, רובן מתגלות כאתרי הונאה אך גרועות.
חוץ מזה, אני מקנא בך מכיוון שחתיכת סרגל הפרסום הזה מתגלה בשיאה של גוגל אדוורדס.
שלום לכולם.
ראשית שיש פחות הכנסה לא הולך לאיבוד.
ואז החברות האלה שמתעשירות כבר שנים בפרסום באמצעות רוחב הפס שלי, בריגול אחרי בלי לכבד אותי, מעולם לא שקלו לשלם לי.
תן לי להסביר: בכל פעם שאני נכנס לאינטרנט אני עובד בשביל האנשים האלה שנותן להם נתונים שהם מעבדים ומחייבים, אבל אין לי שום פיצוי.
אז בטל את חסימתך, התנתק ו https.
הם הלכו משלוש עיירות ועכשיו הם באים ובוכים את הבושה הקטנה הזו.
שיהיה לך יום שמח, ברכות.
במקרה האישי שלי לא הפרעתי מהפרסום כשהוא מופיע בכמות סבירה. כיום ישנם דפים שכאשר נכנסים אליהם, נפתחים כמה עמודים נוספים עם מודעות, שמאטים את הניווט ומאלצים אותך לבזבז זמן על סגירתם; ישנם גם בלוגים שבהם זה מעצבן לבחור בעמל רב את תוכן המאמרים, בגלל ריבוי הפרסומות והחלונות הקטנים שנפתחים, המכסים לעתים קרובות בדיוק את מה שמנסים לקרוא. במקרים אלה, אני מיד סוגר את הדף והולך לדף ידידותי יותר. אז אני חושב שמניעי הפרסום הפולשני כל כך הורגים את האווז שמטיל את ביצי הזהב ... זה כמו שכשתחנת טלוויזיה מעלה קבוצות של 20 דקות, הם בלתי נסבלים.