인터넷 광고가 의미를 잃었습니까?
안타깝게도 광고 산업과 관련된 광고주 및 기타 회사의 추적은 오늘날 웹에서 흔합니다. 일반적으로이 사실은 인터넷 사용자의 지식, 허가 또는 동의없이 발생합니다. 웹에 표시되는 광고가 최신 브라우징 습관을 기반으로 할 때 그 증거를 볼 수 있습니다. 한편, 로그와 기본 온라인 활동 프로필은 광범위한 광고 회사, 데이터 브로커 및 추적 회사 네트워크에 배포됩니다.
이러한 이유로, 특히 데스크톱 PC에서 광고 차단기의 사용이 증가하고 있습니다. 이러한 확장 기능은 "침투성 광고"로 간주되는 스크립트를 차단할 수 있으며, 허용 목록 (사용자가보기 위해 지불 한 것 외에는 해당 이유 또는 원하지 않는 다른 이유) 내에있는 것으로 간주되는 스크립트 만 남겨 둡니다. 차단됨). 이 관행은 점점 더 대중화됨에 따라 인터넷 광고 사업을 운영하는 광고주와 회사의 수입에도 큰 영향을 미쳤습니다. 최근 Adobe와 PageFair는 포괄적 인 연구 주제에 대해 Adblock 및 기타 유사한 확장이 광고주에게 22 억 달러의 비용이 든다는 결론을 내 렸습니다. 다음은 연구에서 얻은 다른 주요 수치입니다.
- 2015 년 198 억 XNUMX 만 인터넷 사용자가 광고 차단기 (광고 차단기)를 사용했습니다.
- 이 수치는 지난 41 개월 동안 12 % 증가했습니다.
- 미국의 45 천 XNUMX 백만 인터넷 사용자가 차단기를 사용합니다.
- Firefox (모바일) 사용자의 16 %가 차단기를 사용합니다.
- 스페인 인터넷 사용자의 16 %가 차단기를 사용하고, 아르헨티나 인의 15 %와 칠레 인의 14 % (중남미에서 가장 높은 비율)를 사용합니다.
- 미국에서 광고 차단기 사용으로 인한 손실은 10,7 억 달러로 추정됩니다.
- 이 현상은 비디오 게임 산업에서 가장 큰 영향을받습니다.
- 역설적이게도 대부분의 광고 차단은 Google 크롬을 통해 발생했습니다.
- 광고를 차단하는 주된 이유는 추적에 대한 두려움과 브라우징 장애입니다.
전체 연구는 아래 SlideShare 프레젠테이션에서 볼 수 있습니다.
여기에는 대부분의 최신 웹 브라우저에 다음 옵션이 포함되어 있다는 사실을 추가해야합니다. 추가 콘텐츠를 제거하는 페이지를 읽으십시오., 그중 광고입니다.
모바일 장치의 인터넷 광고
최근까지 모바일 장치는 이러한 논리 (광고 차단 증가)를 어느 정도 벗어났습니다. 그러나 이것은 빠르게 변화하고있는 것 같습니다. 모두가 알다시피, 모바일 장치에서 광고는 일반적으로 각 응용 프로그램 내에 포함되어 있으며 해당 작업을 차단하는 유일한 방법은 장치에 대한 관리자 액세스 권한을 부여하는 것입니다. 이는 "루팅"을 통해서만 가능합니다. 이것은 매우 복잡한 작업은 아니지만 위험이있을 수 있으며 감히 일부만이 감히 할 수있는 일입니다. 사실 오늘날까지 대부분의 모바일 장치 사용자는 이러한 유형의 요소가 포함 된 응용 프로그램에서 광고를 보는 것을 피할 수 없습니다. 그러나 Apple은 iOS 9에서 이러한 광고를 차단할 수 있다고 발표했습니다. Google이 무엇을 할 것인지는 아직 지켜봐야합니다. Google이 무엇을 할 것인지는 광고에 많은 빚을지고 있으며 대부분 모바일 장치 시장을 장악하고 있습니다.
반면, 몇 달 전까지 만해도 이러한 장치 용으로 설계된 웹 브라우저에는 웹 페이지의 광고 및 추적 스크립트를 차단하는 기능이 포함되어 있지 않았습니다. 그들은 또한 확장의 사용을 허용하지 않았는데, 이는 이러한 단점을 완화했을 것입니다. 다행히 오늘날에는 새로운 대안이 있습니다. 예를 들어 Android 용 Firefox와 확장 프로그램을 함께 사용합니다. uBlock, 데스크탑 PC에서 사용하는 것과 동일한 조합입니다.
이것이 왜 중요한가요?
원칙적으로 많은 인터넷 거물, 특히 Google의 수입의 상당 부분이 광고에 기반하기 때문입니다. 그리고 광고 차단기의 사용이 널리 퍼진다면 Google은 다른 수입원을 찾아야 할 것입니다. 따라서 오늘날 우리에게 "무료"로 제공하는 서비스에 대해 비용을 청구하기 시작하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 페이스 북과 같은 다른 거대 기업들에게도 동일하게 적용되지만, 광고에 의존하는 많은 "오픈 소스"프로젝트와 같이 무료로 애플리케이션을 제공하는 모든 사람들에게도 적용됩니다.
차례로, 대량 인터넷 추적은 일부 "악의적 인"정부뿐만 아니라 "그렇게 악의적이지 않은"목적을 위해 대부분 민간 기업에 의해 수행됩니다. Google 및 Google Ads를 사용하는 모든 사이트가이 카테고리에 속합니다. 계속해서 Google의 예에서이 회사가 사용자를 추적하는 데 사용하는 이유는 프로필을 작성하고 "정크"또는 임의의 광고 대신 더 나은 광고를 제공 할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 '달리기'에 대한 Google 정보를 검색하면 Gmail에 들어가면 Adidas 신발 등에 대한 광고가 표시됩니다. 즉, 인터넷 광고가 점점 더 차단되면 추적 스크립트의 (자비로운) 사용이 의미 나 정당성을 잃게됩니다.
마지막으로 광고 (특히 광고가 표시되는 멀티미디어 콘텐츠)와 추적 스크립트를 제거하면 검색 속도, 대역폭 소비 및 디스플레이에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 웹 페이지의. 이것은 많은 산만 함없이 읽기가 더 쉬울뿐만 아니라로드 속도가 빨라지고 대역폭을 덜 소비하여 결과적으로이를 저장하는 서버에 미치는 영향을 미칩니다. 이 모든 것은 느리고 값 비싼 연결을 통해 인터넷에 액세스하는 사람들에게 특히 중요합니다. 특히 모바일 장치에서 인터넷에 액세스하는 경우 불행히도 많은 국가에서 발생합니다.
솔루션은 추적 금지 (DNT)입니까?
DNT는 Firefox, Chrome 또는 기타 웹 브라우저뿐만 아니라 iOS 및 FirefoxOS 모바일 운영 체제에서 활성화하여 사용자가 온라인 활동 모니터링을 수락 (또는 거부)하는 웹 사이트에 표시 할 수있는 기본 설정입니다. 이 시스템은 웹 사이트가 DNT 활성화를 인식하고 사용자의 결정을 효과적으로 존중해야하기 때문에 효율성이 부족하다는 비판을 받았습니다. 또한 DNT는 침입 형 광고 (사용자가보고 싶지 않음)와 비침 입형 (사용자가보고 싶어하는)을 구분하는 것을 허용하지 않습니다. 광고 산업 그룹이 DNT를 타협하지 않으면 광고 차단 확장 프로그램의 사용이 증가했으며 결과적으로 광고 수익에 의존하는 인터넷 회사에 막대한 손실이 발생했습니다. , 점점 더 악의적 인 사용자 추적 방법으로 이어집니다.
그러나 EFF (Electronic Frontier Foundation), Disconnect 및 인터넷 회사 연합은 DNT 개선을 포기하지 않고 주장하고 있습니다. 몇일 전에 발표 적절한 개인 정보 보호 소프트웨어와 함께 인터넷 활동을 추적하고 기록하려는 시도로부터 사용자를 더 잘 보호 할 수있는 "추적 금지"(DNT)에 대한 새로운 표준의 출시. 그들은 또한 추적 데이터를 수집하는 광고주와 회사에 인센티브를 제공하여 사용자의 온라인 추적 금지 선택을 존중했습니다.
그러나 이것이 인터넷 광고 문제에 대한 진정한 해결책입니까? 아니면 반대로 인터넷 광고 문제가 너무 복잡해서 해결할 수 없습니까?
새로운 비즈니스 모델
모바일 기기와 관련하여 Apple은 수년 동안 Google과 다른 비즈니스 모델을 제안 해 왔습니다. iOS 용 소프트웨어를 개발하는 회사의 수입은 주로 프로그램 판매에서 발생합니다. 반면에 Android에서는 주로 광고에서 수입이 발생하는 무료 애플리케이션이 우세합니다. 그러나 광고가 추적 및 열악한 인터넷 브라우징 경험과 관련이있는 한, 이는 Apple에 유리한 Google의 비즈니스 모델에 영향을 미칠 수 있습니다. 그렇다면 Google은 기기를 루팅 할 필요없이 애플리케이션에 삽입 된 광고를 차단하는 옵션을 적어도 포함해야 할 수 있습니다. YouTube에 표시되는 광고 나 Google Ads를 통해 표시되는 광고에도 동일하게 적용됩니다.
이 문제에 대한 또 다른 흥미로운 접근 방식은 항상 새로운 수입원을 찾고있는 Mozilla 재단에 의해 제기되었습니다. 버전 33.1 출시 이후 Firefox에는 광고도 포함됩니다.. 기본적으로 검색 기록을 사용하여 (크롤링 스크립트 대신) 스폰서 링크를 표시하는 것입니다. 또한이 옵션은 장애인 용이하게. 이것은 트래커를 사용하는 것보다 덜 침습적 인 전략으로 보이며 "정크"광고 대신 "맞춤형"광고를 표시하는 기준을 존중합니다. 그러나 그것은 큰 단점이 있으며 그것은 인터넷 브라우저를 개발하는 사람들에게만 작동한다는 것입니다. 광고 덕분에 살아가는 나머지 개발자들은 "공중에 뛰어 들고있다".
당신. 어떻게 생각해? 앞으로 몇 년 안에 온라인 광고는 어떻게됩니까? 업계는 어디를 목표로해야합니까? 이것이 오픈 소스 프로젝트에 어떤 영향을 미칠까요?