구글은 '웹용 개인정보 보호 샌드박스'의 현황에 대한 분기 보고서를 발표 하며 몇 가지 중요한 변경 사항을 공개했는데, 그중에는 '구글 크롬' 웹 브라우저에서 타사 쿠키 허용을 중단하려는 계획을 재조정한 내용도 포함되어 있습니다.
제3자 쿠키는 광고 네트워크, 소셜 미디어 위젯, 웹 분석 시스템 등 사이트 간 사용자 이동을 추적하는 데 사용됩니다.
쿠키 관련 변경 사항은 사용자 개인정보 보호와 광고 네트워크 및 사이트의 추적 요구 사항 간의 균형을 맞추려는 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox) 이니셔티브를 통해 추진되고 있습니다. 그러나 크롬에서 추적 쿠키를 대체할 방법을 도입하려는 시도는 사용자 차별 및 새로운 형태의 은밀한 사용자 추적 가능성 등 잠재적 위험에 대한 우려로 인해 저항과 비판에 직면해 왔습니다.
쿠키 삭제를 위한 새로운 날짜
이 보고서에는 크롬에서 타사 쿠키를 단계적으로 폐지하는 일정에 대한 업데이트가 포함되어 있으며 , 당초 제안되었던 계획은 실행할 수 없다는 사실이 밝혀졌습니다.
UKirs CMA(경쟁 시장 당국)와 Google은 분기별 보고서를 발행하여 웹용 개인 정보 보호 샌드박스의 최신 상태에 대한 생태계를 업데이트합니다. Google은 1년 2024분기 보고서의 일부로 26월 XNUMX일 보고서에 타사 Chrome 쿠키를 단계적으로 중단하기 위한 타임라인에 다음 업데이트를 포함할 예정입니다.
원래 타사 쿠키 지원은 2022년에 종료될 예정 이었으나 여러 차례 연기되어 처음에는 2023년 중반으로, 그 다음에는 2024년 말로 미뤄졌습니다. 1월부터 크롬은 전 세계 사용자 중 1%에 대해 타사 쿠키 접근을 제한하기 시작했으며 , 이 비율은 점차 증가하여 최종적으로 100%에 이를 것으로 예상됩니다.
최근 지연이 발생한 것은 업계, 규제 기관, 개발자의 끊임없는 의견 문제와 생태계 준비 부족으로 인해 2024년에는 타사 쿠키와의 호환성을 비활성화하지 않기로 결정되어 이후로 연기되었다고 합니다. . 잠정적인 날짜는 내년이 될 것이다.
또한, CMA는 시장 참여자들이 CMA의 요청에 따라 제출한 테스트 결과를 포함한 모든 증거를 검토하는 데 충분한 시간이 필요하다는 점이 강조되었습니다 . 웹사이트와 서비스는 제3자 쿠키 의존에서 벗어나도록 추가적인 시간을 부여받았습니다. 마감일은 2024년 12월 27일로 설정되었으며, 현재 추적 쿠키의 대안으로 다음과 같은 API가 제안되고 있습니다.
- FedCM(연합 자격 증명 관리): 개인 정보 보호를 보장하고 타사 쿠키 없이 작동하는 통합 ID 서비스를 만들 수 있습니다.
- 개인 국가 토큰: 이를 통해 사이트 간 식별자를 사용하지 않고 서로 다른 사용자를 분리하고 서로 다른 컨텍스트 간에 사용자 신원 정보를 전송할 수 있습니다.
- 주제(FLoC API 대체): 추적 쿠키를 통해 개별 사용자를 식별하지 않고도 유사한 관심사를 가진 사용자 그룹을 식별하는 데 사용할 수 있는 사용자 관심 분야 카테고리를 정의하는 기능을 제공합니다. 관심도는 사용자의 검색 활동을 기반으로 계산되어 사용자의 기기에 저장됩니다.
- 보호 대상: 이는 재타겟팅 문제를 해결하고 이전에 사이트를 방문한 사용자와 협력하여 자신의 청중을 평가할 수 있게 해줍니다.
- 기여 보고: 이를 통해 전환 및 전환(전환 후 사이트에서의 구매) 측면에서 광고의 효과를 평가할 수 있습니다.
- 저장소 액세스 API: 타사 쿠키가 기본적으로 차단된 경우 쿠키 저장소에 액세스하기 위한 사용자 권한을 요청하는 데 사용됩니다.
이러한 API는 제3자 쿠키 추적과 관련된 개인정보 보호 및 보안 문제를 해결하는 대안을 제공하므로 광고 네트워크와 웹사이트가 사용자 개인정보를 침해하지 않고 관련 정보를 얻을 수 있습니다.
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