„Facebook“ ruošiasi paduoti „Apple“ į teismą dėl „antikonkurencinės praktikos“. Pasitelkusi išorės teisinį konsultantą, „Facebook“ jau kelis mėnesius rengia antimonopolinį ieškinį prieš „Apple“, kurią „iPhone“ gamintoja tariamai piktnaudžiavo savo įtaka išmaniųjų telefonų rinkoje, versdama programėlių kūrėjus paklusti „App Store“ taisyklėms , kurios užtikrina pačios „Apple“ programėlių veikimą.
Tarp „Facebook“ ir „Apple“ kyla tonas, o po daugelio metų įtampos dviejų milžinų karas teisme gali pasiekti aukščiausią tašką.
„Facebook“ ir „Google“ didelę pajamų dalį gauna iš reklamos – rinkos, kurios metinė vertė siekia milijardus dolerių. Todėl šiems didiesiems prekių ženklams labai svarbu užtikrinti šios veiklos sėkmę. Nors „Google“ priklauso „Android“ ir jos privatumo taisyklės nėra tokios priešiškos reklamai, „Apple“ ir „iOS“ nėra tokios. Bendrovė siekia, kad jos platforma būtų saugiausia operacinė sistema rinkoje jos vartotojams, ir kai kuriems tai kelia problemų.
Jūsų žiniai, „iOS 13“ sistemoje reklamuotojai gali naudoti unikalų identifikatorių, vadinamą IDFA (angl. Identifier for Advertisers) , kad geriau nukreiptų skelbimus ir įvertintų jų efektyvumą . Tai unikalus, užšifruotas galinio taško identifikatorius, kurį priskiria operacinė sistema; IDFA sistemoje „iOS“, o AAID sistemoje „Android“.
Tačiau „iOS 14“ prognozuoja, kad kiekviena programa, norinti pasinaudoti šiais kredencialais, paprašys naudotojų atsisakyti stebėjimo, kai programa bus paleista pirmą kartą.
Akivaizdu, kad „iOS 14“ privatumo nustatymai sumažins tikslinę reklamą įmonėms . „Facebook“ teisingai tai pasakė rugpjūtį, teigdamas, kad atnaujinimas reikšmingai paveiks kai kurias jos verslo sritis, įskaitant naudotojų stebėjimą.
Bendrovė teigė, kad šie „Apple“ „iOS 14“ nustatymai gali sukelti dramatišką daugiau nei 50% reklamos aktyvumo sumažėjimą jos auditorijos tinklo įrankyje.
Pastaroji leidžia reklamuotojams išplėsti savo „Facebook“ ir „Instagram“ kampanijas visame internete naudojant tūkstančius aukštos kokybės programėlių. „Audience Network“ padeda mobiliųjų programėlių kūrėjams teikti tikslinę reklamą programėlėje vartotojams, remiantis „Facebook“ duomenimis, ir teigia, kad ši funkcija nebebūtų naudinga, jei būtų įdiegti šie „iOS 14“ nustatymai.
Reaguodama į pilietinių, žmogaus ir skaitmeninių teisių grupių reikalavimus, „Apple“ laikosi savo naujos programėlių stebėjimo skaidrumo (ATT) funkcijos diegimo plano, o Jane Horvath, „Apple“ vyresnioji pasaulinio privatumo direktorė, pažadėjo aštuonioms organizacijoms, įskaitant „Amnesty International“, „Human Rights Watch“ ir „Electronic Frontier Foundation“, tęsti reformą.
„Stebėjimas gali būti invazinis, netgi bauginantis, ir dažniausiai tai daroma be vartotojo žinios ar sutikimo“, - rašė Jane Horvath, „Apple“ vyriausioji pasaulinio privatumo direktorė. „Tai, ką kai kurios kompanijos vadina„ asmenine patirtimi “, yra dažnai užmaskuoti bandymai surinkti kuo daugiau duomenų apie žmones, sukurti išsamų jų profilį ir tada uždirbti iš tų profilių.
Galiausiai „Apple“ atidėjo visišką „iOS 14“ funkcionalumo įdiegimą iki 2021 m. pradžios. Atrodo, kad šios priemonės teikia pirmenybę vartotojų duomenų privatumui ir konfidencialumui, o ne reklamuotojų ir kūrėjų interesams.
Tačiau kai kurie pateikė prognozę, ką tai gali reikšti ateičiai. Remiantis šiais atsiliepimais, šie atnaujinimai atskleidžia, kad reklamavimas kaip programos pajamų gavimo modelis yra naikinamas.
Šiuo atveju, kaip vartotojas, jie mano, kad mes turime pasiruošti mokėti dabar už šias kažkada nemokamas programas, ir visų pirma turime nepamiršti, kad „Apple“ ima 30 proc. Visų mokėjimų programoje komisinį mokestį.
Galų gale „Facebook“ galėtų nuspręsti nekelti kaltinimų, nes jos vadovai susiduria su kai kurių darbuotojų vidiniu pasipriešinimu dėl jų viešos kampanijos prieš „Apple“.