FLoC vairs nav dzīvotspējīgs, un to aizstās tēmas

Iepriekšējā rakstā mēs runājām par projekta «Svari» nāvi kriptovalūta, ko Facebook plānoja ieviest savos produktos, un tieši šajā rakstā runājot par mirušiem projektiem (neveiksmēm), esmu gandarīts, ka varu ar jums padalīties ar jaunumu, kas tika izlaists pirms vairākām dienām, bet man nebija iespēja dalīties.

Un tā ir, kā saka virsrakstā FLoC ir miris (un vairāk nekā viens ir apmierināts ar šo situāciju), tiem, kas nezina par strīdīgo Google projektu, varu pateikt, ka šī bija neveiksmīga meklēšanas giganta iniciatīva, lai aizstātu sīkfailus uz interesēm balstītai reklamēšanai, grupējot lietotājus lietotāju grupās ar salīdzināmām interesēm.

tagad tā vietā, Google paziņoja par jaunu piedāvājumu ar nosaukumu "Tēmas" kurā doma ir tāda, ka jūsu pārlūkprogramma apgūst lietotāja intereses, kad viņš pārlūko tīmekli (vēl viena ideja, kas nepatīk diezgan daudziem cilvēkiem).

Paredzēts, ka (Tēmas) saglabās datus no pēdējo trīs nedēļu pārlūkošanas vēstures (slikta ideja) un no šī brīža Google ierobežos tēmu skaitu līdz 300, laika gaitā plānojot to paplašināt.

Google norāda, ka šajās tēmās netiks iekļautas sensitīvas kategorijas, piemēram, dzimums vai rase. Lai noteiktu interesi Google sarindo jūsu apmeklētās vietnes, pamatojoties uz kādu no šīm 300 tēmām. Vietnēs, kuras iepriekš nav sarindotas, pārlūkprogrammā tiek izmantots viegls mašīnmācīšanās algoritms, kas sniegs aptuvenu tēmu, pamatojoties uz domēna nosaukumu.

Lai arī kādu labo gribu Google ir izrādījusi pēdējos gados, piemēram, apkarojot reklāmu ļaunprātīgu izmantošanu un sistēmisku lietotāju izsekošanu, uzņēmuma piedāvātais risinājums ir apstrīdējis viņu centienus.

Federated Learning Cohorts or (FLoC) tika reklamēti kā labāka stratēģija kas aizsargā cilvēku privātumu, vienlaikus sniedzot reklāmdevējiem kaut ko tādu, ko viņi var izmantot. Bet tomēr, privātuma aizstāvji (viņi labi paveica savu darbu) viņi tobrīd skanēja trauksmi par to, ko viņi uzskata par vēl sliktāku tehnoloģiju, un uz Chromium balstīti pārlūkprogrammu veidotāji, piemēram, Brave un Vivaldi, ir apņēmušies cīnīties pret FLoC visos tā veidos un ne tikai pret tiem, bet arī ar dažādiem plašiem projektiem un zīmoliem.

Un tāpēc, ka daudzi privātuma aizstāvji viņi nebija par to pārliecināti, viņi uzskatīja, ka FLoC ir vēl sliktāks risinājums nekā problēma, ko tas mēģina atrisināt. Papildus tam, ka tiek pārkāpti tādi likumi kā GDPR, kritiķi arī norādīja, ka FLoC apkopos vairāk privātu datu pārlūkošanas vēstures veidā, ko nedara pat izsekošanas sīkfaili.

Lai gan unikālas individuālās identitātes var būt paslēptas aiz kohortām, pārlūkošanas vēstures datus joprojām var uzskatīt par privātiem, it īpaši, ja būs viegli izveidot profilus šīs grupas dalībniekiem.

Pirms tam Google ir izteicis vēl vienu priekšlikumu lietotāju izsekošanai un ļauj reklāmdevējiem izveidot mērķtiecīgas reklāmas, un tas ir ar “Tēmas” API.

Jaunā sistēma joprojām noņems sīkfailus, bet nēinformēs reklāmdevējus par lietotāja interešu jomām pamatojoties uz pēdējo trīs nedēļu lietotāja tīmekļa pārlūkošanas vēsturi.

Pamatā apmeklējot vietni, kas atbalsta API reklāmas nolūkos, pārlūkprogramma kopīgo trīs jūs interesējošās tēmas (viena katrai no pēdējām trim nedēļām), kas katru nedēļu nejauši atlasīti no piecām populārākajām tēmām. Pēc tam vietne var to kopīgot ar saviem reklāmu partneriem, lai izlemtu, kuras reklāmas rādīt.

Ideālā gadījumā tas būtu privātāks veids, kā izlemt, kuru reklāmu rādīt un Google atzīmē, ka tas lietotājiem sniedz arī daudz lielāku kontroli un pārskatāmību, nekā pašlaik ir norma. Lietotāji varēs skatīt un noņemt tēmas no saviem sarakstiem, kā arī atspējot visu API.

Interešu reklāma (Interest-based advertising — IBA) ir personalizētas reklāmas veids, kurā lietotājam tiek atlasīta reklāma, pamatojoties uz interesēm, kas izriet no vietnēm, kuras viņš ir apmeklējis caurlaidē.

Tas atšķiras no kontekstuālās reklāmas, kuras pamatā ir tikai interese, kas izriet no pašreizējās skatītās (un reklamētās) vietnes. Viena no IBA priekšrocībām ir tā, ka tā ļauj vietnēm, kas ir noderīgas lietotājam, bet var nebūt viegli monetizētas, izmantojot kontekstuālo reklamēšanu, rādīt reklāmas, kas ir atbilstošākas lietotājam, nekā tās citādi varētu būt. Tas palīdz finansēt vietnes. lietotāju apmeklējumi.

Tēmu API ir paredzēta, lai nodrošinātu cilvēkiem zvanītāji (tostarp trešās puses reklāmu tehnoloģija vai lapas reklāmu nodrošinātāji, kas izpilda skriptu) vispārīgas reklāmas tēmas kas lapas apmeklētājam šobrīd varētu interesēt. Šīs tēmas papildinās pašreizējo lapas signālu kontekstu, un tās var apvienot, lai palīdzētu atrast apmeklētājam piemērotu reklāmu.

API plāni Google tēmas tikko tika kopīgotas ar pasauli, un uzņēmums saka, ka nākamais solis ir izveidot testa izvietošanu un apkopot atsauksmes no interneta.

Cerams, ka EZF, Mozilla, ES un citi privātuma aizstāvji, kas ir izteikušies par FLoC, tiks iesaistīti Google jaunajā plānā.


Raksta saturs atbilst mūsu principiem redakcijas ētika. Lai ziņotu par kļūdu, noklikšķiniet uz šeit.

Komentārs, atstāj savu

Atstājiet savu komentāru

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta.

*

*

  1. Atbildīgais par datiem: Migels Ángels Gatóns
  2. Datu mērķis: SPAM kontrole, komentāru pārvaldība.
  3. Legitimācija: jūsu piekrišana
  4. Datu paziņošana: Dati netiks paziņoti trešām personām, izņemot juridiskus pienākumus.
  5. Datu glabāšana: datu bāze, ko mitina Occentus Networks (ES)
  6. Tiesības: jebkurā laikā varat ierobežot, atjaunot un dzēst savu informāciju.

  1.   dimixisDEMZ teica

    Es jūtos tik laimīgs, ka esmu Vivaldi lietotājs.