FLoC ir automātiska reklāmu mērķauditorijas atlases metode bez sīkdatnēm no Google, kas "aizsargā privātumu", nodrošinot interneta lietotājiem lielāku anonimitāti nekā trešās puses sīkfails.
Tomēr FLoC reklāmas uzņēmumiem varētu padarīt informāciju ātrāku un vieglāku par cilvēkiem tiešsaistē, kā paredzēja dažādi datu privātuma un ētikas aizstāvji, uzņēmumi sāk apvienot FLoC akreditācijas datus ar esošo identificējamo profila informāciju.
Tehnoloģiju uzņēmumi, kas darbojas digitālās identitātes pārvaldības tirgū, apgalvo, ka identifikatori palīdzēs uzlabot to cilvēku precizitāti, kas atklāj cilvēku identitāti un varētu pat kalpot kā pastāvīgi identifikatori.
"Jo vairāk mums būs signālu, jo precīzāki mēs būsim, un FLoC identifikatori būs viens no signāliem, ko mēs izmantosim," sacīja Mathieu Roche, ID5 izpilddirektors.
Google izvirza FLoC kā privātumam draudzīgu reklāmu mērķauditorijas atlases modeli, jo ar metodi cilvēki netiek individuāli izsekoti. Tā vietā FLoC izmanto mašīnmācīšanos, lai grupētu cilvēkus, pamatojoties uz viņu apmeklētajām tīmekļa lapām.
Turklāt cilvēkiem piešķirtais FLoC ID tiek atjaunināts katru nedēļu, kura mērķis ir filtrēt viņus pakāpeniski attīstošos kolektīvos un acīmredzami ierobežot FLoC ID izmantošanu kā pastāvīgu identifikatoru. Tā kā sistēma darbojas automātiski tādās tīmekļa pārlūkprogrammās kā Chrome, Google precīzi nenosaka, kā tā apkopo kohortas.
Tomēr, reklāmas nozarē (kas ir izmantojusi tādas pamata interneta tehnoloģijas kā sīkdatne un IP adrese, lai tiešsaistē identificētu cilvēkus) redz iespēju rīkoties tāpat ar FLoC ID cerot novērst nenovēršamu sīkdatņu pazušanu.
Laika gaitā FLoC identifikatori varētu darboties kā pastāvīgi identifikatori tāpat kā IP adreses, sacīja Nishant Desai, tehnoloģiju un grupas operāciju direktors Xaxis, GroupM adtech nodaļā.
Tāpat kā IP adreses, arī FLoC ID nebūs pilnīgi statiski. Tomēr tie paši FLoC ID vai ID diapazons, iespējams, ir saistīti ar kādu personu.
"Ja viņa uzvedība nemainīsies, algoritms turpinās ietekmēt viņu tajā pašā kohortā, tāpēc dažiem lietotājiem ar tiem būs saistīts pastāvīgs FLoC ID vai tas varētu būt."
Privātuma aizstāvji ir apgalvojuši, ka FLoC akreditācijas dati var mazināt uzņēmumu grūtības vākt informāciju par personu.
Kamēr līdz šim tīmekļa lietotājam vismaz vienu reizi bija jāapmeklē vietne, pirms vietne savā mašīnā var ievietot sīkfailu, lai izsekotu viņu kustībām tīmeklī, būs zināms FLoC ID un tā raidītie signāli.
Papildus FLoC identifikatoru savienošanai ar cita veida datiem, Google mērķauditorijas atlases metodi bez sīkfailiem var izmantot atsevišķi, lai izveidotu mērķauditorijas profilus.
Tomēr ir skaidrs, ka citi uzņēmumi uzskata FLoC akreditācijas datus par potenciāli vērtīgiem identitātes datiem, tāpēc privātuma aizstāvji, piemēram, Cyphers, tos uzskata par privātuma problēmām, kas nav tik teorētiski.
Katram Chrome lietotājam, kurš nav anulējis abonementu, pārlūks Chrome piešķirs FLoC ID, atspējojot pārlūkprogrammas privātuma smilškastes iestatījumu vai bloķējot to ar paplašinājumu. Tātad, pat ja kāds iepriekš nekad nav apmeklējis vietni, FLoC ID var atklāt informāciju par šo personu, kuras vietnei vai reklāmu sistēmai citādi varētu nebūt.
Piemēram, šie datu signāli kopā varētu atklāt personas dzimumu, ja viņi, visticamāk, atrodas ienākumu grupā virs vai zem noteiktiem ienākumiem vai ja viņi dzīvo noteiktā reģionā.