Kedatangan FLoC akan mempunyai sedikit kelewatan, tetapi kedatangannya tidak dapat dielakkan

Dalam beberapa artikel yang telah kami kongsikan di blog ini, kami telah membincangkannya FLoC yang merupakan teknologi dari Google yang pada dasarnya menukar penjejakan pengguna individu dan cap jari untuk pengenalan kumpulan (kohort) berdasarkan sejarah penyemakan imbas yang serupa dari ahli kumpulan itu.

kawanan memasukkan orang ke dalam kumpulan berdasarkan tingkah laku melayari yang serupa, yang bermaksud bahawa hanya "ID kohort" dan bukan ID pengguna individu yang digunakan untuk menyasarkannya. Sejarah web dan entri algoritma disimpan dalam penyemak imbas, dan penyemak imbas hanya memaparkan satu "kohort" yang mengandungi ribuan orang.

Pada Januari 2020, Google mengatakan bahawa ia memberi masa dua tahun untuk menyekat kuki pihak ketiga, cara biasa bagi perniagaan untuk mengesan orang di penyemak imbas Chrome mereka. Rancangan Google adalah untuk mengelakkan syarikat iklan dan organisasi lain menyambungkan kuki penyemak imbas anda ke laman web yang tidak beroperasi:

"Selepas dialog awal dengan komuniti web, kami yakin dengan lelaran dan maklum balas yang berterusan, mekanisme privasi dan standard terbuka seperti Kotak Pasir Privasi dapat menyokong web yang sihat dan disokong iklan dengan cara yang akan menjadikan kuki pihak ketiga usang. . Setelah pendekatan ini memenuhi keperluan pengguna, penerbit, dan pengiklan, dan mengembangkan alat untuk mengurangkan penyelesaian, kami berencana untuk menghentikan sokongan kuki pihak ketiga di Chrome. Hasrat kami adalah untuk melakukannya dalam dua tahun. Tetapi kita tidak dapat melakukannya sendiri, dan itulah sebabnya kita memerlukan ekosistem untuk mengambil bahagian dalam cadangan ini. Kami merancang untuk memulakan ujian awal yang pertama pada akhir tahun ini, bermula dengan pengukuran penukaran dan meneruskan penyesuaian.

Untuk melakukannya, Editor Chrome mencadangkan kohort pembelajaran gabungan (FLoC) yang merupakan sebahagian daripada kotak pasir privasi. Jurutera Chrome telah bekerjasama dengan industri dalam skala yang lebih besar, termasuk organisasi standard web W3C, mengenai pandangan Sandbox yang telah dibuat oleh Google dan pemain teknologi iklan lain. Menurut Google, beberapa idea ini kemungkinan akan diterokai lebih jauh.

Selepas itu, pelbagai jenama dan kumpulan terkenal menentang FloC dan sebagai tindak balas terhadap reaksi industri, Google telah memutuskan untuk menangguhkan penyingkiran sokongan kuki pihak ketiga dari Chrome. Kini banyak penyemak imbas menyekat kuki penjejakan pihak ketiga, tetapi Google tidak akan masuk campur tanpa melindungi model perniagaannya terlebih dahulu, terutama dengan FLoC. Walaupun begitu, dalam menghadapi reaksi berantai, baik dari pemain industri dan ahli politik (mis. tinjauan EU yang menyasarkan perkhidmatan teknologi iklan Google), Google mengatakan "telah menjadi jelas bahawa memerlukan lebih banyak masa di seluruh ekosistem untuk mencapainya."

Google mendakwa telah menerima "komen besar" dari komuniti web selepas ujian FLoC pertama anda, dan sekarang akan memakan masa lebih lama bahawa mekanisme itu dilaksanakan secara besar-besaran. Google mengatakan ini "akan memberi cukup masa untuk perdebatan awam mengenai penyelesaian yang sesuai, hubungan berterusan dengan pengawal selia, dan untuk penerbit dan industri periklanan untuk memindahkan perkhidmatan mereka." Walaupun FLoC adalah argumen utama Google untuk penggantian kuki iklan penjejakan pengguna, itu bukan satu-satunya pilihan mereka. Syarikat itu mengatakan bahawa "Chrome dan yang lain telah membuat lebih dari 30 penyerahan, dan empat dari penyerahan tersebut tersedia di Origin Trials."

Google telah mengemas kini program privasi bulanannya kotak pasir untuk menunjukkan bahawa syarikat menangguhkan ujian FLoC dari Q2021 2022 (diumumkan pada bulan Julai) hingga Q2022 XNUMX. Menguji API FLEDGE, cadangan baru Chrome untuk membantu pengiklan mengarahkan pengiklanan tanpa kuki pihak ketiga di web juga ditangguhkan dan akan tidak berlaku sehingga suku pertama XNUMX.

Google kini merancang untuk melancarkan FLoC ke penyemak imbas pada akhir 2022 (segmen hijau dalam peta jalan di bawah), kemudian fasa sokongan kuki pihak ketiga pada akhir 2023, dalam jangka masa 3 bulan.

Tempoh "Perbincangan", yang awalnya dijadualkan berakhir pada suku ketiga 2021, di mana "teknologi dan prototaipnya dibincangkan di forum seperti kumpulan GitHub atau W3C", telah diperpanjang hingga akhir suku keempat 2021. Ini Ini juga mempengaruhi anggaran kapan ujian dijangka berakhir, yang kini berubah dari akhir suku kedua hingga akhir suku ketiga 2022.

Selain itu, pengujian API dalam kategori 'pengiklanan digital ukuran' juga telah ditunda ke Q2022 XNUMX.

Fuente: https://www.privacysandbox.com/


Menjadi yang pertama untuk komen

Tinggalkan komen anda

Alamat email anda tidak akan disiarkan. Ruangan yang diperlukan ditanda dengan *

*

*

  1. Bertanggungjawab atas data: Miguel Ángel Gatón
  2. Tujuan data: Mengendalikan SPAM, pengurusan komen.
  3. Perundangan: Persetujuan anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan disampaikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Pangkalan data yang dihoskan oleh Occentus Networks (EU)
  6. Hak: Pada bila-bila masa anda boleh menghadkan, memulihkan dan menghapus maklumat anda.