Google heeft zijn kwartaalrapport over de huidige status van de "Privacy Sandbox voor het web" gepubliceerd, waarin enkele belangrijke wijzigingen worden onthuld, waaronder een aanpassing van het plan om geen cookies van derden meer toe te staan āāin de webbrowser "Google Chrome".
Cookies van derden worden gebruikt om de bewegingen van gebruikers tussen sites te volgen, zoals in advertentienetwerken, widgets voor sociale media en webanalysesystemen.
Wijzigingen met betrekking tot cookies worden bevorderd via het Privacy Sandbox-initiatief, dat een evenwicht zoekt tussen de privacy van gebruikers en de trackingbehoeften van advertentienetwerken en -sites. Pogingen om alternatieven voor trackingcookies in Chrome te introduceren stuiten echter op weerstand en kritiek vanwege zorgen over mogelijke risico's zoals discriminatie van gebruikers en het ontstaan āāvan nieuwe vormen van heimelijke gebruikerstracking.
Nieuwe datum voor het verwijderen van cookies
Het rapport bevat een update over de planning voor de uitfasering van cookies van derden in Chrome en onthult dat het oorspronkelijke plan niet kan worden uitgevoerd.
De UKirs Competition and Markets Authority (CMA) en Google publiceren kwartaalrapporten om het ecosysteem op de hoogte te houden van de laatste status van Privacy Sandbox for the Web. Als onderdeel van het Google-rapport over het eerste kwartaal van 1 zullen we in het rapport van 2024 april de volgende update opnemen op de tijdlijn voor het uitfaseren van Chrome-cookies van derden.
Oorspronkelijk was het de bedoeling dat de ondersteuning voor cookies van derden in 2022 zou eindigen, maar dit werd meerdere keren uitgesteld, eerst tot medio 2023 en vervolgens tot eind 2024. In januari begon Chrome de toegang tot cookies van derden te beperken voor 1% van de gebruikers wereldwijd, en de verwachting was dat dit percentage geleidelijk zou toenemen tot 100% van de gebruikers.
Er wordt vermeld dat de recente vertraging te wijten is aan de voortdurende problemen met de meningen van de industrie, toezichthouders en ontwikkelaars en het gebrek aan voorbereiding in het ecosysteem. Er werd besloten om de compatibiliteit met cookies van derden in 2024 niet te deactiveren en de datum later uit te stellen . Een voorlopige datum zou volgend jaar zijn.
Verder wordt benadrukt dat de CMA voldoende tijd nodig heeft om al het bewijsmateriaal te beoordelen , inclusief testresultaten die door marktdeelnemers op verzoek van de CMA zijn ingediend. Websites en diensten hebben extra tijd gekregen om over te stappen van het gebruik van cookies van derden. De deadline is vastgesteld op 27 december 2024 en de volgende API's worden momenteel voorgesteld als alternatieven voor trackingcookies:
- Gefedereerd Credential Management (FedCM): Hiermee kunt u uniforme identiteitsservices creƫren die de privacy garanderen en werken zonder cookies van derden.
- PrivƩstaattokens: Ze maken het mogelijk verschillende gebruikers te scheiden zonder gebruik te maken van cross-site-identificatoren en om gebruikersidentiteitsinformatie tussen verschillende contexten te verzenden.
- Onderwerpen (vervangt FLoC API): Biedt de mogelijkheid om categorieƫn van gebruikersinteresses te definiƫren, die kunnen worden gebruikt om groepen gebruikers met vergelijkbare interesses te identificeren zonder individuele gebruikers te identificeren via trackingcookies. De rente wordt berekend op basis van de browse-activiteit van de gebruiker en opgeslagen op het apparaat van de gebruiker.
- Beschermd publiek: Het lost retargetingproblemen op en stelt u in staat uw eigen doelgroep te evalueren, waarbij u samenwerkt met gebruikers die de site eerder hebben bezocht.
- Attributierapportage: Hiermee kunt u de effectiviteit van advertenties evalueren in termen van overgangen en conversies (aankopen op de site na een overgang).
- API voor opslagtoegang: Wordt gebruikt om gebruikersrechten te vragen voor toegang tot cookie-opslag als cookies van derden standaard worden geblokkeerd.
Deze API's bieden alternatieven die privacy- en veiligheidsproblemen aanpakken die verband houden met het volgen van cookies van derden, waardoor advertentienetwerken en websites relevante informatie kunnen verkrijgen zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen.
Als je meer wilt weten , kun je de details vinden via de volgende link.